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調查顯示：上海市家電銷售出現“小陽春”

2009-02-05 記者:魏宗凱來源:經濟參考報

　　本報上海電記者近日從上海蘇寧電器、永樂家電和國美電器了解到，從農歷鼠年臘月二十五到牛年正月初一這七天中，家電銷售同比增長超過30%，彩電、手機、電腦和數碼產品熱銷，占總銷售額的70%左右。
　　記者節日期間走訪多家家電連鎖門店發現，消費者與平時相比有所增加，收銀柜臺前甚至還有消費者排隊付賬。盡管家電商家沒有像大商場那樣打出“七折”、“八折”優惠的廣告，但只要詢問價格，銷售人員都會主動在掛牌價上給予優惠，如果購買多件商品還可以享受團購價格，一些特價商品甚至降價數百元至數千元。
　　在一項有650位上海市民參與的網上調查顯示，今年春節期間的活動中，購物排在第一位，隨后分別是拜年、上網和陪伴家人。在春節購物的計劃中，拜年的禮品占了很大的比例，其中增長幅度最大的是數碼產品：2006年只有1.9%的受訪者選擇數碼產品作為禮物；今年，選擇數碼產品作為禮品的上升到13.70%。MP3、MP4、PSP、數碼相機、數碼攝像機都進入了拜年禮品的行列。
　　蘇寧上海地區管理總部執行總裁凌國勝稱，受金融危機影響，海外家電市場需求減少，家電廠家都希望國內消費市場的增長能彌補海外市場需求的缺口。“要拉動國內市場，必須加大促銷力度，讓老百姓獲得實實在在的價格優惠，這是整個行業的共識，所以春節期間降價幅度比較大。”
　　為了進一步刺激消費，幾家家電連鎖商家都與銀行一起推出分期付款服務，免收消費者手續費和利率，甚至可以“零首付”購買家電。如以購買一臺價值12000元的彩電為例，消費者可以分12期支付，每期交1000元，且無須額外支付540元的分期付款手續費(以手續費率平均4.5%計算)，可以為消費者減輕不少負擔。
　　據業內人士介紹，年前一周到元宵節這段時間都是家電銷售的旺季，與以往的七天“黃金周”相比，春節市場沒有銷售增長的爆發期，卻有為期三周甚至更長的持續增長期，可以稱之為“黃金月”。一般說來，過了元宵節后家電銷售市場就會進入年度最長的淡季——直到五一前復蘇，所以對于春節市場各家電商家都是集中促銷資源“貼身肉搏”，這也是節日期間出現銷售“小陽春”的主要原因。

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