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在全球空調節能市場，中日品牌正在加速“換手”。在歐美市場，海爾省電空調訂單大增，日漸取代此前一直占主導地位的日系品牌；在中國市場，海爾空調率先停產高能耗產品，將在三個月內使節能產品的份額達到30%。這意味著海爾已成為推動全球空調節能進程的關鍵力量。
美國市場：海爾空調沖進前三甲
受金融危機的影響，經濟性和節能性成為越來越多美國消費者購買產品的首要考慮因素。在競爭激烈的美國市場，海爾空調憑借卓越的省電技術和持續的創新能力贏得了當地消費者的青睞，成為北美市場最暢銷的空調品牌之一。有關數據顯示，海爾空調已占據美國市場18%以上的份額，穩居前三甲。
作為全球第二大空調消費國，美國占據全球20%的市場份額，聚集了代表世界最高水平的全球空調品牌。在本土和日系品牌長期統治的美國市場，中國空調品牌想要占據一席之地，必須擁有敏銳的市場洞察力和堅持不懈的自主創新能力。而海爾空調就是憑借卓越創新能力在競爭最激烈的美國市場實現了快速發展。
據了解，以“苛刻”聞名的沃爾瑪只賣兩個空調品牌：一個是美國本土品牌GE，另一個則是來自中國的海爾，海爾取代了原先的日系品牌。可靠的品質、優越的省電效果正是沃爾瑪選擇海爾空調的原因。不僅如此，憑借高于美國能效標準12%的驕人指標和對消費需求的準確把握，海爾省電空調一舉“打敗”了日系品牌，被美國權威雜志《ConsumerReports》評為“BESTBUY”。海爾空調在市場的經歷證明，只要中國企業把消費者的需求和創新能力結合起來，完全可以進入高端市場。
歐洲市場：海爾挑落日系品牌
近年來，歐洲空調經銷商的采購名單出現了戲劇化的變化：一度壟斷市場的日系空調品牌不斷減少，與之形成鮮明對比的是，海爾空調的市場份額不斷上升，成為眾多歐洲經銷商采購的重頭。
海爾空調的變頻技術和高效的省電效果得到了歐洲EUROVENT標準的A級認證和歐洲001號節能認證，并成為意大利、希臘等歐洲國家政府力薦和享受節能補貼的產品。目前，海爾已成為歐洲市場最受歡迎的中國節能空調。
據悉，意大利R公司今年已將經銷的日系品牌近一半的份額轉向中國海爾。歐洲權威機構BSRIA發布的最新數據顯示，在出口歐洲的中國空調品牌中，海爾直流變頻空調平均份額高達67%以上，其中在意大利占到75%，在西班牙占到55%，在法國占到71%。歐洲市場競爭格局的變化反映出，以海爾為代表的中國空調已進入全球行業第一品牌梯隊，并逐漸成為全球空調技術發展的風向標。
“即需即供”模式實現零庫存運營
早在2003年，經過全球消費需求調研后，海爾就開始了對省電空調的研發。通過整合全球資源，海爾空調率先研發出智能調速省電技術(SVE)，實現省電59%。目前，該項技術已經全部應用到120余款省電新品中。同時，海爾率先停產3級以下的高能耗產品，聯合主流渠道商全力推廣省電新品。據悉，在國美、蘇寧，海爾省電空調零售量份額就達到了40%以上和30%以上，居行業第一。
海爾之所以能夠成為中國空調市場的領跑者，這與其“即需即供”的訂單模式有關。有關數據顯示，在清理了半年之后，空調行業仍存在著800萬的庫存，這成為很多品牌推廣節能空調的最大包袱。而海爾空調采用“即需即供”的訂單模式，實現了零庫存運營，可以“像賣海鮮一樣來賣空調”。海爾的這一管理模式甚至超過了日系品牌，據品牌中國產業聯盟發展研究中心公布的《中國空調市場品牌綜合評價報告》顯示，海爾在管理創新能力方面超過了大金、三菱電機。 |