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| 2008-01-17 本報記者:馬姝瑞 來源:經濟參考報 |
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近日，財政部、商務部等部委正式啟動“家電下鄉”工作，試點省份的農民購買冰箱等類家電將獲得13%的財政補貼。合肥美菱股份有限公司總裁王勇認為，這一工程預示著農村家電消費市場已“大閘初開”，但“家電下鄉”也并非簡單地投入產品，真正培育好農村家電消費市場還需要“精耕細作”。
有調查顯示，高達74.8%的農民曾買到過假冒偽劣商品，48.9%的農民購買日用品最看重商品質量和品牌。
合肥美菱是“家電下鄉”的中標單位，王勇總裁告訴記者，消費安全和品牌意識現在已經越來越受到農民的重視，開發農村市場，僅有價廉已經不行了，還要有質量和品牌的保障。簡而言之，就是要借“家電下鄉”的東風，對農村家電消費市場實施“精耕細作”式的開發，實現可持續發展。
為了確保“家電下鄉”試點產品達到“適合農村消費特點、性能可靠、質量保證、物美價廉”，在國家相關部委的積極倡導下，國內領先家電企業已經開始充分考慮農村居民的消費需求和使用環境，根據農村部分地方路況特殊，采用適合農村路況及運輸環境的包裝設計等，將“節能”、“防潮防銹”等個性化功能加入到產品當中。此外，還特設防鼠蓋板、采用防潮防銹材料，并針對農村灰塵較多，采用可拆卸門封便于清洗，
據了解，目前，冰箱產品中品質低劣的“雜牌機”充斥三四級市場，大約有70多個此類產品需要通過品牌競爭將其逐出。而“家電下鄉”活動相關政策設置的門檻將加快農村家電市場的品牌集中度和流通渠道的集中度，進入門檻決定了未來農村家電市場的品牌集中度將加速提升，有利于以長虹、美菱等為代表的行業領先企業實現持續發展，同時更有利于建立健康有序的農村家電消費市場。 |
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