2025年，影視行業勢頭強勁，展現出蓬勃活力。天眼查專業版數據顯示，截至2025年4月，我國現存“影視”相關企業90余萬家。在行業發展迅速的同時，“短、精、多、新”已成為視頻娛樂市場顯著的消費趨勢。當下，用戶對“短而精”視頻娛樂需求日益高漲，日前舉辦的2025愛奇藝世界·大會公布了一系列深刻洞察行業發展方向的新策略，更通過AI技術創新、IP生態拓展、內容儲備升級及創作者扶持等方式進一步引領內容消費新趨勢，打開娛樂市場新空間。

　　AI創新驅動：

　　重塑內容生產與用戶體驗

　　在視頻娛樂行業，人工智能技術正成為變革的關鍵力量，近年來愛奇藝在技術革新上的創新舉措尤為引人注目。在2025愛奇藝世界·大會上，愛奇藝推出的“跳看”功能和“桃豆”個人智能助手，充分展現了AI技術在提升用戶體驗方面的巨大潛力。

　　“愛奇藝‘跳看’功能通過AI技術對視頻畫面進行深度分析，能夠找出那些真正推動劇情發展且最具吸引力的精彩點。用戶僅需上下滑動屏幕，即可在敘事精華點間自由跳轉，不會錯過精彩點，同時實現個性化觀看體驗。”愛奇藝基礎架構與智能分發事業群總裁劉文峰在開幕式主題演講中表示，隨著越來越多用戶的真實觀看行為被記錄下來，AI模型將不斷優化精彩點的識別結果。同一內容對不同用戶可能是完整版，也可能是35分鐘精編版或20分鐘快剪版等多樣化形態，真正實現“千人千面”的內容呈現。

“2025愛奇藝世界·大會”現場 (資料照片)

　　“通過‘跳看’我們把選擇權交給用戶，從用戶的注意力角度出發來思考內容創作和產品設計，一切就會變得非常不一樣。”劉文峰說。

　　在用戶智能交互領域，愛奇藝推出“桃豆”個人智能助手。記者在會上獲悉，“桃豆”能夠全方位為用戶提供個性化的智能交互服務，涵蓋搜片、薦片、客服問答、暢聊內容等。現場演示中，面對“如何給家人充值會員”“推薦適合我的內容”等問題，“桃豆”均給出精準解決方案。該助手還可通過“開播提醒”功能為用戶預約新劇。

　　數據顯示，自2024年愛奇藝“桃豆世界”推出以來，至今已有近千名IP角色與用戶進行了超億輪次的對話交流，這些IP角色AI機器人保留了原本的性格、語言風格和世界觀設定，能夠全天候、全年無休地和粉絲互動。這一創新真正實現了讓IP角色“活起來”，也讓IP價值實現了新增長。

　　內容制作端，愛奇藝AI應用成果保持行業領先地位。愛奇藝將AI定位為“創作協作者”，在劇本創作、虛擬拍攝等環節提供技術支持。創意階段，劇本工坊AI工具可基于爆款劇數據優化角色設定，影像工坊智能系統將文字劇本轉為分鏡示意圖。拍攝環節，虛擬拍攝技術通過LED背景墻實時渲染場景，配合3萬多個數字模型降低實景成本。記者在大會上了解到，愛奇藝全新發布自研QClip一體機升級版，讓“制作上云”極大地提高了效率，也進一步提升了影視工業化水平。

　　此外，愛奇藝少兒業務將持續利用AI技術提升內容制作效率、升級用戶服務。AI智能體產品已經在奇巴布App上線，用戶可以與《無敵鹿戰隊》中的小鹿角色進行新奇互動。據悉，即將于6月正式上線的《音樂公主愛美莉之傳承守護》從美術設計到后期處理等流程也創新應用AI技術，動畫創作效率得到顯著提升。

　　IP多元開發：

　　以IP生態搭建拓展商業發展新增量

　　IP生態構建上，愛奇藝將繼續專注于養成大IP，依托高品質內容著力拓展衍生業務版圖、積極布局線下樂園、大力開拓海外市場，拓展商業發展的新增量。此次大會上，愛奇藝還宣布正式進軍內容電商市場，在會員和廣告收入外進一步推動流量變現多樣化。

　　具體來看，在內容聚焦“短、精、多、新”的發展趨勢下，愛奇藝將集中資源孵化頭部精品項目，重點培育具有長線生命力的大IP矩陣。通過開發IP衍生業務、建設主題線下樂園、打造全感沉浸式劇場等多元業態聯動，構建IP價值立體化開發體系。同步加速全球化布局，推動眾多優質華語劇集的海外發行，持續擴大中國故事的國際影響力。

　　在2025愛奇藝世界·大會的分論壇“愛奇藝少兒產業創新論壇”上，愛奇藝宣布兒童業務正式升級為少兒業務，并將“以IP商業化為核心，打造貫穿全生命周期的IP引擎生態”作為2025年的業務策略。

