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| 2007-07-26 記者:令偉家 來源:經濟參考報 |
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本報訊
一向致力于空調生產的美的最近高調推出微波爐新品，這讓一向由格蘭仕一統天下的微波爐市場頓時風生水起。業內人士預測，美的高調介入，將對一家獨大的格蘭仕構成威脅，微波爐市場雙雄爭霸的局面不可避免。
我國是微波爐生產和銷售大國。長期以來，格蘭仕以其價格和規模，一直雄霸全球微波爐市場，銷量穩居全球榜首。在此期間，曾有一些中小企業也試圖進入微波爐行業，但實力雄厚的格蘭仕以價格殺手锏沉著應對，令眾多中小微波爐企業全軍覆沒，也讓許多投資者望而卻步。在掃蕩了大量中小競爭對手之后，格蘭仕幾乎成了微波爐的代名詞，國內市場更是格蘭仕的天下，其市場占有率超過60%。能夠與其競爭的，只有LG、松下、惠而浦等不多幾個跨國品牌。
但市場的盛宴不會總把通行證發給一家企業。雖有格蘭仕以價格利劍筑起的壁壘，但寵大的市場、豐厚的利潤，還是吸引各類投資者不斷前仆后繼。尤其是近幾年來，美的、海爾等大型家電企業的介入，讓曾經一度平靜的微波爐市場風生水起。
據國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組的調查數據顯示，目前，微波爐在我國一線城市的普及率已達到80%以上。在市場份額方面，格蘭仕銷量仍穩居全球第一，但以美的微波爐為代表的二線品牌迅速發展。2005至2006銷售年度，美的微波爐的全球銷量就突破了1100萬臺。今年，美的微波爐繼續保持了強勁的增長態勢，內銷單月銷量達到65萬臺。
多家企業的介入，也使微波爐市場產品競爭逐步升級。目前，隨著微波爐“后加熱”時代的到來，“老手”、“新秀”正在全力角逐微波爐新的功能市場。專家預測，提升產品品質、加快技術革新將成為微波爐行業新的競爭方向，今年微波爐市場更多體現在全方位的價值比拼上。 |
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