5月10日，《中國企業(yè)海外傳播力分析報告（2024）》在于浙江德清舉辦的2025世界品牌莫干山大會上正式發(fā)布。《報告》由參考消息報社發(fā)起，旨在加強中國企業(yè)海外傳播力研究，助力中國企業(yè)在順利“走出去”的同時，樹立良好的企業(yè)品牌，進一步傳播中華文化，向全球講好中國故事。

5月10日，《中國企業(yè)海外傳播力分析報告（2024）》在于浙江德清舉辦的2025世界品牌莫干山大會上發(fā)布。

這是參考消息報社連續(xù)第四年發(fā)布《中國企業(yè)海外傳播力分析報告》。四年來，中國企業(yè)“走出去”的步伐更加堅定有力，參與國際市場的開拓更加廣泛深入，越來越多的世界級企業(yè)應運而生，中國企業(yè)品牌在海外的知名度、美譽度、認可度顯著提升，為塑造中國國際形象發(fā)揮了重要作用。

《報告》依托《參考消息》海外輿情大數(shù)據(jù)庫，在約3000家境外主流媒體、智庫及主要海外社交媒體平臺2024年輿情數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，以境外媒體較為關(guān)注的100家企業(yè)為研究對象進行綜合分析，并選取部分國際傳播特色鮮明的行業(yè)企業(yè)案例進行重點分析。同時，邀請浙江大學國際傳播研究中心副主任趙瑜佩團隊對案例進行深入觀察，提供更多視角。

5月10日，2025世界品牌莫干山大會在浙江德清開幕。

《報告》發(fā)現(xiàn)，中國企業(yè)的國際傳播及形象打造策略獲得實效。中國企業(yè)早期的形象宣傳多集中于技術(shù)革新的宏大敘事或文化符號的堆疊，而當前實踐更強調(diào)多維度資源的整合。中國企業(yè)的海外形象建構(gòu)策略正在經(jīng)歷從“單一功能輸出”向“多維價值融合”的轉(zhuǎn)型，其核心在于通過技術(shù)、文化與社會責任的動態(tài)協(xié)同，構(gòu)建更具韌性的品牌敘事。例如，作為中國全球化企業(yè)代表之一，海信將“環(huán)境、社會、治理”（ESG）理念深度融入全球化發(fā)展，構(gòu)建了獨具特色的國際傳播模式。

文化自信是一個國家發(fā)展中深沉、持久的力量，正成為中國企業(yè)在國際傳播中走出新路的破局之法。《報告》舉例稱，當前，中醫(yī)藥系統(tǒng)思維正引發(fā)全球醫(yī)學界關(guān)注，理論價值獲國際認可。作為創(chuàng)新中藥龍頭企業(yè)之一，以嶺藥業(yè)抓住契機，樹立具有中國特色的醫(yī)藥品牌形象，進一步提升中醫(yī)藥在全球衛(wèi)生健康領(lǐng)域的話語權(quán)和認可度。

5月10日，2025世界品牌莫干山大會在浙江德清開幕。

《報告》發(fā)現(xiàn)，科技創(chuàng)新實力成中國企業(yè)海外傳播利器。中國科技企業(yè)的研發(fā)動向及市場拓展情況，依然是境外媒體關(guān)注的重要議題。受全球科技類議題升溫、大國科技角力升級、中國科研能力高質(zhì)量快速發(fā)展等影響，中國科技企業(yè)議題輿情熱度顯著高于其他行業(yè)企業(yè)。而中國科技品牌在海外美譽度的提升，也說明中國科技實力正獲得國際社會更廣泛的認可。

5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。本次大會以“品牌，讓世界更美好”為主題，有關(guān)部門、中外企業(yè)、金融機構(gòu)、高等院校、行業(yè)協(xié)會等業(yè)內(nèi)人士齊聚莫干山，共同探討推動中國品牌建設(shè)，進一步發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。（凡帥帥）