為引導(dǎo)直播電商經(jīng)營主體依法合規(guī)經(jīng)營，震懾違法違規(guī)行為，共同營造網(wǎng)絡(luò)交易良好生態(tài)，4月18日，市場監(jiān)管總局公布了一批涉及夸大宣傳、侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)、以假充真等典型案例。

其中，廣東省廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局就查處了廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司（簡稱“辛選”）虛假宣傳案。經(jīng)查，辛選主播在直播推廣某品牌“酵母調(diào)制乳粉（免疫球蛋白型）”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏貼”等商品的過程中，在商品賣點卡宣傳內(nèi)容之外，存在夸大宣傳、虛構(gòu)商品功能性能等欺騙、誤導(dǎo)消費者的行為，構(gòu)成虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為。

2025年1月，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款和第二十條的規(guī)定，依法對當(dāng)事人作出罰款175萬元的行政處罰。

另外，廣東省廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局還查處了廣州創(chuàng)梵速品科技有限公司虛假宣傳案。據(jù)披露，經(jīng)查，2024年8月以來，廣州創(chuàng)梵速品科技有限公司簽約主播在某平臺直播帶貨銷售化妝品、家用電器、咖啡固體飲料等商品過程中，為提高商品銷售量，在商品賣點卡宣傳內(nèi)容之外，采取虛構(gòu)或夸大商品功能及性能等宣傳方式欺騙、誤導(dǎo)消費者，構(gòu)成虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為。

廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局同樣依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款和第二十條規(guī)定，依法對當(dāng)事人作出罰款51萬元的行政處罰。

浙江省杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局也查處了一起虛假宣傳案。經(jīng)查，杭州杰福文化傳媒有限公司（簡稱“杰福文化”）與杭州某文化傳播有限公司簽訂合作協(xié)議，約定為該公司旗下的“小餅干”直播間的“jovs618超膜刀專場”提供直播運(yùn)營托管及推廣策劃服務(wù)，負(fù)責(zé)該專場直播的執(zhí)行。

在該專場直播中，主播根據(jù)杰福文化提供的口播話術(shù)，在介紹涉案商品性能時使用了“形成肌肉記憶，不會反彈”“幫你每分鐘做十幾萬次卷腹”等字樣，但杰福文化無法提供與口播話術(shù)中相關(guān)功效對應(yīng)的證明材料，構(gòu)成了虛假宣傳商品性能的違法行為。

2025年1月，杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款和第二十條第一款、《浙江省市場監(jiān)督管理行政處罰裁量基準(zhǔn)管理辦法》第十三條第二項的規(guī)定，依法對當(dāng)事人作出罰款20萬元的行政處罰。

在北京市市場監(jiān)管局查處的北京萱妍堂生物科技有限公司（簡稱“萱妍堂”）虛假宣傳案中，該公司在某直播平臺上，通過其運(yùn)營的店鋪及賬號銷售“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”，該果凍為普通食品，無保健品、藥品資質(zhì)。

據(jù)披露，萱妍堂自2024年5月起，從某微信用戶處購買跟播服務(wù)，為其提供直播間增加人氣、互動評論等服務(wù)。2024年9月、2024年10月，在當(dāng)事人直播時，該微信用戶先后通過數(shù)十個賬戶在當(dāng)事人直播間互動評論1500余次，包括“我喝酒夜宵還瘦了7斤，就2盒”“踩過太多坑，沒瘦過，吃了你家成功瘦20斤”等話術(shù)，以宣傳當(dāng)事人銷售的果凍具有減肥效果。該微信用戶非“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”用戶，上述評論系虛假用戶評價。

2024年12月，北京市市場監(jiān)管局依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第九條第一款第四項、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款和第二十條第一款、《北京市市場監(jiān)督管理局行政處罰裁量權(quán)適用規(guī)定（2024年修訂）》第十五條第一項的規(guī)定，依法作出責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款10萬元的行政處罰。

此外，涉及注冊商標(biāo)專用權(quán)方面，湖北省仙桃市市場監(jiān)管局也查處了相關(guān)案件。經(jīng)查，馬某于2024年12月從武漢市某商城購進(jìn)羽絨服，并在網(wǎng)上發(fā)貨銷售。2024年12月至2025年1月期間，當(dāng)事人通過某平臺店鋪開始由帶貨主播在直播間銷售上述繡制有近似某知名品牌標(biāo)識的羽絨服。當(dāng)事人不能提供該知名品牌的商標(biāo)標(biāo)識授權(quán)使用證明，構(gòu)成了《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十七條第二項侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為。

2025年3月，仙桃市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第六十條第二款的規(guī)定，依法作出責(zé)令當(dāng)事人停止侵權(quán)行為，沒收侵權(quán)羽絨服并處罰款20萬元的行政處罰。