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| 易趣重出江湖 網(wǎng)上購物市場格局添變數(shù)？ |
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| 2007-09-03 本報(bào)記者:周文林 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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曾是國內(nèi)最大的網(wǎng)上購物平臺的易趣最近重出江湖。8月30日，TOM在線宣布，與eBay共同打造的全新本地化網(wǎng)絡(luò)交易平臺易趣正式啟用。一向與本土企業(yè)淘寶激烈交鋒的易趣，這回二次發(fā)力能否為網(wǎng)上購物市場格局帶來新變數(shù)？
從易趣公布的資料看，相比原eBay易趣平臺，新易趣平臺的穩(wěn)定性和速度得到了明顯提升，頁面設(shè)計(jì)和交易流程更加貼近國內(nèi)用戶的使用習(xí)慣。此外，在用戶認(rèn)證、安全支付、信用評價(jià)等方面也進(jìn)行了諸多升級。以前，易趣交易平臺的服務(wù)器在境外，現(xiàn)在部署在國內(nèi)，交易響應(yīng)速度由此提高了2-4倍。此外，由于使用了安付通支付工具以及多種方式認(rèn)證，交易信用評價(jià)制度更加科學(xué)。
“這是一次鳳凰涅槃，浴火重生的改變。”易趣網(wǎng)CEO王雷雷對新平臺頗多感慨。此言背后，折射的是國內(nèi)網(wǎng)上購物市場的刀光劍影和風(fēng)云變遷。早在1999年8月，兩位哈佛大學(xué)商學(xué)院畢業(yè)生在上海創(chuàng)辦了易趣網(wǎng)，成為國內(nèi)最早的網(wǎng)上購物網(wǎng)站之一。到2000年1月，易趣網(wǎng)已雄踞國內(nèi)拍賣網(wǎng)站之首。2003年6月，美國eBay通過兩次入股以逾1.5億美元的價(jià)格收購了易趣。2005年1月，eBay易趣注冊用戶突破1000萬大關(guān)，但與此同時(shí)，隨著本土網(wǎng)上購物企業(yè)淘寶的崛起，eBay易趣面臨巨大挑戰(zhàn)，最終eBay易趣市場占有率第一的地位被淘寶超越。2006年12月，eBay與TOM在線共同組建一家合資公司，易趣也被納入其中。
從某種意義上說，國內(nèi)的網(wǎng)上購物市場，基本就是易趣與淘寶兩大高手對決的江湖。而在不少業(yè)內(nèi)人士看來，易趣此前不敵淘寶的重要原因，是沒有充分解決好本土化的問題，導(dǎo)致水土不服。對此，易趣此次喊出的新口號就是“國際化的背景，本土化的優(yōu)勢。”TOM在極短時(shí)間內(nèi)成長為國內(nèi)新的綜合門戶，本土化經(jīng)驗(yàn)不容小覷。而eBay作為全球最大的網(wǎng)上購物平臺提供商，也為易趣提供了打通國內(nèi)外購物通道的獨(dú)特優(yōu)勢和技術(shù)支持。從這個(gè)角度看，此次由新船長TOM在線掌舵的易趣新平臺，將帶來一些新的契機(jī)。
事實(shí)上，這一變化已初見端倪。據(jù)悉，易趣新平臺僅用了4個(gè)月時(shí)間就開發(fā)完成。易觀國際總裁于揚(yáng)認(rèn)為，相比國際、國內(nèi)企業(yè)平均數(shù)年的開發(fā)周期，易趣這個(gè)速度是非常快的。據(jù)悉，新平臺上線公測后，現(xiàn)有eBay易趣平臺將有90天的時(shí)間用于收尾工作，預(yù)計(jì)將于9月底完全關(guān)閉。屆時(shí)易趣平臺和eBay在中國的跨國交易信息平臺將各自獨(dú)立運(yùn)營，分別滿足中國用戶在國內(nèi)交易和進(jìn)行跨國交易的不同需求。據(jù)悉，易趣下半年將進(jìn)行新一輪的品牌推廣和各種市場活動(dòng)，強(qiáng)化新平臺在用戶中的形象。
易趣新平臺啟用后，能否推動(dòng)國內(nèi)網(wǎng)上購物市場的重新洗牌？易觀國際最新的報(bào)告顯示，今年第二季度按成交金額計(jì)算的個(gè)人消費(fèi)電子商務(wù)市場份額排名中，拍拍網(wǎng)已超越易趣位列第二，淘寶保持首位。但易觀國際分析師表示，第二季度，由于易趣在網(wǎng)站及服務(wù)器本地化之后，正處于新舊平臺的轉(zhuǎn)移過程中，對正常開展個(gè)人消費(fèi)服務(wù)造成了影響，從而使淘寶和拍拍網(wǎng)受益。但第三季度易趣將基本完成本地化轉(zhuǎn)移，其市場份額可能在新的季度有所增加。從規(guī)模看，目前拍拍網(wǎng)仍沒有達(dá)到易趣在2006年的季度平均成交金額規(guī)模。因此，拍拍網(wǎng)名次的上升，主要原因應(yīng)歸結(jié)為易趣新舊轉(zhuǎn)換階段成交金額的下滑。
易趣卷土重來，對當(dāng)前網(wǎng)上購物市場格局將帶來怎樣的變化尚難斷定。不過，可以肯定的是，不論是易趣還是淘寶，都將在二次交鋒中更加關(guān)注用戶需求、提供更好的服務(wù)，這對廣大消費(fèi)者以及國內(nèi)網(wǎng)上購物環(huán)境的整體提升都將帶來益處。 |
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