經歷美國關稅政策頻繁擾動，被視為美國消費“晴雨表”的感恩節假日零售數據備受關注。今年“黑色星期五”購物日，記者在美國見證了經濟下行壓力下更挑剔的消費者、更昂貴的商品以及利潤空間不斷被壓縮的零售商。
根據美國軟件公司賽富時的數據，美國消費者今年“黑色星期五”的消費總額比去年增加3%，低于全球當日線上銷售6%的增幅。與此同時，由于價格上漲阻礙了線上需求，與去年相比，消費者購買的商品反而減少了。
近期，美國就業市場降溫、高物價壓力持續等因素嚴重打壓消費者信心。美國勞工部日前公布數據顯示，美國9月失業率升至4.4%，為2021年11月以來最高水平。過去一周，與消費相關的負面消息接踵而至。美國聯邦儲備委員會“褐皮書”顯示，美國消費支出整體進一步下滑，關稅導致制造業和零售業成本普遍承壓；世界大型企業研究會調查數據顯示，美國11月消費者信心指數降至今年4月以來最低水平。
美國包裝食品品牌卡夫亨氏公司首席執行官卡洛斯·艾布拉姆斯-里維拉表示，進入圣誕季，美國消費者情緒處于幾十年來“最糟糕的狀態之一”。
更加精打細算，是美國消費者今年購物季的顯著特點。面對經濟下行壓力，消費者下單目標更多由高價商品轉向低價、大折扣商品，一定程度促進了購物季折扣商品的銷量。11月28日晚，記者在紐約曼哈頓中城梅西百貨看到，推出較大折扣的品牌柜臺人流頗密。售貨員霍赫告訴記者，工作非常忙碌，貨架上的商品都來不及整理。
有分析認為，美國政府高關稅政策及物價上漲壓力抑制了不少消費者的需求，年底假日季促銷成為他們購買合適商品的窗口期。推出更大折扣的商家能吸引更多客流，主營必需品和低價商品的零售商表現也優于其他同行。
德勤咨詢公司首席顧問兼零售戰略負責人布萊恩·麥卡錫表示，物美價廉仍然是假日購物季的核心。美國市場研究和技術解決方案提供商希爾卡納公司首席零售顧問馬歇爾·科恩指出，消費者對物美價廉商品的渴求推動今年“黑五”銷量增長。
與此同時，消費者和媒體對商品更貴的擔憂卻并未減少。來自英國倫敦的游客克麗絲告訴記者，她發現梅西百貨多個服裝品牌衣服售價都高于倫敦市場。克麗絲在梅西百貨逛了兩小時后，僅購買了少許小件商品。
不少研究將美國物價走高原因指向關稅。根據美國智庫稅收基金會的說法，關稅政策使零售價格上漲約4.9個百分點，挫傷消費意愿。美國晨間咨詢公司一份調查顯示，在通常會購買假日禮物的受訪者中，超過三分之二表示通脹對他們的假期支出產生影響。美國商務部最新數據顯示，美國9月零售額增幅較8月顯著降低。
盡管“黑五”銷售數據尚可，但延伸至圣誕新年的假日購物季整體表現如何，仍令零售商心里沒底。“距離圣誕節還有不到一個月，‘黑五’很少能決定銷售季的最終結果。”美國管理咨詢公司科爾尼消費品業務合伙人邁克爾·布朗說。
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