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6月1日起，新的國家能效標(biāo)準(zhǔn)和惠民補(bǔ)貼政策雙雙正式實(shí)施，空調(diào)價格上漲已經(jīng)不可避免，廠家、消費(fèi)者、市場三方的博弈也全面拉開。
當(dāng)大部分企業(yè)還在為清理高能耗庫存和加大促銷力度傷神的時候。奧克斯空調(diào)已經(jīng)再度領(lǐng)航轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村市場。繼今年3月的健康“減行動”之后，奧克斯推出了升級版的“三重補(bǔ)貼”，消費(fèi)者購買奧克斯下鄉(xiāng)空調(diào)，除了來自國家的13%補(bǔ)貼之外，還將享受廠家給予的13%補(bǔ)貼。
目前，影響空調(diào)市場最明顯的無外乎即將實(shí)施的新能效標(biāo)準(zhǔn)和惠民新補(bǔ)貼政策。在此兩大政策的影響下，一方面三四級空調(diào)將成為一堆廢鐵，另一方面國內(nèi)企業(yè)在城市市場的價格將結(jié)構(gòu)性上漲。因此未來幾個月城市市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將轉(zhuǎn)變成以剛性需求為主。
與此不同的是，在家電下鄉(xiāng)政策的持續(xù)刺激下，農(nóng)村消費(fèi)者將繼續(xù)享受高達(dá)13%、掛機(jī)最高325元、柜機(jī)最高520元的補(bǔ)貼。同時，國家首次將變頻空調(diào)明確納入家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼范疇，也為企業(yè)打開農(nóng)村市場、普及變頻空調(diào)提供了新的機(jī)會點(diǎn)。如果再加上今夏天氣炎熱的助推，這一切都為農(nóng)村市場階段性爆發(fā)提供了可能。
奧克斯空調(diào)經(jīng)過1年的市場積累與磨合后，再度推出升級版的三重補(bǔ)貼方案，將推動農(nóng)村市場從量變向質(zhì)變升級。事實(shí)上，實(shí)現(xiàn)家電下鄉(xiāng)的前提是服務(wù)下鄉(xiāng)。不過一直以來，服務(wù)能力和質(zhì)量是制約農(nóng)村市場發(fā)展的瓶頸，農(nóng)村消費(fèi)者盡管可以買到與城市消費(fèi)者一樣的產(chǎn)品卻往往得不到同樣的服務(wù)保障。此次，奧克斯空調(diào)打破了行業(yè)陋習(xí)，讓廣大農(nóng)村消費(fèi)者在享受買空調(diào)送10年整機(jī)免費(fèi)包修的同時，還可以享受每年三月進(jìn)行的終身免費(fèi)檢測服務(wù)。奧克斯此舉的目的就是要讓農(nóng)村市場消費(fèi)者享受同樣高品質(zhì)的服務(wù)。
中國市場學(xué)會理事李德俊教授指出，我國農(nóng)村人口比重高達(dá)70%，農(nóng)村市場潛力巨大。在城市市場存在多重不確定因素的情況下，農(nóng)村市場或?qū)⒊蔀榻衲陣鴥?nèi)空調(diào)市場的最后機(jī)會。因此，奧克斯空調(diào)負(fù)責(zé)人表示，農(nóng)村一直是企業(yè)的戰(zhàn)略市場，無論是過去現(xiàn)在還是將來，奧克斯都將會堅持農(nóng)村市場的戰(zhàn)略地位。 |