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| 2007-12-19 記者:邢梅 來源:經濟參考報 |
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本報訊
記者日前從本田公司了解到，進入中國市場一年時間的Acura(謳歌)未來將穩定增加中國特約經銷商的數量，以試圖改變其目前在中國市場“養在深閨”的局面。日產(中國)投資有限公司進口車事業部總經理上遠友貴彥也表示，明年英菲尼迪增至五款車型，經銷商網絡將達到15家，并重點開拓華東市場。
中國已經成為眾多豪華車品牌在全球的第二大汽車市場。2007年豪華車在中國市場的容量將達到總體容量4%左右；其增長比例將超過整個市場，增幅有望躍升至30%。奧迪公司管理董事會成員、主管市場和營銷的魏勒在日內瓦車展上表示，在未來八年內，中國高檔豪華車市場的增速將達到全球市場的兩倍。
中國豪華車市場日益呈現出的多元化特征也給豪華車廠商展現出了更多的機會。上個世紀80年代，中國的豪華車市場主要是歐美汽車壟斷。但近些年來，日系豪華車開始進入中國市場，尤其是隨著2007年日產英菲尼迪登陸中國，雷克薩斯，Acura(謳歌)這新生代日系三大豪華汽車品牌全部匯聚中國，他們寄希望分享迅速發展的處于歐系車長期統治下的中國豪華車市場。
2007年日系豪華車相繼發力，但進入中國時間不長的日本豪華車品牌亟待要解決的最大問題就是提升品牌知名度以及鋪設更多的渠道和網點。Acura(謳歌)在美國的豪華SUV車Acura
MDX今年上半年銷量將近三萬輛，遠遠超過了許多同級別競爭對手，但在中國其銷量卻一直徘徊不前。謳歌的軟肋在于渠道和品牌，全國僅有的五家經銷店難以支撐其一直試圖建立的“運動豪華”的新貴形象。因此，要想擴大中國市場份額，日系豪華車品牌在擴大品牌認知度及影響力上還有很長的一段路要走。 |
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