茅臺(tái)國(guó)際化步履不停。德國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月21日至23日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、總會(huì)計(jì)師、董事會(huì)秘書劉剛率隊(duì)先后走進(jìn)黑森州首府威斯巴登市、漢堡和柏林，開展市場(chǎng)調(diào)研和品牌推廣，舉辦“茅臺(tái)之夜”活動(dòng)，攜文化出海，向歐洲各界人士傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化和茅臺(tái)酒文化，進(jìn)一步鞏固并擴(kuò)大茅臺(tái)在德國(guó)市場(chǎng)的品牌影響力，提升歐洲消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)品牌的認(rèn)知度與好感。茅臺(tái)酒股份公司黨委副書記、工會(huì)主席、監(jiān)事會(huì)主席游亞林參加相關(guān)活動(dòng)。

　　其間，茅臺(tái)一行還深入到當(dāng)?shù)孛┡_(tái)線下體驗(yàn)店、購(gòu)物中心等場(chǎng)所，詳細(xì)了解當(dāng)?shù)孛┡_(tái)酒消費(fèi)人群、消費(fèi)需求等情況，與經(jīng)銷商座談，探索國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，茅臺(tái)此番走進(jìn)德國(guó)開展調(diào)研考察并舉辦“茅臺(tái)之夜”活動(dòng)，不僅展示出茅臺(tái)對(duì)于海外市場(chǎng)的高度重視和對(duì)國(guó)際化進(jìn)程的決心，也進(jìn)一步觸達(dá)海外消費(fèi)者，豐富品牌國(guó)際化表達(dá)，促進(jìn)茅臺(tái)國(guó)際化戰(zhàn)略加速落地。

　　威斯巴登“茅臺(tái)之夜”活動(dòng)前夕，嘉賓合影留念

　　“茅臺(tái)之夜”閃耀德國(guó)

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月21日，以“香起東方 干杯萊茵”為主題的威斯巴登“茅臺(tái)之夜”晚宴活動(dòng)，在德國(guó)黑森州首府威斯巴登市舉辦。

　　威斯巴登“茅臺(tái)之夜”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　“香起東方 干杯萊茵”這一主題融合了中國(guó)與德國(guó)的文化象征，寓意著茅臺(tái)酒借由絲綢之路從東方走向西方、從中國(guó)走向德國(guó)市場(chǎng)的嶄新旅程，象征著東西方文化與商業(yè)的融合與共贏。

　　茅臺(tái)酒被譽(yù)為“中國(guó)酒文化的極致”，釀制技藝跨越千年，從農(nóng)耕文明中走來，在工業(yè)文明中璀璨，蘊(yùn)含著中國(guó)人的性情和文化格調(diào)。德國(guó)在哲學(xué)、文學(xué)、音樂等領(lǐng)域都享有極高聲譽(yù)，歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，與茅臺(tái)所蘊(yùn)含的東方文化相得益彰。

　　劉剛致辭

　　此次，茅臺(tái)攜美酒相聚于德國(guó)，是東方匠韻與西方藝術(shù)的美妙結(jié)合。正如劉剛所說：“千山相隔遠(yuǎn)，文化共融生。今晚‘茅臺(tái)之夜’融匯中德飲食文化精華，洋溢獨(dú)特的時(shí)空之美。”

　　游亞林參加“茅臺(tái)之夜”活動(dòng)

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月22日至23日，茅臺(tái)走進(jìn)德國(guó)漢堡和柏林，與經(jīng)銷商交流座談，調(diào)研當(dāng)?shù)匾痪€酒類市場(chǎng)銷售終端等情況，并分別于22日和23日晚舉行“茅臺(tái)之夜”品鑒會(huì)。

　　茅臺(tái)與經(jīng)銷商座談

　　活動(dòng)以美酒佳肴為媒，與在德華商、當(dāng)?shù)馗鹘缛耸恳约懊┡_(tái)愛好者歡聚一堂，共同品鑒茅臺(tái)的獨(dú)特魅力，感受中華傳統(tǒng)文化的博大精深。

　　與會(huì)嘉賓共同點(diǎn)贊茅臺(tái)

　　“我們堅(jiān)守匠心，致力于為全球消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。”活動(dòng)上，劉剛在致辭時(shí)表示，品質(zhì)是茅臺(tái)“走出國(guó)門，走向世界”的通行證。正如“德國(guó)制造”金字招牌蘊(yùn)含著“嚴(yán)謹(jǐn)、可靠、安全、精確”的工匠精神。

　　與會(huì)嘉賓與身著中國(guó)苗族服飾的迎賓人員合影

　　連續(xù)3天調(diào)研考察，連續(xù)3天舉辦“茅臺(tái)之夜”活動(dòng)，我們可以發(fā)現(xiàn)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置的中國(guó)元素和茅臺(tái)元素滿滿。穿著中國(guó)苗族服飾的迎賓人員，茅臺(tái)經(jīng)典商標(biāo)，茅臺(tái)酒釀造工藝和系列產(chǎn)品展板……現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造出濃厚的茅臺(tái)品牌氛圍，打開了一扇通往茅臺(tái)文化世界的窗口，引領(lǐng)嘉賓踏入充滿魅力的茅臺(tái)品牌領(lǐng)域。

　　參加“茅臺(tái)之夜”活動(dòng)的嘉賓合影留念

　　除了精美的布置，活動(dòng)還設(shè)置有雞尾酒區(qū)，邀請(qǐng)專業(yè)調(diào)酒團(tuán)隊(duì)制作迎賓茅臺(tái)雞尾酒，利用茅臺(tái)的多層次香氣與口感，調(diào)制出一系列創(chuàng)新的雞尾酒。茅臺(tái)雞尾酒讓不少德國(guó)嘉賓豎起大拇指點(diǎn)贊。

