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| 網(wǎng)游新商業(yè)模式游戲內(nèi)置廣告欲奔納斯達(dá)克 |
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| 2008-07-14 本報(bào)記者:方家喜 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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6月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)不斷傳出新消息。隨著網(wǎng)游市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，今年一種新的商業(yè)模式——游戲內(nèi)置廣告IGA也在迅速發(fā)展，而專(zhuān)注于游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)化的公司也在醞釀進(jìn)入海外資本市場(chǎng)。
“我們計(jì)劃今年開(kāi)始整合上下資源，爭(zhēng)取在2009年實(shí)現(xiàn)海外IPO�！北诨⒖萍脊究偛美盍妼�(duì)記者表示。
《2007年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2007年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4017萬(wàn)，比2006年增長(zhǎng)了23%。預(yù)計(jì)到2012年，中國(guó)網(wǎng)游用戶(hù)數(shù)將達(dá)8456萬(wàn)，2007年到2012年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為17.6%。
從海外市場(chǎng)看，網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)嵌廣告運(yùn)營(yíng)商正逐漸成為大媒體公司的新目標(biāo)。
游戲內(nèi)置廣告(IGA)，是一種新興的媒體廣告產(chǎn)業(yè)。海外上市的盛大，在占盡“中國(guó)網(wǎng)游第一股”的風(fēng)頭之后，正進(jìn)入業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，在股市上也付出了股價(jià)大幅縮水的代價(jià)。那么，包括像壁虎公司一樣專(zhuān)做內(nèi)置廣告的網(wǎng)游公司，憑什么可以在盛大之后再度獲得資本時(shí)市場(chǎng)的青睞？
深諳全球資本市場(chǎng)的紅衫資本給出的答案是“細(xì)分”。紅衫資本的張帆表示，“既然分眾那樣一種細(xì)分的廣告模式都可以取得成功，網(wǎng)游的廣告為什么不行？當(dāng)網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)，其進(jìn)海外入資本市場(chǎng)特別是以網(wǎng)絡(luò)和高科技公司密集的納斯達(dá)克市場(chǎng)的根基也就穩(wěn)固了�！�
據(jù)記者了解，目前國(guó)內(nèi)大多是游戲運(yùn)營(yíng)商兼做游戲內(nèi)置廣告商。國(guó)內(nèi)的分析人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的IGA服務(wù)商之所以鳳毛麟角，就是因?yàn)闆](méi)有真正具有第三方身份且專(zhuān)注于IGA的公司。壁虎公司既不代理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)游戲，也不參與研發(fā)游戲產(chǎn)品，而只專(zhuān)注于IGA本身。
軟銀賽富基金合伙人周志雄在談起IGA公司海外上市這一問(wèn)題來(lái)也特別謹(jǐn)慎，不愿意輕易給同行和網(wǎng)游公司潑冷水：“網(wǎng)游內(nèi)置廣告量夠大，但關(guān)鍵使要有業(yè)績(jī)作穩(wěn)固的支撐�！�
國(guó)內(nèi)一些投行也表示，一家公司如果在當(dāng)年做到1.2億至1.5億元人民幣的利潤(rùn)，就可以做到“有意義”的海外上市。否則一定要上市也能上，也許能融資幾千萬(wàn)美金，但不會(huì)有一流的投行給你作承銷(xiāo)，也不會(huì)得到主流機(jī)構(gòu)投資人的認(rèn)同，股價(jià)不會(huì)往上走。上市時(shí)要達(dá)到規(guī)模非常重要。”
“而你一旦有1.2億左右的利潤(rùn)，就會(huì)有投資銀行主動(dòng)對(duì)你有興趣。”一家紐約國(guó)際投行北京代表處人士表示�！� |
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