　　“頭部效應、用戶本位、多元創新是愛奇藝做好IP的準則，愛奇藝將深化與頭部內容方的合作，并從用戶視角出發創新打造更多好內容。”愛奇藝高級副總裁陳瀟介紹。

　　事實上，針對IP商業價值延展，愛奇藝的一些策略已相繼落地。“愛奇藝積極打造IP衍生零售品牌‘愛奇藝奇小貝’，目前在北京、上海已開設多家實體門店，同步拓展線上全渠道銷售網絡，旨在促進出品方、內容制作方共同參與IP價值開發閉環。”愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，依托VR虛擬現實與AI智能交互技術構建“全感劇場”沉浸式娛樂空間，全國已布局近50家體驗場館，預計年內新增20-30個點位。

　　據了解，2025開年以來，愛奇藝先后官宣將在揚州、開封落地愛奇藝樂園，打造以影視主題IP體驗為核心的沉浸式線下娛樂空間。此次大會首次發布了愛奇藝樂園的落地區位、空間設計和核心體驗。屆時，用戶可以在愛奇藝樂園中探秘光怪陸離的“唐詭世界”；在“大話西游”世界中與至尊寶同乘筋斗云；《蓮花樓》主題沉浸演繹將通過旋轉觀眾席、水舞臺、數控威亞等舞臺技術，再現紅綢劍舞、東海大戰等IP名場面。

　　圍繞“經典IP講述中國故事”的創作方向，愛奇藝少兒宣布與華納兄弟探索集團、沃貝深度合作。今年正值《貓和老鼠》上映85周年，愛奇藝與華納兄弟探索集團啟動《貓和老鼠在中國》（暫定名）項目上的戰略合作，節目將以幽默故事融合本土元素。此外，愛奇藝少兒與沃貝的合作將以IP360度營銷模式切入，針對沃貝旗下兩大經典IP——《天線寶寶》和《花園寶寶》進行本土化的新項目開發。

　　在流量的多樣化變現上，愛奇藝正式宣布進軍內容電商，構建“IP內容+直播帶貨”融合生態，在會員和廣告之外拓展收入新增量，為合作品牌打造定制化營銷場景。

　　“愛奇藝將發揮平臺方的主體作用，不斷完善基礎建設，幫助合作方加速培育IP、推動各方共建IP生態。”陳瀟表示。

　　聚焦“短精多新”：

　　以內容儲備激活年輕生態

　　在內容創作領域，愛奇藝將聚焦“短、精、多、新”策略，入場微劇并提供更多時長更短、更具創意的精品內容。

　　無論是在行業和平臺層面，還是在內容創作領域，龔宇和愛奇藝首席內容官王曉暉在演講中都不止一次提到，“短”是內容領域2025年的一個關鍵詞，即微短劇時長短、長劇集數短、電影占用時間短。

　　實際上，2025年，影視行業進入“微劇靠速度決勝、短劇將出爆款破局、長劇經歷轉型陣痛、電影需要創新涅槃”的新變革周期。在影視相關企業持續入局的情況下，微短劇已成為新賽道。《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》指出，2024年微短劇市場規模超500億元，短劇相關存續企業達8.49萬家。

　　“用戶的雙重需求，促使當下的內容創作需要‘長與短’‘解構與建構’兩手抓，以豐富多樣的內容滿足用戶生活陪伴，以高質量作品回應用戶精神價值訴求。”王曉暉表示。

　　龔宇在會上指出，“近幾年，隨著人們注意力和關注時間的縮短，影視也要做出相應的變化。”

　　基于此判斷，愛奇藝以長視頻為戰略核心，以微劇為增量業務，在微劇、短劇、長劇、電影領域推出全新舉措。

　　在微劇領域，愛奇藝極速版App將更名為愛奇藝微短劇，推進以微劇內容為主的產品轉型，并通過“精品微劇千部計劃”“百部港片微劇計劃”“普法微劇萬集計劃”等，形成內外IP多方聯動，為用戶源源不斷供應精彩微劇。短劇領域，愛奇藝將推出“短劇大劇計劃”，《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等爆款IP均將推出短劇作品。

　　在影視內容領域，龔宇表示，“集數和時長要減，但項目數和總預算要增加，這是愛奇藝的發展方向。我們會逐漸合理地增加項目、增加預算。”

　　根據大會現場公布的“2025年愛奇藝新發布年度片單”顯示，迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場、大家劇場、微塵劇場均有眾多優質項目儲備，五大劇場外還有豐富的多類型新作即將推出。

　　此外，在電影方面，愛奇藝將通過“燎原計劃”和“爆前計劃”投入資金和資源，讓更多年輕導演、編劇、演員參與到創作中來，獲得更多機會。

　　“眼前還有很多困難和挑戰，但未來是充滿期盼的。面對一系列變化，愛奇藝將以科技的力量、藝術的精神，聚焦精品、革新體驗、創新發展。”龔宇說。