本報訊
來自中國家電協會的數據表明，過去五年，中國微波爐銷售規模停留在年均800萬臺未有增長。中國微波爐行業的未來發展空間在哪里？美的微波爐國內營銷公司總經理張武力日前提出：“微波爐行業的市場角逐焦點已經從中心城市轉向三四級市場，未來三四級市場將迎來爆發式增長。”
業內人士認為，三四級市場整體容量大、競爭相對較弱、毛利率較高。其家電消費的特點是購買力有限、市場增速快，消費結構處于快速升級階段，大有潛力可挖。
張武力說：“橫向比較電磁爐行業2006年到2008年的發展脈絡，或將成為微波爐行業扭轉滯脹的一個可參照物。”他說，2006年上半年前，電磁爐年銷量增幅巨大：2003年超過700萬臺，2004年猛增到1100萬臺。然而，隨著廠商急劇增多，電磁爐銷售增長趨勢在2006年下半年發生了逆轉——銷售停滯，庫存急劇增加。“滯脹的情況很快在2007年得到解決，其原因之一就是渠道下移、縱深發展，來自三四級市場的銷量獲得大幅提升。”
實際上，從功能的實用性和銷售價格看，微波爐與電磁爐類似，很適合向三四級市場發展。與空調、電腦等高檔家電相比，微波爐正率先成為三四級市場新的消費熱點。美的的農村市場調查顯示，在傳統的電視機、洗衣機等家電產品基礎上，微波爐、太陽能熱水器、電動自行車等一些功能實用、價格適當的家電用具最受農民歡迎。
業內人士認為，宏觀經濟政策以及微觀消費環境的變化為微波爐行業切入農村市場帶來了絕好機會，渠道下探已成必然。不過，由于我國地域遼闊，經濟水平、消費習慣、文化基礎的差異，區域性的需求多元化，這對廠家的渠道、產品、品牌、推廣等策略提出了更高的要求，這也成為制約一些實力有限企業的主要因素。 |
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