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| 易觀國際:缺乏有效手段 雅虎通將面臨挑戰(zhàn) |
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| 2006-12-14 易觀國際分析師 黃涌濤 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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根據(jù)易觀國際發(fā)布的《2006年第三季度中國即時通信市場季度監(jiān)測》，由于缺乏有效的營銷手段，雅虎通用戶數(shù)增長緩慢。雖然總注冊賬戶數(shù)為1415萬，但目前最高在線人數(shù)僅為14萬。易觀國際分析認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)合作是雅虎通突破困境的最佳選擇。
易觀國際分析認(rèn)為，雅虎通作為雅虎中國的重要產(chǎn)品，研發(fā)實力雄厚，功能非常全面，用戶體驗良好。然而，幾個關(guān)鍵問題制約了其發(fā)展。比如，缺乏清晰定位、缺乏有效傳播和缺乏殺手級功能等，導(dǎo)致用戶對其品牌主導(dǎo)功能認(rèn)知不明確，用戶活躍度低。
如何在考慮營銷成本的前提下，快速拓展有效用戶，雅虎通面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。易觀建議，隨著即時通訊產(chǎn)業(yè)的成熟，市場逐步呈現(xiàn)細(xì)分化的特征，雅虎通應(yīng)該考慮這種細(xì)分化帶來的新機會，并可以采取兩種策略：
首先，重新梳理和整合相關(guān)業(yè)務(wù)，確立新的定位，針對細(xì)分人群，開展有效的營銷活動，形成有效的細(xì)分群體。
其次，應(yīng)開展有效的產(chǎn)業(yè)合作，比如與MSN的互聯(lián)互通將在未來顯示出重要的作用；而新興的SNS類互動性強的網(wǎng)站將是雅虎通最佳的合作伙伴。
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