本報訊
最近一段時間以來，重慶主城區許多樓盤開盤上市，各家開發商紛紛加大廣告投入力度，營銷手段花樣不斷翻新，以此吸引市民眼球，刺激樓盤銷售。
自4月下旬以來，重慶市主城區有20多個樓盤推出商品房新房源，面積達300多萬平方米。然而，商品房的銷售卻出現下滑。
為了吸引購房者，許多開發商紛紛加大資金投入，開展廣告營銷，有的樓盤還沒有開盤，廣告已是鋪天蓋地。據了解，在4月下旬的一周，重慶房地產開發商在報媒上的廣告投放總量，項目個數127個，廣告頻次270次，廣告金額1309萬元，較4月中旬有大幅度提高。位于南岸區一家樓盤的營銷人員告訴記者，他們營銷的樓盤從4月初就加大了廣告的投放力度，主要是因為4、5月份是樓房銷售的旺季，另外春季房交會馬上到了，通過廣告讓更多消費者了解樓盤情況，吸引他們購房。
記者了解到，在大打廣告戰的同時，許多開發商還通過其他的營銷手段吸引購房者。如承諾折扣、電視團購、購房贈物、購房抽獎、購房旅游等，意圖只有一個，那就是增加樓房的銷售量。
業內專家分析，國家一系列宏觀調控政策，很大程度上抑制了房地產市場中的投機和不理性投資行為，商品房銷售放緩，同時購房者對房價下降的預期增大，購房意愿下降，重慶房地產市場中的廣告大戰從一個側面反映開發商對樓盤銷售的憂慮。 |
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