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| 網(wǎng)絡(luò)廣告點擊欺詐成監(jiān)督盲區(qū) |
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| 2008-03-27 記者:黃豁 來源:經(jīng)濟參考報 |
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本報重慶電
商家在網(wǎng)上打廣告，網(wǎng)站通常是采取“點擊收費”的廣告模式，但國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺“阿里媽媽”最近開展的一項調(diào)查卻表明，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告最為不滿意的就是一些網(wǎng)站搞點擊欺詐，在廣告點擊率上作假，套取廣告費。
“阿里媽媽”對數(shù)十萬家中小網(wǎng)站、博客主以及相關(guān)站長論壇為期四個月的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶普遍的擔(dān)心與不滿包括：點擊欺詐、互點聯(lián)盟以及虛假廣告。有70%的站長表示反對欺詐和作弊行為，不會加入有組織互點聯(lián)盟，40%的網(wǎng)站擔(dān)心虛假廣告引起不必要的法律責(zé)任；廣告主方面，近40%的廣告主表示遭受過點擊欺詐，近60%的廣告主認為目前廣告投入有浪費成分。廣告主希望從事網(wǎng)絡(luò)廣告的公司能夠提供給他們一套有效的廣告評估和監(jiān)督機制。
互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)內(nèi)人士指出，利益的驅(qū)使與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺失是造成網(wǎng)絡(luò)廣告欺騙的主要原因，目前打擊網(wǎng)絡(luò)廣告欺詐無法精確定義和缺乏客觀標(biāo)準(zhǔn)來判斷界定是否存在欺詐行為。目前，一些網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商也開始采取措施，防止點擊欺詐等行為影響互聯(lián)網(wǎng)廣告的健康發(fā)展。比如有的網(wǎng)站承諾，一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站流量欺騙行為，廣告主可得到先行賠付。 |
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