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| 2006-12-06 本報記者:劉浦泉 來源:經濟參考報 |
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網絡銷售正在成為國內品牌家電競爭的新途徑。由信息產業部中國電子視像行業協會主辦、依托廣州億碼科技有限公司網絡優勢創建的專門從事品牌家電直營的B2C在線電子商務交易平臺——品牌家電網(www.goodjd.com)日前正式投入運營。目前，創維、春蘭、海爾等10多個品牌家電已入網銷售，涉及電視、冰箱、空調、洗衣機等家電產品。
今年以來，一股網絡熱潮席卷國內家電銷售領域，眾多家電制造商、渠道商以及專業電子商務網站紛紛試水網上銷售，網絡成了家電行業角逐的一塊新大陸。早在3月底，eBay易趣與永樂就開辟了網上銷售。此后，大中電器開通了網上商城，淘寶網推出了海爾專賣店。不久，eBay易趣又與TCL、飛利浦等家電企業合作推出了品牌旗艦店。目前，還有不少家電企業正在謀劃進入網絡銷售領域。
廣州億碼科技有限公司總經理湯溪蔚說，品牌家電網主要負責為家電廠商提供技術服務，不收取其他各種名目的費用，供求信息透明公開，產品完全由廠家自己定價和銷售，并負責配送以及售后服務，網上支付貨款直接進入廠商賬戶。他表示，打造品牌家電網的目的，旨在為被家電零售巨頭扼住咽喉的家電廠商開辟第二戰線，以此撼動家電零售巨頭對終端渠道的壟斷地位。
據業內人士介紹，連鎖賣場是目前我國家電零售市場的主流。由于家電銷售主要依賴國美、蘇寧等幾個壟斷性的家電大賣場，致使大部分家電品牌受制于連鎖賣場，營銷費用高、利潤少。據家電廠商反映，大賣場入場費、展位費等名目繁多的收費占到了家電廠商銷售額的8%至10%，而且家電廠商的大量資金被積壓在大賣場。業內人士分析認為，由于家電產品終端渠道過于依賴大賣場，因而家電廠商失去了產品銷售的主動權。家電廠商雖然希望擺脫對大賣場的依賴，但重新架構營銷渠道不但面臨資金壓力，而且難以在短期內打造一個優秀的營銷團隊。
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