中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅游研究中心與社會科學文獻出版社近日聯合發布《旅游綠皮書：2024-2025年中國旅游發展分析與預測》。

　　綠皮書總報告撰稿人宋瑞、馮珺指出，2024年，城市目的地依然是旅游體驗和旅游消費的重要市場，通過品牌建設塑造目的地綜合競爭力的場景旅游、強調深度體驗和特殊探索體驗的私家定制旅游、更加重視自我需求與性價比的反向旅游和平替旅游成為城市旅游休閑消費的主要方式。

　　從目的地品牌建設引致的場景旅游來看，短視頻平臺發揮了重要的流量引導和互動參與作用。從強調消費體驗的個性化旅游產品來看，自駕旅游、一人旅游、開放空間旅游成為城市旅游市場新趨勢。從消費市場涌現的反向旅游和平替旅游趨勢來看，針對小眾城市的獨立和個性化消費選擇顯著增加。

　　綠皮書指出，“十五五”期間，各旅游目的地應緊緊抓住“流量風口”，精準對接需求，主動提供即時價值供給，贏得長期市場。當前，互聯網和社交媒體平臺發展迅猛，社交媒體平臺已成為重要旅游推廣渠道。年青一代作為社交媒體主力軍和文旅消費主力，其旅游消費呈現“興趣導向”“內容為王”“性價比高”等特點。各地應充分利用平臺高流量和廣覆蓋優勢打造個性化文旅IP，既能實現文旅產業經濟效益精準轉化，又能帶動地方配套產業協同發展。

　　此外，要緊密把握旅游業與新質生產力的有機結合，出臺相關支持政策。在從旅游大國邁向旅游強國進程中，必須通過產品創新創造全新體驗，培育文旅新產品、新業態、新模式、新格局，持續深化旅游業供給側結構性改革，提升我國旅游業國際競爭力和影響力。