　　“茅臺(tái)之夜”活動(dòng)上融入茅臺(tái)元素的精美菜肴

　　酒是世界通用的語(yǔ)言，美食是相逢最好的選擇。在“茅臺(tái)之夜”現(xiàn)場(chǎng)，品鑒師為嘉賓介紹茅臺(tái)酒的釀造工藝、香型特點(diǎn)，帶領(lǐng)嘉賓品鑒不同年代的茅臺(tái)老酒，探尋茅臺(tái)之美、感悟茅臺(tái)文化。此舉進(jìn)一步增強(qiáng)了德國(guó)嘉賓對(duì)茅臺(tái)酒的了解和認(rèn)識(shí)。中國(guó)素有“美酒配佳肴”的說法，活動(dòng)上，每道菜肴都巧妙地融入茅臺(tái)元素，精美的菜肴與茅臺(tái)酒完美搭配，為嘉賓帶來極致的味蕾享受。

　　同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)通過沙畫表演、中式古典舞、歐洲傳統(tǒng)音樂和現(xiàn)代科技的展示，促進(jìn)中德文化的深度交流和融合，呈現(xiàn)一場(chǎng)融合東西方文化的視覺與心靈盛宴。

　　“茅臺(tái)之夜”活動(dòng)上進(jìn)行沙畫表演

　　“茅臺(tái)之夜”在德國(guó)閃耀。三場(chǎng)“茅臺(tái)之夜”品鑒活動(dòng)，不僅是一次品牌推廣的重要活動(dòng)，更是一次文化交流的盛會(huì)。透過“茅臺(tái)之夜”這一載體，將藝術(shù)、文化、科技與美酒美食巧妙結(jié)合，展現(xiàn)茅臺(tái)獨(dú)特的品牌魅力，進(jìn)一步增強(qiáng)德國(guó)各界人士對(duì)茅臺(tái)品牌的認(rèn)知與情感聯(lián)結(jié)，激發(fā)德國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒的濃厚興趣，為茅臺(tái)品牌未來進(jìn)入更多國(guó)際市場(chǎng)、擴(kuò)大品牌影響力打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　深化歐洲市場(chǎng)，探索品牌國(guó)際化

　　近年來，探索國(guó)際化新路徑，已成為中國(guó)白酒行業(yè)的共識(shí)，茅臺(tái)一直在付諸行動(dòng)。茅臺(tái)作為世界三大名酒之一，始終以“順天敬人 明理厚德”的核心價(jià)值觀，按照“讓世界愛上茅臺(tái) 讓茅臺(tái)香飄世界”的愿景，持續(xù)深化ESG發(fā)展理念，堅(jiān)定國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，致力于為全球消費(fèi)者提供美的產(chǎn)品和服務(wù)，向世界傳播更生動(dòng)的中國(guó)傳統(tǒng)文化。

　　“茅臺(tái)之夜”活動(dòng)上，與會(huì)嘉賓進(jìn)行交流

　　今年1月起，茅臺(tái)持續(xù)發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)，先后走進(jìn)瑞士、意大利、印度尼西亞、泰國(guó)、日本等國(guó)，開展市場(chǎng)調(diào)研和品牌推廣活動(dòng)。這期間，茅臺(tái)都會(huì)通過打造“茅臺(tái)之夜”IP，探索餐酒搭配，不斷創(chuàng)新品牌推介形式，走進(jìn)“世界的餐桌”，滿足全球消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往和追求。

　　德國(guó)位于歐洲中部，是歐洲鄰國(guó)最多的國(guó)家，憑借其開放的市場(chǎng)環(huán)境、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及強(qiáng)大的工業(yè)基礎(chǔ)，成為全球第四大經(jīng)濟(jì)體和歐洲經(jīng)濟(jì)的引擎，擁有強(qiáng)大的酒類消費(fèi)市場(chǎng)和深厚的文化底蘊(yùn)，是茅臺(tái)布局國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵陣地之一。

　　參加“茅臺(tái)之夜”活動(dòng)的嘉賓共同舉杯

　　2024年即將進(jìn)入尾聲，此次茅臺(tái)再次走進(jìn)德國(guó)，以文化為媒，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立更深厚的情感連接，培育更多海外消費(fèi)者，助力中國(guó)酒文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在歐洲閃耀。

　　茅臺(tái)在大眾總部參觀并座談

　　今年，茅臺(tái)正式將“讓世界愛上茅臺(tái) 讓茅臺(tái)香飄世界”的愿景寫入企業(yè)文化手冊(cè)《茅臺(tái)玖章》。未來，茅臺(tái)將持續(xù)走好國(guó)際化道路，尊重消費(fèi)者文化差異和飲食習(xí)慣，深耕德國(guó)市場(chǎng)，加強(qiáng)與德國(guó)各界的經(jīng)貿(mào)文化往來，把茅臺(tái)這一瓶美酒里蘊(yùn)含的文化特色、生活方式帶給更多消費(fèi)者。

　　參加“茅臺(tái)之夜”活動(dòng)的嘉賓合影留念

　　據(jù)了解，茅臺(tái)接下來還將走進(jìn)西班牙，法國(guó)，深入到當(dāng)?shù)氐拿┡_(tái)專賣店、免稅店、酒店等場(chǎng)所開展考察調(diào)研，積極與渠道商、消費(fèi)者交流，聚焦消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)抓住客群，更進(jìn)一步觸達(dá)海外消費(fèi)者，促進(jìn)茅臺(tái)國(guó)際化戰(zhàn)略更好地落地。（茅臺(tái)時(shí)空）