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農村保險理財市場的熱點主要集中在養老醫療、教育婚嫁、意外傷害三大類險種，在三大險種里，子女教育類保險、務工人員意外險需求明顯增多，符合農民購買力水平及消費特點的保險產品熱賣。
近年來，隨著我國農村經濟的持續發展和農民人均年收入的不斷提高，隨著我國人口老齡化的日益逼近，越來越多的農村居民開始通過買保險進行投資理財。安徽省保監局壽險處處長顧旭之在接受《經濟參考報》記者采訪時介紹，目前農村居民對三類保險的需求比較強烈：一是養老保險，二是獨生子女類保險，三是外出務工人員意外險。
尋求養老保障：農村居民傾向人身兩全保險
李文林是安徽省六安市八公山鄉一個普通的農民，上世紀80年代因承包果園成為鄉里第一個萬元戶。致富后，李文林為自己和妻子、兒子、兒媳陸陸續續買了好幾份養老保險，“這樣到老了至少也有一個保障。”
首都經濟貿易大學金融學院教授庹國柱告訴記者，我國人口老齡化的日益逼近使農村養老、醫療以及家庭護理等問題成為當前及今后一段時期突出的社會問題。由于計劃生育政策的貫徹執行和家庭規模的日益縮小，家庭的養老負擔沉重，贍養功能削弱，越來越多的農村居民傾向于通過購買商業人壽保險來保障未來的老年生活。
據中國人壽保險股份有限公司安徽省六安市分公司副總經理徐政介紹，近幾年來，一些養老、醫療類保險，比如“兩康”系列就一直在農村賣得很好。今年剛剛推出的國內第一款專為農民量身打造的保險產品——國壽新簡易人身兩全保險更是備受歡迎，其特點是低保費、高保障：在交納第一期保費后，就擁有高達八倍基本保額的意外保障，同時還有養老錢，比較貼近農村市場的實際需求。因此，這款產品自9月登陸安徽以來，一直很熱銷。
投資下一代：家長選擇教育婚嫁險減壓
李劍鋒是安徽省宿州市埇橋區北楊寨鄉大陳村的一個普通農民，這兩年他陸陸續續為自己和家人購買了好幾份商業保險，“我專門給女兒買了份國壽英才少兒險，這樣她在18歲、22歲、25歲時分別可以領到相當于保額30%、30%、40%的保險金，我覺得挺好。”
專家指出，隨著農村家庭趨于小型化及生活水平的提高，同時也由于農村經濟的發展對人才素質的要求不斷提高，農民開始越來越多地關心子女的教育和婚嫁大事，更多地將投資轉向下一代；再加上教育成本的日益昂貴，越來越多的家長已經開始利用保險等理財手段為孩子的教育婚嫁作打算了，子女教育婚嫁金保險，兒童幸福(養老)年金、學平險附加住院醫療險等險種在農村很受歡迎。比如中宏人壽的“活力寶寶”兩全險、民生人壽的“金榜題名少兒教育金”，太平人壽的“小當家綜合理財計劃”等。據調查，目前在農村保險種類的分布上，子女教育類保險所占壽險的比例要多于其他險種。
外出務工掙錢：農民工青睞意外傷害險
去年7月，安徽省壽山縣航運公司的薛女士為自己買了一份10年期交的祥和定期保險，每期保費770元，保額10萬元。今年三四月份時，薛女士所乘的貨船在江蘇與其他貨船相撞沉沒、不幸遇難，其子得到了10萬元的保險賠償，算是為這個破碎的家庭帶來了一點安慰。
顧旭之介紹說，目前安徽農村外出務工人員達2000多萬。這些人一來由于接觸外界信息較多，對保險知識的認同度較高；二來許多務工人員本身從事的就是采礦、建筑等高危行業，如果購買了保險，一旦發生事故會對受害者及其家屬有切實的補償，因此很多人的購買熱情較高。
農村居民保險理財潛力大
針對農村居民收入相對較低這個現狀，不少保險公司在保險產品的初始保費及繳費期限設計上都相應調低了標準。“比如康寧終身重大疾病保險的件均保費在城市里可能會達到兩三千元，但在農村一般就只有七八百元。”中國人壽安徽省六安市分公司辦公室文秘吳瓊介紹說，“還有學平險，在城市里每份賣40元，但在農村就只能賣30元，甚至20元。當然，其保額相應也會有所降低。另外，比起城市，農村保單的繳費期限會根據村民的經濟狀況而相應延長。”
“由于退保率低，期繳保單占比大，農村保單質量的整體水平甚至好于城市。”安徽省保監局壽險處處長顧旭之說，“這也使得農村市場對各家保險公司的吸引力越來越大。一些公司在安徽農村保費收入占比日益提高。比如國壽的農村保費收入占比就超過其總保費的一半以上；太平洋保險的農村保費收入占比更是高達70%。”
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