品牌建設(shè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐，是滿足人民美好生活需要的重要途徑。近年來，保利工藝主動(dòng)對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略，以“煥新工藝”為主軸，在文脈傳承中尋根鑄魂，于時(shí)代語(yǔ)境中開創(chuàng)新局，以品牌煥新之路詮釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

從“初心”到“煥新”：立足文化根脈厚植品牌底蘊(yùn)

中國(guó)工藝美術(shù)是中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史實(shí)證，凝聚著中國(guó)人民和中華民族的造物智慧和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。保利工藝深入實(shí)施中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)，萃取傳統(tǒng)工藝蘊(yùn)含的造物智慧，熔鑄品牌煥新的豐沛勢(shì)能和品牌發(fā)展的恒久動(dòng)能，創(chuàng)造性地把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入品牌建設(shè)全過程，打造品牌鮮明印記。

保利工藝創(chuàng)新融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)、數(shù)字技術(shù)與文化敘事，通過參與國(guó)際展覽展會(huì)、服務(wù)重大外交活動(dòng)，高質(zhì)量完成多項(xiàng)國(guó)禮選送任務(wù)，著力展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。

傳承發(fā)展中國(guó)工藝美術(shù)事關(guān)文脈賡續(xù)、文化自信。保利工藝加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的有效聯(lián)動(dòng)，高質(zhì)量推動(dòng)活態(tài)傳承和活化利用，生動(dòng)鏈接工藝美術(shù)與現(xiàn)代生活，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代敘事。

從“鏈點(diǎn)”到“鏈條”：立足產(chǎn)業(yè)生態(tài)聚合品牌價(jià)值

保利工藝以鏈?zhǔn)剿季S重構(gòu)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)格局，實(shí)現(xiàn)從單一布局向全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的跨越，推動(dòng)品牌價(jià)值倍增。

貫通產(chǎn)業(yè)鏈。保利工藝業(yè)務(wù)布局涵蓋原材料開發(fā)利用、設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌經(jīng)營(yíng)和文化服務(wù)等工藝美術(shù)全產(chǎn)業(yè)鏈，榮獲由聯(lián)合國(guó)教科文組織頒發(fā)的世界工藝品研發(fā)設(shè)計(jì)與交易中心、世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)貴金屬精煉工廠、國(guó)內(nèi)唯一貴金屬全品類保稅倉(cāng)庫(kù)和上海金交所國(guó)際板會(huì)員通道等核心資質(zhì)，在國(guó)內(nèi)多個(gè)重要城市擁有并運(yùn)營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

升級(jí)創(chuàng)新鏈。保利工藝堅(jiān)持兩端發(fā)力，既推進(jìn)“老樹發(fā)新芽”，又“育新枝栽新苗”。貴金屬回收利用技術(shù)國(guó)際領(lǐng)先，榮獲中國(guó)國(guó)際黃金大會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)，摘得上海黃金交易所多項(xiàng)榮譽(yù)。美泰樂貴金屬獲太湖流域戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)認(rèn)證，獲評(píng)世界鉑金投資協(xié)會(huì)優(yōu)秀合作伙伴。加速布局貴金屬生產(chǎn)制造、技術(shù)研發(fā)，上海貴金屬倉(cāng)庫(kù)成為國(guó)內(nèi)首個(gè)具備“兩倉(cāng)合一”資質(zhì)的倉(cāng)庫(kù)。

延伸價(jià)值鏈。保利工藝加速推動(dòng)潛在生產(chǎn)力向新質(zhì)生產(chǎn)力的躍升，努力在服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局、現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、國(guó)家戰(zhàn)略資源安全等方面發(fā)揮支撐保障作用。依托LPPM中國(guó)內(nèi)地首家附屬會(huì)員及LBMA中國(guó)內(nèi)地首家非金融機(jī)構(gòu)正式會(huì)員等核心資質(zhì)，穩(wěn)步提升貴金屬業(yè)務(wù)國(guó)際行業(yè)地位。成立全國(guó)首個(gè)非遺傳承創(chuàng)新與工藝美術(shù)行業(yè)產(chǎn)教融合共同體，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 

從“破圈”到“出圈”：立足品質(zhì)服務(wù)提升品牌體驗(yàn)

從“非遺傳承”到“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”，從“藝術(shù)殿堂”到“尋常人家”，保利工藝在文化傳承與消費(fèi)升級(jí)的雙重浪潮中，浚通“古與今”，鏈接“中與外”，推動(dòng)品牌體驗(yàn)躍遷。

