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國家信息中心日前發布的《2007年度國內重點城市空調零售市場白皮書》表明，經過2006冷凍年度零售市場整體銷售下滑的痛苦經歷后，我國空調行業開始出現恢復性增長，行業品牌集中度有所提高。其中，外資品牌整體市場占有率全面萎縮，國產品牌市場占有率迅速提升，有相當部分空調品牌面臨市場淘汰。
國產品牌市場占有率提升
據國家信息中心信息資源開發部介紹，2007年度國內空調零售市場品牌競爭最具有標志性的變化是國產品牌市場占有率的迅速提升。
國家信息中心信息資源開發部對全國345個城市的監測結果顯示，2007冷凍年度(去年8月1日至今年7月31日)國內零售市場空調銷售量達到2630萬臺，與上年同期相比，銷售量同比增長10.04%，銷售額同比增長16.85%。
上述調查顯示，國產品牌在空調整體銷售、分體空調、柜式空調三項銷售量、銷售額占有率指標上都比去年同期有較大提高，其中銷售比例最大的分體空調銷售額占有率提高12.79個百分點，是近年來國產品牌表現最好的一年。
監測數據顯示，2007冷凍年度，國產品牌中的海爾、志高、海信、奧克斯、格蘭仕、長虹、科龍等品牌銷售量市場占有率與去年同期相比都有明顯提高。尤其是海爾、格力、美的等五大品牌繼續領跑國內市場，它們在國內重點城市零售市場銷售量占有率為57.90%，銷售額占有率為58.36%，同比分別增長5.29%和6.92個%。成為2007空調冷凍年度最大的贏家。前10位品牌銷售量占有率超過80%。
外資品牌市場份額萎縮
國家信息中心信息資源開發部有關人士指出，2007冷凍年度，松下、日立、LG、三星、夏普、三洋等外資品牌的市場銷量占有率之和不到15%，銷售額占有率之和低于19%。“銷售額占有率低于19%的銷售成績，說明外資品牌國內市場銷售環節出現了問題。”
不過，國家信息中心信息資源開發部副主任初燎原認為，我國企業尚未掌握空調壓縮機、制冷機諸多關鍵技術。這與我們全球最大的空調生產國地位不相稱，中國空調企業應當加快構建自主創新體系，將自主創新作為今后行業發展的主攻方向，并在有序推進技術的標準化戰略、加快技術創新的市場化、標準化、專利化等方面，全面提升中國空調產品的品質和品牌價值。
海信科龍市場份額超過10%
據中怡康統計數據顯示，今年1至7月份，海信空調與科龍空調的總體市場份額超過10%，成為第四個市場份額超過10%的空調家族。
據中怡康統計數據顯示，自去年年終海信正式入主科龍后，海信空調與科龍空調在國內外市場上協同運作，效果顯著，尤其是高端產品雙雙實現強勁增長，市場份額總和一舉超過10%，與格力、美的、海爾一道組成空調四大家族，結成空調行業新的第一軍團。
相當部分品牌面臨淘汰
據介紹，今年我國空調行業品牌集中度有所提高，19個品牌面臨淘汰。
與2006年度相比，空調品牌由52個減少到33個。在2002年度時還較有名氣的19個品牌市場占有率已低于0.01%。按照相關規定，如果一個品牌市場占有率低于0.01%，就將被視為被淘汰。國家信息中心信息資源開發部市場信息處處長蔡瑩告訴記者，這19個空調品牌包括樂華、東洋、高路華、彩星、江南、迎燕、涼宇等。
據介紹，2007冷凍年度空調平均價格上漲，整體平均價格上漲9.32%，壁掛10.87%，柜機7.07%。
有關人士指出，目前，空調的整體質量水平在不斷提高，同時，由于城鄉居民收入的不斷提高，消費者空調功能性需求已經排在購買因素的首位，低價策略已經在吸引購買方面失去明顯作用；同時，流通渠道的整體格局依然處在戰國紛爭時代，單一企業決定價格走勢的時代遠遠尚未到來。 |