國內彩電制造商依然處在三網融合產業鏈末端。資料圖片

    三網融合將蘊含巨大的市場機遇：無論是廣電或電信的網絡升級改造還是三網融合帶來的新業務，都會帶來億萬級的市場。不過遺憾的是，由于在三網融合中最為重要的內容環節上缺乏足夠的話語權，國內眾多彩電制造商們產業鏈末端的“角色”依然難改。

　　三網融合大幕開啟

　　隨著國家政策的不斷推進，三網融合這場“鴻篇巨制”的大戲也正式拉開帷幕。
　　在7月20日舉行的2010年上半年工業通信業經濟運行等情況發布會上，工業和信息化部通信發展司司長張峰介紹了三網融合試點之后的部署安排。
　　張峰表示，近期國務院“三網融合”工作協調小組辦公室將向12個試點城市和地區發布相關指導意見，有序推進“三網融合”試點工作。具體為：盡快建立健全地方工作機構，加強試點工作的組織和協調；組織試點的企業和單位制定和報送試點實施方案，并對其進行評估；做好雙向進入業務許可申報工作；加強監測調研，及時反映出現的新情況、新問題，以推動試點工作順利開展。
　　之前的6月30日，國務院“三網融合”工作協調小組審議批準了北京、上海、大連、哈爾濱、南京、杭州、廈門、青島、武漢、長株潭地區、深圳、綿陽等12個城市作為第一批“三網融合”試點城市。
　　三網融合試點城市名單的正式公布，為業界注入了一劑強勁的興奮劑。與此同時，專家也冷靜指出，行業需要在標準制定、模式創新、產業鏈合作共贏等方面加大力度，要謀求產業的健康、長遠發展，切忌急功近利。
　　“我們發展網絡的重點是應用，不應該單純追求數字指標。另外，在這次試點方案中，部分地方政府的積極性最大，但要避免出現花錢搞面子工程的傾向。”侯自強表示。
　　而工信部電信經濟專家委員會秘書長楊培芳則認為：“三網融合的試點太少，應該在全國鋪開。”

　　掌控“內容”成為關鍵

　　在專家看來，三網融合將蘊含巨大市場機遇。
　　據三網融合領導小組專家組組長鄔賀銓估算，未來三年三網融合可拉動投資和消費6880億元。其中，廣電有線網絡雙向改造、機頂盒產業升級和音視頻節目內容信息系統的建設投資，就將達到2490億元。
　　三網融合的推進，無疑將拉動整條產業鏈的升級。但在東方證券看來，真正利好的是內容產業。其最近的一份報告認為，三網融合意味著渠道的更加多元化，無論是有線網的用戶還是電信、互聯網的用戶，內容企業可以有更多的機會與其接觸。
　　網絡視頻內容和服務提供商激動網董事長兼CEO呂文生同樣對三網融合抱樂觀態度。他表示，隨著三網融合國家戰略的深入，內容和服務提供商會迎來爆發式增長。
　　現在，眾多企業正爭相在三網融合業務拓展領域展開賽跑，加速市場布局。6月29日，淘寶網與華數傳媒在杭州宣布共同出資成立合資公司“華數淘寶數字科技有限公司”，全面打通互聯網與電視終端，成為三網融合試點后首個有實質內容的跨網應用。

　　彩電企業依然“邊緣”

　　三網融合的關鍵無疑就是內容。沒有內容，即使有再好的形式也是枉然，畢竟三網融合后使用是第一位的，而用戶對內容的攫取才是關鍵。沒有好的內容三網融合不過是一個空架子。
　　然而正是因為廣電在內容掌控上的強勢，盡管都把三網融合看做是產業的發展良機，但彩電企業還是難以擺脫處于產業鏈末端的地位，只能從事利潤最為稀薄的制造業務。
　　對于彩電企業來說，擴大內容通道是不二選擇，但電信系和廣電系的藩籬一直都在。
　　作為內部文件已于6月12日下發給各運營商的《三網融合試點方案》顯示，在每個試點地區，IPTV傳輸業務原則上由一家電信企業經營，手機電視分發業務由符合條件的電信企業或電信廣電合資企業經營；基于有線電視網絡的互聯網接入業務和國內IP電話業務原則上由一家有線電視網絡公司或電信廣電合資企業經營。
　　之前，長虹、TCL等電視生產廠商采取了“自建網站”的內容提供方式，而海爾、海信則通過新浪、搜狐等互聯網平臺合作提供內容。
　　不過，這些電視廠商為解決內容問題而進行的戰略布局，在廣電部門的限制下，幾乎都成了“沉沒成本”。2009年8月，廣電總局出臺通知規定，對新興的互聯網電視做出了嚴格規范——從事視頻業務的廠商需具備《信息網絡傳播視聽節目許可證》，傳播的影視劇也要有相關的公映、發行許可證，并且要取得著作權人的相關授權。
　　之后，國家廣電總局頒發了三張互聯網電視牌照給廣電系企業，同時要求彩電生產廠商必須與牌照持有者達成內容合作協議。
　　對此，國務院發展研究中心國際經濟技術研究所陳寶國表示，三網融合下的數字內容產業是一個大的產業集群，涉及多個細分行業。因此，針對數字內容產業的政策及監管需要多個部門的配合與協調，在行業規范和政策制定方面，更是要打破藩籬全面兼顧。