針對西安老百姓理財求穩的心態，西安市商業銀行近年來積極創新理財產品，其穩健型的理財方式受到了當地市民的追捧。
    西安是我國西北的中心城市，也是西北的金融中心。這里老百姓的理財觀念較東部地區要落后一拍，直到2006年，隨著全國金融產品多樣化和債券、基金等收益較高理財產品的影響日益加大，西安市民的投資觀念才逐漸發生變化，開始不再局限于傳統的銀行存貸款業務，尋求更高回報率的產品。
    也正是在這樣的大背景下，西安市商業銀行經過市場調研及精心安排，于2007年開始正式開展理財業務，并于4月份成功發行了該行第一期理財產品。
    據西安市商業銀行行長郭軍介紹，2007年初西安市商業銀行成立了由理財業務相關部門組建的理財業務研發小組，并根據銀監會關于理財業務的相關管理辦法制定了《西安市商業銀行個人理財業務管理辦法》，對理財業務的管理、研發、營銷、售后等各個環節進行了規范，為該行理財業務的開展奠定了基礎。
    經過精心準備，西安市商業銀行于當年4月份推出了該行個人理財業務品牌———“福瑞理財”，并推出了該行第一期理財產品。該產品推出后即獲得了客戶歡迎，成功銷售1億元，達到了西安市商業銀行既定發售目標，成為該行理財業務開展的良好開端。
    目前，西安市商業銀行“福瑞理財”這一理財產品主要分為穩健和收益兩大系列。穩健系列產品為保本保證收益型產品，資金投向為銀行間債券市場債券、回購、商業匯票等。該系列產品期限較短，收益相對較高，且由西安市商業銀行對產品本金及收益進行保證，確保了理財資金的兌付，較適合有短期投資需求且風險承受能力較低的客戶。相比之下，收益系列產品為非保本浮動收益型產品，投資對象目前主要為信托類產品。此類產品期限一般為1至3年，投資預期收益率較高，較適合有一定投資經驗、有一定風險承受能力的客戶。
    西安相對于東部沿海城市而言，老百姓還是傾向于穩健型理財，由此，在“福瑞理財”兩大系列產品中，穩健系列產品更受當地人歡迎。
    據悉，西安市商業銀行自開展“福瑞理財”業務2年多以來，截至目前共發行理財產品二十三期，發行額度40.9億元，現在已到期產品十三期，共計理財資金33.2億元。產品到期均為正收益，未出現虧損現象，且多期產品到期實際收益率高于發售時預期收益率。