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北京清科研究中心日前在其發布的中國電子閱讀器市場發展預測及投融資機會分析報告中認為，電子閱讀器市場的大多數并購事件均發生在內容資源環節，電子閱讀器生產廠商對掌控內容資源的渴望可見一斑。
北京清科研究中心是一家專業從事創業投資和私募股權投資的綜合服務與投資研究機構。根據清科研究中心數據庫的統計顯示，中國電子閱讀器市場發生的投資、并購事件數超過二十起。其中大多數為上游硬件廠商和下游內容提供商在產業擴張上的并購事件，投資只有三起。
北京清科研究中心表示，從并購融資的角度來看，中國電子閱讀器市場的投資機會具有四大特點。
第一，中國電子閱讀器銷售持續攀升，市場營收規模持續擴大。據相關研究機構數據統計，2010年中國電子閱讀器預計銷量將突破350萬部，銷售營收將實現28.49億元，且主要以硬件營收為主。此外，繼中國移動對外宣布定制100萬部電子閱讀器以來，中國電信、中國聯通也相繼跟進。預計中國聯通將可能在不久的未來采購電子閱讀器，或直接和蘋果合作，主推iPad的中國上市；而中國電信預計將在2010年12月集中采購電子閱讀器終端。屆時，中國電子閱讀器市場的銷量還將進一步提升。
第二，電子閱讀器進入技術壁壘較低。盡管作為一種新興的終端呈現，電子閱讀器的技術壁壘并不高，其技術只是介于MP3與MP4之間，對于中國的IT廠商來說均具備技術研發及生產能力。
第三，快速增長的市場將進入盤整期，之后將理性回歸并穩步增長。預計2011年中后期，中國電子閱讀器市場由于競爭加劇、產業鏈合作不清晰、內容資源匱乏、版權保護不健全等問題的沖擊，電子閱讀器市場經歷快速的發展期之后，將進入第一輪的市場低谷期。這一階段終端品牌廠商將優勝劣汰，成為資本進入的關鍵時期。
第四，國家將加大對電子閱讀器產業的扶持，市場會進一步規范。近期，國家新聞出版總署科技與數字出版司司長張毅君表示，國家將推出一系列協助電子書閱讀器產業發展的政策，采取八項措施以規范市場發展。目前，工業和信息化部及新聞出版總署已經開始針對電子閱讀器協同制定行業標準，主要包括硬件技術標準、格式標準、內容標準等方面，未來電子閱讀器市場將形成多方管控的發展環境。
清科研究中心同時認為，盡管中國電子閱讀器市場具有一定的投資機會，但也將面臨一定的風險。
首先，電子閱讀器類紙顯示屏技術行業集中度較高，不利于終端價位降低。據悉，目前，世界范圍內可以量產電子紙的廠商主要是元太，據不完全統計，其市場占有率高達90%，且其優先滿足亞馬遜、漢王、索尼三大終端品牌的生產，對于一些市場后進者，在電子閱讀器元部件領域面臨障礙。不過，預計2010年，電子閱讀器類紙顯示屏技術將有所打破，臺達和友達兩家公司將可能推出電子紙產品，一定程度上緩解類紙顯示屏數量有限的行業發展弊端。
其次，中國電子閱讀器市場品牌銷量集中度較高，打破集中仍需時間。據了解，目前中國電子閱讀器市場出現眾多廠商，除漢王、方正、華為等電子閱讀廠商外，一些IT廠商如聯想、華碩、LG、愛國者、紐曼、OPPO等廠商也相繼跟進，呈現出百花爭鳴的競爭格局。但是由于品牌影響力不足、產量較少等因素影響，眾多市場后進者在2010年一季度的市場銷量表現略顯不足。作為市場先行者漢王憑借強大的品牌影響力、成熟的銷售渠道尤其是直銷渠道、較強的軟件研發能力、IPO成功融資等優勢，占據2010年一季度電子閱讀器市場銷量的66.04%，這種格局的打破尚需時日。
第三，版權內容資源較為匱乏，且缺乏統一的行業標準。作為滿足用戶閱讀功能的手持終端，電子閱讀器遭遇版權內容資源的匱乏將成為阻礙其發展的關鍵因素之一。由于在中國數字出版領域，掌握巨大版權內容資源的傳統出版社對數字出版有所保留，且對于與電子閱讀器終端廠商的合作模式存在不滿，一些暢銷的、特色的內容資源尚未進入移動閱讀市場。此外，終端廠商為了保護內容版權資源，均采用各自的內容標準，阻礙了行業的規范化發展。
最后，相關替代產品也會對電子閱讀器終端形成威脅。平板電腦及智能手機等替代終端的出現或性能的改變，會對電子閱讀器市場形成一定的沖擊。尤其是平板電腦市場將在2010年取得快速的發展，這種較強替代性能的終端的出現，將為電子閱讀器的發展設置障礙。 |