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由于連年虧損，全球第四大等離子面板制造商——日本日立公司前不久宣布將減少等離子面板產量。加上此前淡出等離子市場的索尼、東芝、先鋒和LG，日、韓系品牌形成了集體逃離等離子之勢。同時，長虹投資60億元的等離子面板即將量產，一批國產平板巨頭紛紛挺進等離子市場。
業內人士認為，日、韓系淡出等離子市場對國產品牌來說是喜憂參半，一方面，國產品牌有望以低成本策略再度贏回市場主動權，另一方面，國產品牌重磅投入等離子也可能在產業向液晶轉型的大勢下付之東流。
跨國巨頭逐漸撤離等離子陣營
日前，日本日立公司稱其將減少等離子面板產量，并且從松下購買等離子面板以減少連續三年的虧損。日立公司稱，此舉是為加強產業鏈的整合，以求降低成本，應對來自液晶電視陣營的激烈競爭。據了解，日立是全球第四大等離子面板制造商，面板生產主要自用，其等離子電視的全球占有率僅次于松下和三星，在中國市場更是以35%的占有率高居第一。
同樣有意淡出等離子市場的還有韓國LG。雖然LG官方否認退出等離子業務，但是，在家電賣場中，LG等離子電視已開始停售。分析人士認為，LG等離子電視連續虧損，重返家用零售市場已相當困難。此外，從2007年開始，三星SDI等離子業務也出現了虧損，這使其等離子面板業務的投資在不斷減少。
今年3月，日本先鋒公司也宣布退出等離子面板的生產業務，改為從松下購買等離子電視屏面板。索尼、東芝等日系彩電品牌則早已淡出等離子市場。
長期以來，等離子面板的核心技術被日系韓系品牌壟斷，包括松下、三星、LG、日立、先鋒，但如今，隨著先鋒和日立先后淡出等離子面板生產，三星和LG也停止了新面板生產線的投資，跨國品牌中只有松下堅守等離子陣營。
國產品牌挺進等離子市場
與跨國品牌出逃等離子市場相反的是，國產品牌正大力挺進等離子市場，包括進軍此前從未涉足的上游核心面板行業。
今年年底，長虹投資60億元的等離子面板生產線有望量產，總產能為216萬片/年。據悉，長虹將主打42英寸高清、50英寸高清和50英寸全高清三款大尺寸產品。
此外，南京熊貓電子集團的等離子面板產業化項目已于2007年底開工建設，南京華顯高科有限公司的等離子屏已經下線。
在下游廠商中，海爾、創維、廈華、康佳等曾經一度淡出等離子電視領域的國產品牌也正在迅速回歸等離子陣營。
從2007年下半年開始，國產等離子就打響了反擊戰。以海信、海爾、長虹為代表的廠商就相繼推出32英寸等離子產品，廈華2007年9月也推出了32英寸等離子新品，創維和康佳也選擇了在部分地區試銷等離子新品。
能否走出等離子被“拋棄”的局面
業內人士認為，日系、韓系淡出等離子市場對正重磅投入等離子的國產品牌來說是喜憂參半，能否走出等離子被“拋棄”的尷尬局面，還要看國產等離子未來的市場表現。
從市場增長勢頭與競爭者減少的角度來看，國產等離子面臨前所未所有的機會。來自等離子專業委員會的信息顯示，2008年中國市場已經成為全球等離子電視增長最為迅速的市場，今年前八個月其增長率超過200%，增長率是液晶的四倍。
以往的等離子五大跨國品牌，如今只有松下仍在堅守，國產品牌陣營等離子勢力則在加大。業內人士認為，如果國產品牌能抓住市場空白的機遇，或將全面趕超跨國品牌。
此外，在平板電視市場上，國產品牌一直在核心面板制造上受制于人，而長虹等廠商進軍等離子面板行業，或將改變國產品牌在平板電視市場上的整體被動局面。而且，長虹等離子面板投產后其產品成本可能要比跨國品牌低30%，這意味著國產品牌將再次以低價模式來加快發展。
另一方面，雖然等離子增長勢頭明顯，但是等離子基數過小，在平板電視市場上，等離子與液晶是9：1的格局，等離子尚無法撼動液晶主流的轉型趨勢。
其次，業內人士認為，由于幾大日系、韓系廠商紛紛淡出等離子市場，將削弱等離子陣營的勢力，在未來的產品競爭中，液晶的產業優勢要明顯高于等離子，向液晶轉型的產業趨勢將越來越明顯，由于液晶陣營的日益壯大，液晶產品的研發、生產、營銷將進入新的層次，使等離子望塵莫及。
從市場的角度來講，跨國品牌的產品一直是平板電視市場的風向標，其集體逃離等離子，會對消費者的消費預期產生巨大影響，一旦“液晶是未來趨勢”的消費觀念深入人心，國產品牌將無法扭轉市場格局，在等離子上的巨資投入也將付之東流。 |