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3G廣告投入多效果差

2009-06-25 記者：徐蓉蓉來源:經(jīng)濟(jì)參考報

    本報訊　據(jù)CTR媒介智訊的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，投放在3G宣傳上的廣告花費(fèi)從08年5月0.14%的行業(yè)占比迅速擴(kuò)展到09年4月的15.51%，但只有三成的受訪消費(fèi)者打算在未來一年使用3G服務(wù)。
    自電信重組至今，運(yùn)營商在電視和報紙這兩個媒介的刊例花費(fèi)已高達(dá)89.9億元，占其全部廣告投放85%的比例，電視投放量占比已達(dá)61%；2009年1至4月，電視國家級媒體上的投放量同比上漲36%。截至2009年4月底，運(yùn)營商3G廣告投放中，70.61%的廣告花費(fèi)用于企業(yè)形象和概念宣傳，僅29.39%的廣告花費(fèi)為產(chǎn)品及資費(fèi)宣傳；
    由于3G廣告形象先行，產(chǎn)品宣傳斷層導(dǎo)致消費(fèi)者對3G體驗不足似懂非懂。從消費(fèi)者使用意向的反饋來看，效果離預(yù)期尚有較大差距。

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