近日，一款側面縫制有“娃哈哈AD鈣奶”樣式的鞋子受到網友關注，抖音商城和淘寶合計已售出超過2萬單，相關話題登上抖音榜單。該款鞋售價為139元，還有娃哈哈經典飲品“營養快線”“純凈水”款式可選。

  截至發稿前，淘寶WAHAHA娃哈哈鞋類官網售賣“娃哈哈AD鈣奶”樣式的鞋子近一年累計銷量超5000雙，抖音旗艦店銷量達1.9萬單。

淘寶WAHAHA娃哈哈鞋類售賣官網

抖音WaHaHa娃哈哈鞋類旗艦店

  然而，此次熱銷的“AD鈣奶”運動鞋并非由娃哈哈集團官方直接推出，而是由浙江娃哈哈服飾有限公司（以下簡稱“娃哈哈服飾”）生產和銷售。天眼查顯示，娃哈哈服飾成立于2021年11月，是一家主營紡織服裝業務的企業。股權穿透顯示，宗馥莉旗下的宏盛飲料持股娃哈哈服飾40%。

  4月21日，娃哈哈集團就此事件回應稱，娃哈哈服飾的生產和銷售行為均已違反2021年“娃哈哈”相關商標授權使用約定，“我司已正式向浙江娃哈哈服飾有限公司致函，終止‘娃哈哈’相關商標授權，并要求其立即停止一切涉及‘娃哈哈’相關商標及知識產權的使用行為。同時，我司將保留通過法律途徑追究其責任的權利。”

  記者注意到，4月22日，娃哈哈服飾依然在抖音平臺進行直播，熱銷款“AD鈣奶”運動鞋因為突然爆單而改為預售15天發貨。

  公開資料顯示，早在2002年，娃哈哈就曾通過成立杭州娃哈哈童裝有限公司布局服飾領域。不過，該公司在2017年更名為杭州恒勵飲料有限公司，最終于2021年完成工商注銷手續。同年9月，杭州娃哈哈服飾有限公司注冊成立。

  近年來，娃哈哈部分商標進行轉讓、調整。今年2月，娃哈哈集團發布聲明解釋，387件“娃哈哈”系列商標正在申請轉讓，受讓方為宗馥莉實控的杭州娃哈哈食品有限公司。

  隨著2024年娃哈哈創始人宗慶后之女宗馥莉接任董事長，娃哈哈的戰略方向正在發生微妙轉變。在2024年全國銷售工作總結表彰大會上，這位新任掌門人向經銷商釋放了明確信號：重點突破水、茶，五大產品全面均衡發展，實施多渠道網絡布局、挖掘多業態銷售潛力，集中資源加強終端建設。（實習生敖宇對本文亦有貢獻）