經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

網(wǎng)店何以青睞CN域名

2009-09-16 周文林來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

    日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，讓網(wǎng)商們對(duì)市場(chǎng)新動(dòng)向的反應(yīng)更為迅速。在淘寶推出的旺鋪CN域名應(yīng)用活動(dòng)開始后，眼看著一些“嘗鮮”的店主收益頗豐，其他的店主也紛紛跟進(jìn)，CN域名正在受到越來越多的網(wǎng)店店主的青睞。
    作為我國國家頂級(jí)域名的CN域名在網(wǎng)購市場(chǎng)的走俏，反映出網(wǎng)商對(duì)于新型推廣方式的濃厚興趣。在其背后的動(dòng)力，是源于CN域名的快速發(fā)展。在中國網(wǎng)民數(shù)量快速增長的勢(shì)頭之下，去年年中我國CN域名數(shù)量已超過德國DE域名，成為全球第一大國家頂級(jí)域名。相應(yīng)的是，去年阿里巴巴推出阿里旺鋪標(biāo)配獨(dú)立CN域名應(yīng)用活動(dòng)后，曾在短短幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)就迅速積累了龐大的用戶群，CN域名在網(wǎng)購領(lǐng)域的吸引力和潛力值得市場(chǎng)關(guān)注。
    在國內(nèi)網(wǎng)購市場(chǎng)快速膨脹的今天，如何使自己從海量的網(wǎng)店之中脫穎而出，對(duì)店主們是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。一個(gè)好聽、好記的網(wǎng)店網(wǎng)址，無疑是吸引客戶的關(guān)鍵要素。一家網(wǎng)店老板將公司由“SimulScribe”更名為“PhoneTag”并對(duì)應(yīng)購買了新的域名后，六個(gè)月內(nèi)公司的日銷售量增長了40%。可見，一個(gè)簡(jiǎn)短、易記的域名帶來的效益是很顯著的。也正因此，在今年舉行的中國首屆域名大會(huì)上，營銷專家和互聯(lián)網(wǎng)專家都提出域名作為重要的無形資產(chǎn)，應(yīng)納入企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略之中。
    由于網(wǎng)店的域名會(huì)隨著時(shí)間的增加以及消費(fèi)者的習(xí)慣養(yǎng)成而逐漸增值，因此，對(duì)為數(shù)龐大的網(wǎng)商而言，注冊(cè)一個(gè)怎樣才能“抓人”的域名，顯然是一個(gè)考驗(yàn)智商的活兒。很多店家注冊(cè)CN域名的時(shí)候會(huì)首選同企業(yè)名稱相近的域名，譬如一家做網(wǎng)上體育用品銷售的網(wǎng)店，就注冊(cè)了“flsport.cn”的域名來匹配“鋒利體育”的店名，而做服裝名品折扣的“拜衣堂正品折扣”使用店名拼音縮寫“byt”，注冊(cè)“bytshop.com.cn”指向自己的淘寶網(wǎng)店。這些淘寶網(wǎng)店的CN域名由于朗朗上口，很容易讓用戶記住，產(chǎn)生了眾多回頭客，也是資金實(shí)力有限的網(wǎng)商小成本打造品牌的鮮活例子。
    與此同時(shí)，一些獨(dú)立籌建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的店主也已深刻意識(shí)到CN域名的價(jià)值。一家專門從事網(wǎng)上辦公用品銷售的店主選擇了這樣一個(gè)CN域名。“vc代表著一種輕松活潑的感覺，office直接體現(xiàn)出辦公用品的含義，而CN則是互聯(lián)網(wǎng)上的中國標(biāo)識(shí)”，這位店主認(rèn)為，域名給網(wǎng)站的品牌推廣和實(shí)際銷售都起到了良好的推動(dòng)作用。
    互聯(lián)網(wǎng)專家認(rèn)為，從淘寶旺鋪CN域名申請(qǐng)每日超千家的人氣以及此前阿里巴巴旺鋪的情況能夠看出，網(wǎng)店店主對(duì)于CN域名的需求是非常強(qiáng)烈的，網(wǎng)商配備獨(dú)立CN域名將成為一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，目前我國網(wǎng)購市場(chǎng)的交易平臺(tái)有淘寶、易趣、拍拍、有啊等，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)激烈，而網(wǎng)商的這種應(yīng)用需求，或?qū)?duì)未來國內(nèi)的網(wǎng)購平臺(tái)以及整個(gè)的電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展帶來重要影響。國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)應(yīng)積極關(guān)注這一新動(dòng)向，如果反應(yīng)遲鈍，有可能在下一個(gè)發(fā)展階段失去先機(jī)。

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