由中國移動通訊聯合會、信息產業部電信研究院、中國移動通信聯合會短信網址聯合信息中心等相關單位制定的短信業務尋址五大標準經中國通信標準化協會審查，近期將由信息產業部公布。業內人士認為，這五個標準的制定，有望推動國內手機短信尋址產業加快發展。

手機上的“門牌號”

    當前擁有手機的人不少，但了解手機尋址服務的人恐怕不多。試想一下，不論是想了解一個商場是否有商品打折信息，還是想查看一個餐館的菜單，只要在手機上輸入相應的代碼，就會收到相關內容。手機短信尋址，被稱作“手機上的門牌號和商標”，是在互聯網域名尋址技術的基礎上發展出的一個新概念。當手機用戶發送包含所需信息關鍵字的短信到特服號時，就會在手機上返回與查詢關鍵字相關廠商的信息。隨著手機用戶的快速增長，手機尋址正向人們生活走來，與此同時，規范手機尋址行業標準的呼聲也日漸高漲。
    隨著中國3G商用腳步的日益臨近，基于手機短信尋址技術所提供的公共服務內容日益豐富。目前，中國手機用戶已突破4.6億，手機短信業務量超過4200億條，這使短信網址成為新的移動網絡掘金地。有數據顯示，手機尋址市場2006年銷售額突破兩億元。目前，國內已涌現出一批該行業的先行企業，在2003年才成立的新網互聯，目前已占有這一市場約70%的份額，此外，CNNIC、上海鋒眾、新浪等也在這一領域加快拓展。

成長中的煩惱

    中國移動營銷產業的持續健康發展，必須有和諧互動的產業生態鏈系統。然而，縱觀目前中國手機尋址市場，存在的諸多問題制約著行業做大走強。
    首先是技術標準和管理規范的缺位。由于提供手機尋址服務的技術門檻不高，相關部門也無準入政策門檻。因此，眾多移動SP紛紛進入這一領域，各企業各自為戰，各自建設，并運行相互獨立的數據庫，造成了資源浪費，影響了用戶體驗的改善。雖然近來行業內要求統一規范的呼聲日漸高漲，但應如何統一規范，國家一直無權威的標準。
    新網互聯公司副總裁郭波表示，由于各自為戰，使得各服務商投入資源很多，但回報不甚理想。此外，還存在眾多移動SP蜂擁而入，追求短期利益的投機行為。
    同時，由于沒有標準，用戶在使用服務的時候容易產生不信任感，不少用戶在發出一條短信后，容易產生擔心被欺騙的疑慮。此外，由于行業發展處于起步階段，對內容方面的建設非常缺乏。一些用戶在試用手機尋址的功能后發現運營商提供的內容難以滿足自己的個性需要。這一狀況也阻礙了這一行業的快速發展。

新標準頒布促進行業走向規范

    據悉，首批將出臺的手機短信尋址業務的五個標準包括：總體技術要求、業務需求規范、系統編碼規則和技術要求、系統接口和協議技術要求以及業務流程技術要求。這是自2005年初中國移動通訊聯合會、信息產業部電信研究院、中國移動和中國聯通聯合發起成立的中國移動通信聯合會短信網址聯合信息中心開始著手短信尋址標準的制定以及相關管理之后首次公開的標準。
    郭波認為，此次五個標準的制定，將給這一產業帶來推動，具體而言，主要有三點：
    首先是使行業有了依據和標準，這就使得今后運營商在程序、平臺建設時可以有統一的參照標準，從而使整個行業的發展建立在統一有序的基礎上，避免了混亂，提高了資源使用效率。
    其次，對個人用戶來說，增加了他們使用這一服務時的信任感，從而推動行業應用。
    此外，對運營商和SP來說，隨著更多消費者進入這一領域，可以提高這些廠商的數據業務量，促進他們不斷為消費者提供更多更好的內容，從而進一步推動這一市場的普及。業內人士認為，雖然存在諸多問題，但手機尋址的和諧產業生態鏈已具雛形，并繼續向好的方向發展。尤其是此次五個標準的制定，將促進整個產業鏈走向規范和健康發展。