|
|
|
|
|
|
|
|
| 2010-08-24 作者:羅清啟 來源:經濟參考報 |
|
|
有數據顯示，當前全球液晶面板價格快速下行，最高降幅已達17%，國內彩電企業紛紛大批量購進面板備戰“十一”旺季市場。筆者認為，國內彩電企業的這一做法是極其危險的，外資企業通過有計劃地調控面板和整機的價格，可以讓國內彩電企業一夜之間背上沉重的庫存包袱，國內企業最終不得不依靠價格戰清理庫存，再次陷入微利甚至虧損的境地。
進入平板時代后，日本、韓國及中國臺灣地區掌握著彩電業發展的關鍵資源——面板，而中國大陸彩電企業卻陷入了面板資源受制于人的境地。對國內彩電企業來講，表面上是電視整機的競爭，但實質上卻是面板資源的競爭。為了保證面板資源的穩定供給，國內企業大都在面板的相對低價期采購大量面板資源，這一做法雖然保障了面板資源的供應，卻也面臨著巨大的運營風險：一旦市場需求或面板價格出現異動，企業就不得不面臨巨大的庫存壓力。
去年以來，在國家擴大內需政策的拉動下，國內彩電銷售形勢看好，這使得彩電企業對今年的市場形勢估計過于樂觀。今年上半年，整機廠商紛紛加大了液晶面板的采購規模，以備戰旺季市場。但由于今年上半年真實的消費需求并沒有達到預期的水平，使得整機企業最終的實際出貨量與市場銷量出現巨大落差。相關統計數據顯示，目前國內彩電企業至少形成了400萬臺以上的庫存，這大幅降低了整個產業的流動性。
有數據顯示，目前國產彩電渠道庫存積壓至少比平常多兩周，這也意味著整個行業面臨著數十億元資金的積壓。在國內彩電企業形成巨量庫存的同時，面板價格的迅速下行加大了國內企業處理庫存的難度。更為嚴重的是，外資企業在十一銷售旺季來臨之際大幅降低了彩電整機的價格，這使國內彩電企業陷入了被巨量庫存挾持的尷尬境地。
最近外資企業彩電整機價格出現了20%—30%的降幅，力圖以低價搶占國內市場。而幾乎同時，全球液晶面板價格快速下行，最高降幅已達17%。事實上，此次外資企業主動降價是一個戰略轉折點。外資彩電企業通過降低原有的整機價格差和面板價格，正在掀起一輪新的產業攻勢。一般來講，面板占彩電整機成本空間的60%—70%，控制面板資源就意味著掌握了彩電價格的定義權。從這個意義上看，外資企業不但掌握了面板的定價權，還熟稔國內企業囤積面板資源的數量，可以通過“制造”庫存的方式為中國彩電業的發展設置障礙。
一方面，國內彩電企業大都搶在產品銷售旺季之前采購大量的面板資源，以應對季節性放大的市場容量。但外資企業卻待國內企業完成采購后，大幅拉低面板資源的價格，使國內企業采購的面板資源背上沉重的“成本差”，最終形成庫存產品。另一方面，由于掌握面板資源的定價權，所以外資彩電企業在面板銷售環節已實現盈利，而彩電整機只是作為其鉗制中國彩電企業的工具。在產品銷售旺季到來時，外資彩電企業通過大幅拉低產成品價格，使國內企業的市場銷售受阻，這加劇了國內企業的運營風險。從這個意義上講，目前國內彩電業幾百萬臺的庫存實為外資企業設計“制造”的。
面板是彩電業的戰略先導資源，誰掌握了面板資源的定價權，誰就將獲得全球彩電業的話語權。對中國彩電企業來講，從高世代面板生產線上進行突破是整個產業進行戰略提升的第一步。目前京東方6代線將于今年9月投產，其8代線也將在明年6月試產，而熊貓6代線也將在今年全面投產，國內彩電業邁開了戰略“解套”的第一步。
形象地講，之前我國彩電產業長期被封在第一島鏈里，就是因為缺乏面板這一戰略資源。而隨著當前國內多條高世代面板生產線逐步投產，我國彩電業的國際話語權將得到極大提升。但要真正提高整個產業的國際競爭力，就必須整合政府、研發機構以及整機生產企業等多方力量，構建官產學研的組織一體化，形成產業合力加速推動國內的產業鏈建設。只有這樣，我國彩電業才能真正擺脫外資的技術鉗制，走上自主發展的道路。 |
|
|
|
|