2025年母親節前后，市場上掀起了一場以“感恩”為名的消費浪潮。從康乃馨價格創歷史新高到母嬰智能硬件銷量激增，從個性化定制禮品到家庭健康管理服務，女性消費力量正在重塑產業鏈格局。

數據顯示，中國擁有近4億20-60歲的女性消費者，每年掌控著高達10萬億元的消費支出，這一規模足以構成全球第三大消費市場。在母親節這一情感濃度極高的節點，消費已超越單純的商品交易，演變為女性自我價值實現、家庭角色認同和社會關系維系的重要載體。

消費升級與情感經濟共振：從康乃馨熱銷看儀式感產業的爆發式增長

昆明斗南花卉市場的數據揭示了母親節消費的“儀式感經濟學”特征。2025年5月，鮮切花單日供貨量突破800萬枝，康乃馨、紫色系玫瑰單枝批發價接近10元，較“五一”節前漲幅達30%，滿天星價格同比上升61.84%。這一現象背后是消費者對情感表達的追求：43%的“95后”選擇通過鮮花傳遞感恩，而融合現金紅包、永生花、定制卡片的創意禮盒銷量同比增長217%。

航空物流企業同步升級冷鏈運輸方案，南航數據顯示，5月以來云南鮮花運量同比增長超10%，康乃馨、百合等“情感型鮮花”占比超90%。這一鏈條印證了從生產到流通的產業協同升級。

天眼查專業版數據顯示，截至目前，我國現存在業、存續狀態的冷鏈運輸相關企業超4.6萬家。從區域分布來看，廣東省、湖南省、山東省冷鏈運輸相關企業數量位居前列，分別為超9500余家、4700余家和3300余家。

不僅如此，消費者還在母親節前后表現出熱衷于為母親打造精致儀式感的消費特征。某外賣企業相關數據顯示，母親節前后送往聚餐約會場所的外賣訂單量周環比增長92%，增長最為顯著。而除了康乃馨等母親節“標識感”強的鮮花禮品外，金枕榴蓮等高價水果也成為熱門禮品選擇。

“她力量”驅動產業重構：從母嬰細分賽道到家庭健康生態

母嬰行業正成為觀察女性消費力的典型樣本。2025年母嬰市場超300條細分賽道增速超行業均值，如分齡營養食品、嬰童唇周膏等小眾品類年復合增長率達15%。專業機構數據顯示，70%的母嬰用戶對產品安全性高度敏感，促使企業聯合兒科醫生開發FDA認證產品，并通過短視頻科普建立信任。

家庭健康管理則開辟了新增長極。產后修復營養品、兒童葉黃素等品類銷量增長顯著，而智能穿戴設備通過監測母嬰健康數據，將消費場景從單一商品延伸到全生命周期服務。低線城市成為關鍵戰場，75%的母嬰消費集中于三四線城市，本地化服務與高性價比產品組合催生了“線下體驗館+社群咨詢”的新模式。這種“數據+情感”的雙輪驅動，正是女性消費重塑產業邏輯的縮影。

天眼查專業版數據顯示，截至目前，我國現存在業、存續狀態的母嬰相關企業超1329.6萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關企業約123.8萬余家。從企業注冊數量趨勢來看，近五年間，母嬰相關企業的注冊數量呈現逐年增長的態勢，并在2024年達到頂峰。從區域分布來看，海南省、湖北省、廣東省母嬰相關企業數量位居前列，三個省市數量總和超過401.9萬家，占全國企業總數的30.2%。

從悅己到共情：女性消費多元生態的品牌破局之道

當代女性消費呈現“自我實現”與“家庭責任”的雙重導向。QuestMobile數據顯示，都市白領女性在奢侈品、功能性茶飲的消費占比提升32.8%，而年輕寶媽群體則推動智能家居設備銷量增長50%。品牌通過“情感化設計”回應這一需求：漢服品牌將傳統紋樣與現代剪裁結合，打造“新中式母親節禮盒”；智能家居企業推出“一鍵育兒助手”，通過AI算法減輕母親家務負擔。

社交媒體的深度滲透加速了產業變革。母嬰App用戶睡前使用時長增加34%，直播帶貨通過場景化演示（如虛擬早教工具試用）實現“種草-轉化-復購”閉環。更具啟示性的是UGC內容的價值：“90后”媽媽在社交平臺分享的育兒日記，為品牌積累了天然信任資產，這種“內容共創”模式使中小品牌得以突破流量壁壘。

天眼查專業版數據顯示，截至目前，我國現存在業、存續狀態的“她經濟”相關企業超865萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關企業約72.6萬余家。從區域分布來看，廣東省、山東省、浙江省“她經濟”相關企業數量位居前列，分別為超過84萬家、67萬家和66.2萬家。

作為國內領先的商業查詢平臺，通過天眼查的海量商業大數據，可以快速了解和分析諸如“母親節”消費浪潮下的母嬰經濟、“她經濟”等諸多細分領域的產業動態和發展趨勢。不僅如此，天眼查還擁有天眼風險、商業履歷、司法案件、深度風險、財產線索等維度的內容，更可實現從洞察風險到預警風險的全方位把控，針對個人、企業、政府的個性化需求，提供對應的解決方案。

天眼查研究院認為，母親節經濟的爆發絕非短期現象，而是中國消費市場結構性變革的注腳。從鮮花價格波動到母嬰智能硬件普及，從低線城市消費覺醒到家庭健康生態構建，女性力量正推動產業從“流量收割”轉向“價值共創”。未來，誰能精準把握女性對“科學育兒”“自我成長”“情感共鳴”的深層需求，誰就能在10萬億級市場中占據先機。（彭哲）