經濟參考報

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美菱欲打造西南地區規模最大冰箱制造基地

2008-04-10 記者:葛如江來源:經濟參考報

　　本報合肥電日前，美菱綿陽冰箱制造基地在綿陽舉行投產儀式。據了解，這一基地設計規劃年產能120萬臺。美菱方面表示，這一基地的投產，不但從市場布局和物流成本等方面為美菱提供了更為有利的競爭條件；更重要的是，這為美菱打造西南地區規模最大的冰箱制造基地奠定了堅實的基礎。這是美菱公司在2008年初首次提出挑戰行業第一的目標后，占領西南市場的又一重大舉措。
　　自2005年與長虹戰略合作以來，美菱發展勢頭迅猛。為了滿足不斷增長的市場需要，美菱一直在擴建生產基地。其中，年產400萬臺的亞洲單體產能最大的冰箱制造基地——合肥長虹美菱高新產業園將于今年年底全面建成；目標年產能100萬臺的第三制造基地——江西美菱制冷有限公司已于去年11月18日在景德鎮揭牌成立。而四川綿陽生產基地，項目總投資2.5億元。基地建成以后，將達到年產120萬臺的生產能力，基地所生產的中等容量環保無氟節能型冰箱等產品將有效覆蓋西部省份，成為中國西南最大的冰箱制造基地。綿陽基地和合肥、景德鎮兩大基地形成遙相呼應的局面，美菱的產能將得到質的飛躍。
　　“任何一個立志于長遠發展的品牌都必須有自己的根據地市場。”美菱公司總裁王勇對記者說。其實美菱四川根據地市場的建設從2006年就開始了，而且成效非常顯著。從2005年到2007年，美菱冰箱在四川的銷量翻了近兩番，2008年的目標銷量將在2007年的基礎之上再翻一番。2006年，美菱憑借對市場的敏銳把握，積極開展“金三角工程”，推進家電下鄉。在2007年由商務部、財政部組織的“家電下鄉”中，美菱冰箱成功中標，成為“家電下鄉”指定品牌，在“家電下鄉”試點省份之一四川的優勢得到進一步增強。
　　中國家電協會有關專家指出，冰箱產品季節性強，生產能力和物流能力是市場營銷成敗的關鍵。如今中國家電制造產業正在出現“從東向西”的轉移趨勢，而農村市場的啟動也意味著中西部區域將是下一個高速增長的核心市場。可以說，美菱將新建的兩大基地落子四川和江西，非常準確地把握住了行業和市場的“脈搏”。美菱四川綿陽生產基地投產后，勢必會令美菱在四川地區更具競爭優勢。

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