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　　傳統觀光式出游正轉變為深度體驗游、各類文體活動帶動大量關注度和客流、出游群體分布更加多元……今年暑期旅游出現了不少新亮點，也展現出市場的蓬勃活力。業內專家表示，從多元化、品質化的市場表現可以看到，游客們對于旅游品質和內涵的追求愈發強烈，而旅游市場供給端也展現出更加多元的活力。

　　今年暑期，旅游市場消費進一步向著品質化發展。根據飛豬發布的《2025年暑期出游快報》，今年暑期旅游需求強勁，品質游趨勢明顯，訂單均價同比去年增長9.9%。美團旅行數據也顯示，暑期跟團游訂單中，精品小團訂單占比達40%，同比增加90%。同程旅行平臺數據顯示，暑期國內熱門目的地中高端酒店的預訂熱度同比增長超40%，整體增長幅度大于經濟型酒店。

　　品質化不僅體現在價格上，更體現在游客不滿足于簡單的觀光，而是更加注重旅游的深度體驗和文化內涵，用戶偏好從“泛觀光”轉向“精體驗”。暑期美團旅行跟團游訂單中，包含深度講解或手作的一日游產品訂單占比過半，深度體驗型線路產品熱度高企。

　　今年暑期，旅游和各類元素的聯動也是一大亮點。美團旅行數據顯示，今年夏天，“蘇超”火爆出圈，“跟著賽事/展演去旅游”掀起熱潮，“蘇超”第九輪比賽，8月17日南京主場比賽期間，當地整體文旅消費環比前一周上漲超10%，五星級酒店訂單人次環比增長17%。飛豬數據也顯示，今年暑期“跟著演唱會去旅行”“跟著展覽去旅行”等趨勢強勁，包括ChinaJoy 2025、BiliBili World 2025等熱門文體活動舉辦期間，場館周邊的酒店及景點搜索熱度攀升。

　　此外，影視取景地也成為暑期旅游的新爆點。以《凡人修仙傳》為例，攜程8月底發布的數據顯示，其取景地新疆那拉提景區近一個月熱度上漲68%，帶動新疆整體訂單增長超20%。在《南京照相館》的熱映帶動下，影片核心拍攝地上海影視樂園在同程旅行平臺的搜索熱度月環比增幅一度超過120%。

　　值得關注的是，從出游群體來看，今年暑期出游群體更加多元。去哪兒旅行發布的數據顯示，18至22歲的大學生群體在暑期國內外機票預訂占比同比均增長一成以上，國際機票預訂量同比增長42%，成為增速最快的群體。與此同時，今年暑期首次乘坐飛機出行旅客增幅明顯，同程研究院預計整個暑期將有約600萬人首次乘坐飛機出行，主要以兒童、學生及銀發族為主，同程研究院相關分析認為，“首乘”旅客的快速增長是大眾旅行消費升級的重要標志之一。

　　旅游市場的多元化還體現在游客的選擇目的地和出行方式上。美團旅行的數據顯示，暑期旅游出行呈現出“中長線+周邊游”雙線并行的特征，暑期300公里以上中長線游需求增速超15%，而“周邊游”“一日游”相關業務搜索量環比增長40%以上。

　　北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉在接受記者采訪時表示，今年暑期旅游市場呈現出多個特點。一方面，今年暑期旅游人群多元化，得益于旅游目的地服務在暑期達到旺季水平，以及旅游市場供給的不斷改善，吸引了更廣泛的人群參與。同時，文體旅融合進一步加深，旅游產品不再局限于傳統觀光，而是融入了更多元素。全國各地的旅游目的地都在推動文化、體育賽事與旅游的深度融合，為游客帶來更具內涵的旅游體驗。

　　“在這個充滿活力的暑期旅游市場中，無論是追求深度文化體驗的品質游，還是大學生群體的多元出行方式，都展現了旅游市場在需求端和供給端的雙向升級。同時，政策環境有利、消費需求旺盛，加上暑期南北各地景觀處于最佳狀態，都為旅游市場注入了強大動力，進一步促進消費市場的繁榮。”王金偉說。

　　美團文旅研究院相關負責人表示，未來，游客的細分需求將持續涌現，一站式、多場景的深度旅游體驗正逐步成為游客的核心需要，旅游平臺與相關企業要通過豐富產品供給、提升服務品質，滿足游客在各類需求場景下的多元化選擇，推動整體市場的持續增長和創新發展。