2025年5月10日，第九個“中國品牌日”將如期而至。今年燕京啤酒第六季超級品牌日，讓人充滿期待。

“510”超級品牌日來襲，燕京啤酒營銷“破界”

隨著510臨近，燕京啤酒精心打造的第六季超級品牌日也將如期啟幕。如今，510品牌日不但成為了燕京啤酒的消費IP，也是整個啤酒行業開啟盛夏營銷的標志。在消費需求日趨圈層化的當下，燕京啤酒今年的510品牌日以“全產品線矩陣”為支點，打造“全域營銷生態”。

據了解，此次活動以“燕京啤酒510微醺夜 有你才‘彤’拍”為主題，嫁接在U8、獅王精釀、燕京9號等核心產品上，從而形成一個全產品矩陣的鏈路打造。5月10日當天，燕京啤酒將推出燕京U8心愿罐產品，將空間視頻創意融入到產品包裝上，并把“微醺夜晚，城市星空，流星許愿”等元素滲透其中，情緒價值拉滿。

此外，燕京啤酒線上線下活動也將會在510品牌日同步啟動。百位主播直播，助力510活動全面爆發，從而形成線上勢能；而在線下，以燕京LIONK獅王餐酒吧和燕京9號兩種終端形態，開展眾多的門店活動，讓其滲透到年輕群體的日常生活、社交派對等場景中去，構建“全域飲酒場景地圖”。燕京啤酒通過線上線下聯動，努力打造其“全域營銷生態”，這也是今年燕京啤酒510超級品牌日的內核。

六年演變 從超級品牌日IP打造到生態構建的戰略升維

從2020年的5月10日，燕京啤酒開創了超級品牌日的IP，到今年已經經歷了六季。從每年活動的主要內容來看，燕京啤酒超級品牌日已經進化到了3.0時代，其軌跡正是一個啤酒行業數字化轉型的縮影。

2020年到2022年屬于燕京啤酒超級品牌日的1.0時代。這個階段，燕京啤酒剛剛開啟超級品牌日活動，燕京啤酒以U8等新品實現年輕化破圈，邁出了第一步。

2023年是2.0時代，燕京啤酒以“有你文化”為指導思想，其思路也逐漸轉向消費端，比如發起了“百萬粉絲共創計劃”、“510粉絲超級回饋計劃”等，將單向營銷轉化為雙向互動，在510超級品牌日打造過程中，成為關鍵性的轉折。

2024年至今，燕京啤酒的超級品牌日進入了3.0時代。燕京啤酒整合全域數據，打通電商、門店、社群等渠道，構建“產品—內容—服務”一體化生態。同時，燕京啤酒巧借產品和代言人策略，加大了祝福罐、心愿罐等與粉絲共創型產品的推廣力度，融入了空間視頻等新玩法，再次引爆在消費群體中的影響力，并且逐漸將企業IP升級為行業標桿。

2025年的第六季燕京啤酒超級品牌日，標志著燕京啤酒完成從“營銷事件”到“生態基建”的跨越，讓品牌日不再局限于促銷，而是成為撬動全年增長的支點。

行業共振 開啟啤酒盛夏狂歡的“燕京范式”

一直以來，燕京啤酒都非常注重“節點營銷”，每年的春節營銷、燕京510超級品牌日、燕京啤酒節等活動，都體現了其“節點營銷×旺季引擎×生態共贏”的思路，同時激活消費端與產業端的雙重勢能。

從用戶端來看，燕京啤酒以“啤酒+”延伸消費場景，聯合代言人圍繞不同活動主題，將單次消費轉化為跨品類體驗；從文化端來看，燕京啤酒主張的“有你文化”逐漸成為粉絲耳熟能詳的話題，真正實現了文化扎根；從產業端來看，燕京啤酒510超級品牌日，為啤酒行業盛夏旺季營銷拉開了帷幕。

燕京啤酒借助510超級品牌日實現了爆發式增長，其背后，是燕京啤酒對行業趨勢的預判——唯有以用戶為中心構建生態協同，才能將短暫營銷熱點轉化為可持續增長動能。（鄒易）