農(nóng)村保險(xiǎn)理財(cái)市場(chǎng)的熱點(diǎn)主要集中在養(yǎng)老醫(yī)療、教育婚嫁、意外傷害三大類險(xiǎn)種，在三大險(xiǎn)種里，子女教育類保險(xiǎn)、務(wù)工人員意外險(xiǎn)需求明顯增多，符合農(nóng)民購(gòu)買力水平及消費(fèi)特點(diǎn)的保險(xiǎn)產(chǎn)品熱賣。

　　近年來，隨著我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和農(nóng)民人均年收入的不斷提高，隨著我國(guó)人口老齡化的日益逼近，越來越多的農(nóng)村居民開始通過買保險(xiǎn)進(jìn)行投資理財(cái)。安徽省保監(jiān)局壽險(xiǎn)處處長(zhǎng)顧旭之在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)介紹，目前農(nóng)村居民對(duì)三類保險(xiǎn)的需求比較強(qiáng)烈：一是養(yǎng)老保險(xiǎn)，二是獨(dú)生子女類保險(xiǎn)，三是外出務(wù)工人員意外險(xiǎn)。

尋求養(yǎng)老保障：農(nóng)村居民傾向人身兩全保險(xiǎn)

　　李文林是安徽省六安市八公山鄉(xiāng)一個(gè)普通的農(nóng)民，上世紀(jì)80年代因承包果園成為鄉(xiāng)里第一個(gè)萬(wàn)元戶。致富后，李文林為自己和妻子、兒子、兒媳陸陸續(xù)續(xù)買了好幾份養(yǎng)老保險(xiǎn)，“這樣到老了至少也有一個(gè)保障。”
　　首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)金融學(xué)院教授庹國(guó)柱告訴記者，我國(guó)人口老齡化的日益逼近使農(nóng)村養(yǎng)老、醫(yī)療以及家庭護(hù)理等問題成為當(dāng)前及今后一段時(shí)期突出的社會(huì)問題。由于計(jì)劃生育政策的貫徹執(zhí)行和家庭規(guī)模的日益縮小，家庭的養(yǎng)老負(fù)擔(dān)沉重，贍養(yǎng)功能削弱，越來越多的農(nóng)村居民傾向于通過購(gòu)買商業(yè)人壽保險(xiǎn)來保障未來的老年生活。
　　據(jù)中國(guó)人壽保險(xiǎn)股份有限公司安徽省六安市分公司副總經(jīng)理徐政介紹，近幾年來，一些養(yǎng)老、醫(yī)療類保險(xiǎn)，比如“兩康”系列就一直在農(nóng)村賣得很好。今年剛剛推出的國(guó)內(nèi)第一款專為農(nóng)民量身打造的保險(xiǎn)產(chǎn)品——國(guó)壽新簡(jiǎn)易人身兩全保險(xiǎn)更是備受歡迎，其特點(diǎn)是低保費(fèi)、高保障：在交納第一期保費(fèi)后，就擁有高達(dá)八倍基本保額的意外保障，同時(shí)還有養(yǎng)老錢，比較貼近農(nóng)村市場(chǎng)的實(shí)際需求。因此，這款產(chǎn)品自9月登陸安徽以來，一直很熱銷。

