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| 業(yè)內(nèi)人士指出:2008年有望成為視頻營銷元年 |
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| 2008-01-10 本報記者:周文林 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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全球互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭Google公司在2006年以16.5億美元的價格收購YouTube公司，激發(fā)起人們對視頻網(wǎng)站前景的無窮想象。國內(nèi)視頻網(wǎng)站也借勢在2007年一年獲得了快速發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士指出，中國互聯(lián)網(wǎng)將在2008年迎來視頻營銷元年。
知名調(diào)研機(jī)構(gòu)AC尼爾森公司近日發(fā)布了一份最新的中國視頻網(wǎng)站統(tǒng)計報告。研究表明，互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用逐漸成為網(wǎng)絡(luò)主流，視頻行業(yè)市場高度集中，領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站的品牌競爭加劇，其中日視頻播放量成為衡量視頻網(wǎng)站規(guī)模的重要指標(biāo)。
上傳、共享視頻內(nèi)容，如今正在快速成為互聯(lián)網(wǎng)上的新應(yīng)用。許多來自普通人的生活，蘊(yùn)涵大眾視角的原創(chuàng)視頻內(nèi)容，不僅成為人們直觀表達(dá)感受的方式，也成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容日益豐富的重要來源。2007年3月4日，沈陽遭遇歷史罕見雪災(zāi)，因交通停滯，專業(yè)的電視臺記者無法取得第一手素材，居民利用手中的手機(jī)、DV等攝影設(shè)備，通過拍攝大雪現(xiàn)場視頻，上傳到優(yōu)酷網(wǎng)上，用直播的方式“報道”了沈陽雪災(zāi)現(xiàn)場，使人們深刻感受到視頻網(wǎng)站的影響。根據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)表明，2007年6月，超過1000萬中國用戶使用過視頻搜索服務(wù)。視頻搜索服務(wù)覆蓋人數(shù)一年內(nèi)從339萬增加至1020萬，增長兩倍多。而從百度指數(shù)來看，“視頻”這個關(guān)鍵詞的搜索量達(dá)到了每日四萬人次左右。網(wǎng)民對視頻的檢索需求已超過博客。
視頻網(wǎng)站趨熱的同時，誕生了巨大的商業(yè)市場。根據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)，截至2007年12月16日，剛剛上線滿一周年的優(yōu)酷網(wǎng)日視頻播放量在國內(nèi)視頻網(wǎng)站中已率先突破一億，每日獨(dú)立訪問人數(shù)也超過1200萬，位居行業(yè)之首。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2006年是中國的視頻元年，2007年國內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展模式已確立，2008年將是視頻營銷元年。對于主要的視頻網(wǎng)站來說，在2006-2007年跨過一億元的投資門檻之后，2008年，視頻播放量將會突破一億次。雖然視頻廣告在這一年會有較快發(fā)展，但不會有很大規(guī)模，但到2009年，視頻廣告會有很大市場，主要的視頻網(wǎng)站廣告收入在2009年會超過一億元。
但是，對于中國視頻市場的前景保持審慎的樂觀，或許是更務(wù)實(shí)的態(tài)度。一方面，目前普遍存在的視頻播放的不流暢性，相當(dāng)程度上成為視頻網(wǎng)站大發(fā)展的巨大瓶頸。另一方面，為了提高速度，視頻網(wǎng)站為帶寬所付出的成本，也為視頻網(wǎng)站帶來巨大壓力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明年視頻網(wǎng)站的門檻會更高，市場會繼續(xù)向少數(shù)主要網(wǎng)站集中。此外，視頻網(wǎng)站長期存在的版權(quán)、視頻質(zhì)量不高等問題，也成為影響廣告商青睞視頻廣告的重要原因。
不過，總體上看，視頻網(wǎng)站仍面臨樂觀前景。2008年，隨著中國寬帶網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展以及奧運(yùn)會的舉辦，會有更多網(wǎng)民使用視頻，從而為視頻網(wǎng)站及相關(guān)市場的快速做大做強(qiáng)提供機(jī)會。 |
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