以東方哲思轉(zhuǎn)譯中華美學(xué)。旗下“中國(guó)工藝”品牌以青春之名塑造非遺新生態(tài)—“又見東方·移動(dòng)的非遺館”，賡續(xù)《考工記》“天時(shí)、地氣、材美、工巧”的造物智慧，讓大漆流淌于潮玩、蘇繡躍動(dòng)于霓裳。旗下“中國(guó)珠寶”品牌“天工”金獎(jiǎng)作品《藝語(yǔ)盛世》融合漢代紋樣、中式窗欞及螺鈿工藝，以匠心凝練東方哲思，于方寸之間承啟和合共生之美；同《只此青綠》跨界聯(lián)動(dòng)，融合宋代美學(xué)與非遺技藝，以青綠琺瑯呈現(xiàn)《千里江山圖》的山水氣韻。

以智慧科技創(chuàng)新文化表達(dá)。保利工藝穩(wěn)步推進(jìn)文化數(shù)字化戰(zhàn)略，培育打造文化新質(zhì)生產(chǎn)力。成立中國(guó)工藝紋樣數(shù)據(jù)中心，以結(jié)構(gòu)、工藝、題材為分類依據(jù)，提取采集經(jīng)典紋樣，實(shí)現(xiàn)紋樣基因庫(kù)的數(shù)字化重構(gòu)。旗下“中國(guó)珠寶”品牌推出搭載華為智能機(jī)芯的腕表，開啟科技與美學(xué)融合新模式。

以情感共鳴講好中國(guó)故事。保利工藝將工藝美術(shù)轉(zhuǎn)化為敘事體系，著力實(shí)現(xiàn)從器物輸出到價(jià)值傳播的跨越。旗下“中國(guó)珠寶”品牌以詩(shī)詞演繹珠寶與人生故事的關(guān)聯(lián)，喚醒個(gè)體與文明的共鳴。“工美姐姐”IP通過人格化敘事，探索文化傳播新路徑。連續(xù)七年服務(wù)進(jìn)博會(huì)，精心保障“一帶一路”高峰論壇，在服貿(mào)會(huì)解碼非遺密碼，在消博會(huì)引領(lǐng)消費(fèi)浪潮，匠心勾勒器以載道的時(shí)代范式，搭建文明對(duì)話的交互場(chǎng)域。

從“技藝”到“公益”：立足社會(huì)責(zé)任彰顯品牌擔(dān)當(dāng)

服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民美好生活，是中央企業(yè)發(fā)揮功能價(jià)值的必然要求。保利工藝以“藝路同行”社會(huì)責(zé)任品牌為牽引，圍繞服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，著力打造社會(huì)責(zé)任工作體系。

以文興業(yè)，在鄉(xiāng)村振興中踐行央企擔(dān)當(dāng)。保利工藝立足工藝美術(shù)主業(yè)，在定點(diǎn)幫扶云南魯?shù)榈墓ぷ鲗?shí)踐中，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜探索文化振興新路徑。協(xié)調(diào)內(nèi)外部專業(yè)力量，啟動(dòng)“朱提文化溯源行動(dòng)”，構(gòu)建朱提文化譜系框架。選派青年國(guó)禮設(shè)計(jì)師結(jié)合古法技藝，研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品。助力“朱提銀”亮相中國(guó)品牌日等品牌展覽展示平臺(tái)，賦能區(qū)域品牌建設(shè)。建設(shè)營(yíng)銷推廣基地，構(gòu)建全媒體營(yíng)銷矩陣，讓“指尖技藝”成為“指尖經(jīng)濟(jì)”。

以文惠民，在優(yōu)質(zhì)供給中服務(wù)美好生活。保利工藝通過遍布全國(guó)的零售網(wǎng)絡(luò)，鏈接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活，更好滿足人民群眾高品質(zhì)生活需要。開展手作體驗(yàn)、文化科普、專題論壇，豐富人民群眾精神文化生活。助力定點(diǎn)幫扶地區(qū)建設(shè)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施，為人民群眾提供高質(zhì)量公共文化服務(wù)。

以文化人，在社會(huì)美育中傳承文化薪火。“工美姐姐”IP精彩亮相“全國(guó)‘紅領(lǐng)巾講解員’傳統(tǒng)文化主題系列活動(dòng)”。舉辦“大山里的星空音樂會(huì)”，探索“音樂+非遺”融合美育形式，以數(shù)字賦能定點(diǎn)幫扶工作創(chuàng)新，獲評(píng)“數(shù)愛無(wú)疆”全國(guó)優(yōu)秀典型案例。開發(fā)“工美姐姐講非遺”“大師公開課”等美育課程，創(chuàng)新服務(wù)社會(huì)美育工作格局。

聯(lián)合國(guó)教科文組織提出，發(fā)展最終應(yīng)以文化概念來定義，文化的繁榮是發(fā)展的最高目標(biāo)。在強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興的新征程上，保利工藝將以高度文化自覺、深厚文化情懷，堅(jiān)定當(dāng)好文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)國(guó)家隊(duì)、排頭兵，在中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)新征程中推動(dòng)中國(guó)工藝美術(shù)重?zé)s光。（華柏）