近年來，中國電影票房收入波動明顯，特別是今年以來，不同檔期票房冷熱差距顯著，春節檔達到歷史新高，而后續數個檔期則持續遇冷。業內專家表示，隨著娛樂方式愈發多元化，電影票房市場表現整體趨于平穩，行業迫切需要進行產業升級，通過內容提質、體驗優化與模式創新，破解發展困境，發揮自身特長，實現長期發展。
觀影市場進入調整期
中國電影票房在近幾年經歷了一段“過山車”式的變化。燈塔專業版數據顯示，年度票房在2019年一度突破640億元（含服務費，下同），隨后迎來低谷，在2023年回升至549億元以上后，2024年再次下滑至425億元左右。
今年以來，各個檔期票房收入同樣出現波動。一方面，春節檔票房在《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的帶動下，達到歷史新高，突破95億元。另一方面，春節后的數個檔期票房則持續疲軟，清明檔和五一檔票房都僅為2024年同期的一半左右。暑期檔（截至8月31日）盡管有多部口碑佳作，但仍然沒有30億元以上票房的爆款電影。
與票房波動相對應的，是爆款電影的影響力進一步提升。春節檔《哪吒2》票房占比近半，且一度在后續檔期拿到單日票房冠軍。
一位資深影院從業者告訴《經濟參考報》記者，今年以來電影院線持續承壓，消費者更傾向“擇片而觀”，熱門檔期和大制作影片仍能吸引大量觀眾，但日常觀影頻次面臨挑戰。“《哪吒2》一直從春節檔延續到6月底才下映，這也有影院為了提振后續檔期票房的考慮。為應對票房波動，我們也在積極采取措施，通過拓展業務線，將影院從‘單一觀影場所’轉型為‘綜合娛樂空間’，努力重新吸引觀眾?！?/p>
“電影票房會越來越向著少數具有號召力的影片集中，這實際上是市場競爭加劇的另一種表現?！敝醒胴斀洿髮W文化經濟研究院院長魏鵬舉在接受《經濟參考報》記者采訪時表示。
行業面臨轉型壓力
電影票房增長放緩的背后，是行業內外多重因素交織作用的結果。
魏鵬舉分析認為，當前電影市場的疲軟主要源于視聽內容消費多元化加劇、資本投入減少等原因。
“隨著流媒體平臺和短視頻平臺的快速發展，用戶的選擇越來越多，家庭娛樂體驗也因高清屏幕和先進音響系統的普及而大幅提升。這直接削弱了電影院作為單一視聽內容消費場所的競爭力。在這一背景下，對電影行業的投資熱度正在下降，資本的注意力逐漸向流媒體平臺、短視頻等其他形式轉移。這使得資本對電影行業的投入更為謹慎，甚至部分領域的投資力度正在縮減。”魏鵬舉說。
中國傳媒大學文化產業管理學院教授、文化數字化實踐中心主任靳斌也對《經濟參考報》記者表示，中國電影市場近年來的波動，是多重因素交織作用的結果，同時市場結構和發展邏輯也正在經歷深刻轉型，可將其視為進入新階段的標志。當前“單片扛市”的現象是電影市場轉型期的陣痛，反映出電影市場從規模擴張向質量升級的結構性換擋。
“當前電影市場面臨內容供給質量與結構失衡、頭部影片缺失、創新不足以及外部娛樂形式分流沖擊等問題。另外，過分依賴檔期導致的檔期內卷與日常供給的失衡，以及部分影片宣發營銷不力等因素也影響了電影市場的發展。市場波動也引發院線行業的價值鏈分配，頭部院線如萬達等通過生態化布局，有望轉型為‘娛樂樞紐’，而中小院線則面臨資源不足、競爭力下降的困境。”靳斌說。
產業升級呼喚“優質內容+多元業態”
面對票房波動和市場挑戰，多位業內人士指出，電影產業需要加快轉型升級步伐。
魏鵬舉認為，電影行業未來的競爭將更多集中在內容質量和體驗提升方面?！氨M管電影市場不再具備過去幾十年的強勁增長勢頭，但也不應被視為衰退，而是進入‘新常態’，即市場回歸理性，逐漸從高速增長轉向平穩發展。相較于其他娛樂方式，線下觀影的優勢在于更好的沉浸式視聽體驗，因此電影院需要進一步強化自身優勢，引入更高清的視聽設備，同時探索多元化的經營模式，如體育賽事直播、劇場演出直播等，以增強電影院的吸引力。”
知名導演陳思誠也對《經濟參考報》記者表示，從近幾年市場整體來看，中國電影市場供需兩端均面臨壓力，中國電影工業化進程仍需完善?！半娪靶袠I需要以更加優質、更加回歸情感共鳴與現實主義的作品來提升產出質量，更好打動觀眾、吸引觀眾。同時當前電影市場過度依賴票房收入的盈利模式亟待升級，需要通過衍生品開發、IP多元化運營等方式拓展收入來源。”
愛奇藝副總裁、三三得久電影工作室總制片人隋珊珊也強調，中國電影市場正在從“高速增長”向“高質量內容驅動”轉型，觀眾對內容質量的要求日益提高，因此電影必須兼具共情力與視聽語言的硬性指標。“短視頻時代加劇了內容分眾化趨勢，但電影仍需在‘短周期’與‘長尾價值’之間找到平衡。中國電影產業的升級離不開對創作規律的尊重與對用戶需求的洞察，從業企業需要以‘長期主義’為核心理念，推動優質內容與商業價值的雙向賦能，為行業高質量發展注入新動能?！?/p>
“我國電影的工業化體系日趨完善?！苯笳f，“《流浪地球2》等科幻電影、《哪吒2》等動畫電影在虛擬拍攝、自研動畫技術等領域接軌國際，標志著技術自主性的提升。同時，‘電影+’生態逐步擴展，文旅聯動、電影主題列車、郵輪影院等跨界場景激活消費乘數效應。這些都是電影市場良性發展的重要基礎。未來，行業需要不斷發揮自身優勢，通過供給側結構性改革，助力行業的長期良性發展。”
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