5月9日至11日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2025世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣舉行。此次大會由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網等聯合創辦，此次大會吸引了眾多知名品牌和行業專家齊聚一堂，共探品牌發展新路徑。

作為大會的重磅環節，2025中國品牌價值評價信息發布備受關注。在此次發布中，慶安大米品牌價值再創新高，達到145.49億元，在區域品牌（地理標志）板塊排名上升至20。同時，作為知名的地理標志品牌，慶安大米還受邀參加了5月11日舉行的品牌提振消費暨地標名品助力鄉村振興大會，向世界展示中國大米品牌的獨特魅力與發展潛力。

會上，慶安縣人民政府副縣長劉俊風以“一粒米的品牌蝶變”為核心，分享了慶安通過“政府引領-企業聯動-農戶參與”協同發展模式，以品質筑基、創新賦能、全鏈發力驅動區域經濟發展的“慶安方案”，贏得現場陣陣掌聲與高度認可。

劉俊風表示，多年來，慶安縣委縣政府高度重視慶安大米區域品牌建設，通過打出品牌建設組合拳，大幅提升了慶安大米的品牌影響力和市場競爭力。在品牌建設過程中，慶安縣精心構建了“一盤棋”組織推進體系、“標準化”質量監管體系、“鏈條式”產業發展體系和“全方位”品牌宣傳體系。

劉俊風在發言中強調，慶安大米有著深厚的歷史底蘊。1911年開啟種稻時代，1930年成立稻田公司，水田面積不斷擴大。1984年“旱育稀植”技術成功研發，提升了產量和品質。此后，“老縣委書記廉繼頗背著電飯鍋到北京賣大米”，讓慶安大米開啟了走向全國的征程。憑借卓越品質，慶安大米收獲眾多“國”字號榮譽，包括被評為全國A級綠色食品水稻生產基地、獲得綠色食品標志證書等，2024年更以135.12億元的品牌價值，獲得全國地理標志產品品牌價值第22位、大米類第2位。

慶安大米的成功并非偶然。在“標準化”質量監管體系建設上，慶安縣發揮國家級制種大縣優勢，培育審定80余個優質品種；依托150余家農業經營主體推廣標準化、智能化種植，綠色水稻種植面積達120多萬畝；多部門聯合打擊制假販假，規范商標、包裝管理，守護品牌品質。“鏈條式”產業發展體系下，68家稻米加工企業、28家規上企業、4家國家級龍頭企業引領高質量加工，年加工能力達300萬噸；開發功能米、休閑食品等延長產業鏈；線上線下結合拓寬銷售渠道；文旅融合增添產品文化屬性，實現農業增效、農民增收。“全方位”品牌宣傳體系通過專業團隊規劃設計，舉辦國際稻香米品牌大會，參加各類展會，與主流媒體合作，申報生態原產地產品保護區項目，提升品牌影響力與外向度。

面對未來，劉俊風介紹，慶安縣將以國際稻香米品牌中心落戶為契機，在品牌建設上持續發力。實現品牌戰略升級，針對高端、中端、年輕市場精準定位，構建品牌價值體系；推進技術驅動升級，與科研院所合作建設智慧農業體系，完善可追溯系統，突破精深加工技術；推動主體營銷升級，實現線上線下、產品文化等多維度結合的多層共創；加強品牌保護升級，從“嚴管理”邁向“優服務”，維護品牌形象。

如今，慶安大米已成為慶安縣的一張“亮麗名片”，以品牌為引領，帶動農業產業高質量發展，助力農民增收致富，為鄉村振興戰略的實施注入源源不斷的動力。展望未來，慶安大米將繼續秉持品質至上原則，不斷創新品牌建設與發展模式，在國內外市場綻放更加絢爛的光彩，為農業現代化發展貢獻更多力量。（鄒易）