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| 2006-11-22 本報記者:曹瀅 來源:經濟參考報 |
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一張A5紙大小的顯示屏，可以瀏覽訂閱報刊的全部內容。與報紙版面不同的是，這里顯示出的版面形式、標題字號，均是經過了重新編排，更加符合小屏幕上的視覺習慣。這是廣州愛克斯科技公司開發的電子紙手寫電腦，它使“數字出版”的概念真正展現在讀者面前。
成立于今年8月的“中國數字報業實驗室”，旗下匯集了國內17家大型報業集團，以及電信運營商、軟件開發商、電子顯示終端制造商等等，在數字報業方面共同進行積極探索。近日舉行的“中國數字報業戰略與實踐高層研討會”上，記者了解到，電子紙閱讀器、二維優碼等幾十種新技術和新產品正在投入數字報業的實驗中。
由于互聯網等新技術的興起，近年來全球報業顯示出不景氣的局面。受眾的分流和印刷成本的上升，使中國報業更是進入了所謂的“寒冬期”。為了應對頹勢，利用新技術發展數字報業成為報業共識。
清華紫光的二維優碼已經在一些報紙投入使用，它利用的是與現代人日常生活關系最親密的媒介：手機。在國內知名的時尚生活雜志《精品購物指南》上，每個版面上都有一個小小的二維彩色條碼，只需要一個帶攝像頭的手機對著它進行拍攝，就可以聯網登錄到《精品購物指南》手機報以及具體的產品廣告，瀏覽比報紙上更豐富的產品信息；如果沒有攝像頭的手機，只要輸入一個代碼，也可以訪問相應的地址。目前，二維優碼已被稱為“拓展報紙廣告業務的增值法寶”，《精品購物指南》每月已有600人次左右的下載量。
與過去把新媒體視為傳統報業的“宿敵”不同的是，在“數字報業實驗室”的參與者們的藍圖中，新媒體已不再是報紙的替代品，而是逐漸成為了報業的“一條腿”。
遼寧日報傳媒集團社長姜鳳羽認為，傳統報業在我國長期以來形成的公信力應當是其最大的優勢，電腦、手機、掌上閱讀器等等這些新的媒介工具，其實并不能取代報業作為內容提供者的地位。而內容制作正是整個傳媒領域公認的核心競爭力。數字技術帶來的新媒體只能成為報業傳輸信息渠道的延伸，使其具有提供多媒體信息及產品的能力。
除了利用新媒體使報業獲得增值外，同一內容的多渠道發布也將大大降低內容制作的成本。天津日報率先開發了衛星報，通過衛星發送，讓《天津日報》與《紐約時報》、《今日美國》等報一起，在幾十個國家實現同步落地。雖然目前發行僅有七八十份，但天津日報報業集團社長張建星認為，衛星報的意義不在發行量，而在于使傳統報業單純依靠紙介這一傳播模式得到改變，成為綜合信息供應商，促進產業的升級換代。
業內專家認為，發展數字報業，目前遇到的最大問題是電子產業與文化產業之間的協調對接。記者了解到，目前各報開發的多種閱讀器等電子產品，大多還處于在“行業內部體驗”階段，尚未投入市場使用。包括閱讀器的價格，現有技術條件下一般在3000元左右，可是報業老總們卻認為這只有在千元以下才有可能推廣。
天津津科電子有限公司總經理李慶誠對此深有感觸，他所在的公司在手持閱讀屏幕方面已經探索了七年時間，發展了十幾萬客戶，但與報業之間的合作還剛剛起步，他說：“與報業結合后，電子產品的經營模式、內容供應鏈究竟是什么、甚至于如何定價、如何推廣，現在還不得而知，這正是數字報業實驗室應當探索的內容。” |
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