投資下一代：家長(zhǎng)選擇教育婚嫁險(xiǎn)減壓

　　李劍鋒是安徽省宿州市埇橋區(qū)北楊寨鄉(xiāng)大陳村的一個(gè)普通農(nóng)民，這兩年他陸陸續(xù)續(xù)為自己和家人購(gòu)買了好幾份商業(yè)保險(xiǎn)，“我專門給女兒買了份國(guó)壽英才少兒險(xiǎn)，這樣她在18歲、22歲、25歲時(shí)分別可以領(lǐng)到相當(dāng)于保額30%、30%、40%的保險(xiǎn)金，我覺得挺好。”
　　專家指出，隨著農(nóng)村家庭趨于小型化及生活水平的提高，同時(shí)也由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)人才素質(zhì)的要求不斷提高，農(nóng)民開始越來越多地關(guān)心子女的教育和婚嫁大事，更多地將投資轉(zhuǎn)向下一代；再加上教育成本的日益昂貴，越來越多的家長(zhǎng)已經(jīng)開始利用保險(xiǎn)等理財(cái)手段為孩子的教育婚嫁作打算了，子女教育婚嫁金保險(xiǎn)，兒童幸福(養(yǎng)老)年金、學(xué)平險(xiǎn)附加住院醫(yī)療險(xiǎn)等險(xiǎn)種在農(nóng)村很受歡迎。比如中宏人壽的“活力寶寶”兩全險(xiǎn)、民生人壽的“金榜題名少兒教育金”，太平人壽的“小當(dāng)家綜合理財(cái)計(jì)劃”等。據(jù)調(diào)查，目前在農(nóng)村保險(xiǎn)種類的分布上，子女教育類保險(xiǎn)所占?jí)垭U(xiǎn)的比例要多于其他險(xiǎn)種。

外出務(wù)工掙錢：農(nóng)民工青睞意外傷害險(xiǎn)

　　去年7月，安徽省壽山縣航運(yùn)公司的薛女士為自己買了一份10年期交的祥和定期保險(xiǎn)，每期保費(fèi)770元，保額10萬(wàn)元。今年三四月份時(shí)，薛女士所乘的貨船在江蘇與其他貨船相撞沉沒、不幸遇難，其子得到了10萬(wàn)元的保險(xiǎn)賠償，算是為這個(gè)破碎的家庭帶來了一點(diǎn)安慰。
　　顧旭之介紹說，目前安徽農(nóng)村外出務(wù)工人員達(dá)2000多萬(wàn)。這些人一來由于接觸外界信息較多，對(duì)保險(xiǎn)知識(shí)的認(rèn)同度較高；二來許多務(wù)工人員本身從事的就是采礦、建筑等高危行業(yè)，如果購(gòu)買了保險(xiǎn)，一旦發(fā)生事故會(huì)對(duì)受害者及其家屬有切實(shí)的補(bǔ)償，因此很多人的購(gòu)買熱情較高。　

農(nóng)村居民保險(xiǎn)理財(cái)潛力大

　　針對(duì)農(nóng)村居民收入相對(duì)較低這個(gè)現(xiàn)狀，不少保險(xiǎn)公司在保險(xiǎn)產(chǎn)品的初始保費(fèi)及繳費(fèi)期限設(shè)計(jì)上都相應(yīng)調(diào)低了標(biāo)準(zhǔn)。“比如康寧終身重大疾病保險(xiǎn)的件均保費(fèi)在城市里可能會(huì)達(dá)到兩三千元，但在農(nóng)村一般就只有七八百元。”中國(guó)人壽安徽省六安市分公司辦公室文秘吳瓊介紹說，“還有學(xué)平險(xiǎn)，在城市里每份賣40元，但在農(nóng)村就只能賣30元，甚至20元。當(dāng)然，其保額相應(yīng)也會(huì)有所降低。另外，比起城市，農(nóng)村保單的繳費(fèi)期限會(huì)根據(jù)村民的經(jīng)濟(jì)狀況而相應(yīng)延長(zhǎng)。”
　　“由于退保率低，期繳保單占比大，農(nóng)村保單質(zhì)量的整體水平甚至好于城市。”安徽省保監(jiān)局壽險(xiǎn)處處長(zhǎng)顧旭之說，“這也使得農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)各家保險(xiǎn)公司的吸引力越來越大。一些公司在安徽農(nóng)村保費(fèi)收入占比日益提高。比如國(guó)壽的農(nóng)村保費(fèi)收入占比就超過其總保費(fèi)的一半以上；太平洋保險(xiǎn)的農(nóng)村保費(fèi)收入占比更是高達(dá)70%。”