近日，有網友在社交媒體發文稱看到奈雪新店使用了形似雪花的全新logo，并將“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”變成了“Naìsnow”。

對此，《經濟參考報》記者采訪了奈雪的茶相關負責人，相關負責人表示：“近期，奈雪推出以‘雪花’與‘果實’為核心元素的全新品牌logo。在奈雪品牌十周年之際，為契合國際化戰略布局與健康理念升級需求，奈雪正式啟動品牌全面升級。”

據悉，奈雪的茶創立于2015年，聚焦以茶為核心的現代生活方式，2021年6月30日，奈雪的茶正式在港交所掛牌上市。目前，奈雪的茶已覆蓋全國近100個主要城市，門店數量超過1200家。

記者梳理后發現，這并非“奈雪的茶”首次更名。2022年11月，奈雪的茶就曾更改過名字，將“奈雪の茶”中的“の”字去掉，變成“奈雪的茶”。同時，英文“NAYUKI”也變成了拼音“NAIXUE”。

作為主打高端茶飲的“新茶飲第一股”，奈雪的茶十周年品牌升級效果如何或許依然有待時間的檢驗。此前，奈雪的茶曾憑借“茶飲+軟歐包”雙品類模式及“第三空間”體驗迅速崛起。隨著新茶飲行業從初期的快速擴張過渡至新階段，精細化運營和成本控制能力越發成為行業的共同課題。

在此背景下，各大新茶飲品牌紛紛加碼資本布局，年初以來，古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬相繼上市，行業的競逐越發激烈。2024年年報顯示，奈雪的茶實現營收49.21億元，較去年同期有所下滑，凈利潤也由盈轉虧。（實習生敖宇對本文亦有貢獻）