打造用戶型科技企業(yè)，嵐圖并非說(shuō)說(shuō)而已，為與其中高端品牌定位相匹配，嵐圖在營(yíng)銷(xiāo)方面下足功夫，這并非僅指它的努力，還有它的選擇。

??攜手央媒

??八角十三層密檐式實(shí)心磚塔天寧寺塔與新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)所在位置一墻之隔。8月17日，這座俊美挺拔、雄偉壯麗的千年古塔見(jiàn)證了一場(chǎng)在創(chuàng)意工場(chǎng)舉行的簽約。新華網(wǎng)與嵐圖汽車(chē)領(lǐng)導(dǎo)互換簽約本的一刻，意味著這場(chǎng)央媒與央企的合作將向更深、更實(shí)處走去。

??用兩個(gè)“更”字，是因這并非嵐圖與新華網(wǎng)的首次合作。雙方的第一次牽手始于2021年9月12日。新疆，葉城，由嵐圖汽車(chē)與新華網(wǎng)合作的公路題材大型微紀(jì)錄片《新219國(guó)道》正式開(kāi)機(jī)拍攝。嵐圖FREE全程跟隨。

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??濃烈、瑰麗、繽紛、純粹……當(dāng)制作完成的《新219國(guó)道》在新華網(wǎng)正式上線后，更多的人明白了“大美新疆”的含義。鏡頭中，路旁絢爛的花正用力傾吐濃烈的艷，葡萄熟了，蟠桃紅了，綠波如海，椒香如火。無(wú)數(shù)觀眾為之感慨，心向往之。美景外，更多觀眾為新219國(guó)道沿途的感人故事而動(dòng)容，他們記住了特克斯那位用30余年時(shí)間收容與幫助175個(gè)孩子的漢族“爸爸”申建佳；記住了帶領(lǐng)孩子們追逐夢(mèng)想的喀什小學(xué)足球教練阿里木江；也記住了颯爽策馬、公益助農(nóng)，通過(guò)直播帶貨1.4億元、帶動(dòng)就業(yè)2000余人的新疆網(wǎng)紅女縣長(zhǎng)賀嬌龍。

??而《新219國(guó)道》之《公益助農(nóng)女主播：賀嬌龍》一集，還入選了由國(guó)資委發(fā)布的2021年度具有良好示范效應(yīng)和學(xué)習(xí)借鑒意義的國(guó)有企業(yè)100個(gè)品牌建設(shè)典型案例和100個(gè)優(yōu)秀品牌故事。

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??因這部片子，更多的人了解了新219國(guó)道；因這部片子，更多的人認(rèn)識(shí)了嵐圖。嵐圖FREE車(chē)轍滾滾，以其純電動(dòng)與增程電動(dòng)的“雙動(dòng)力”性能，超大空間、豪華配置，以及出色的智能化表現(xiàn)，在新219國(guó)道新疆段昂揚(yáng)前行，從神秘的喀納斯到古絲綢之路重鎮(zhèn)葉城，再到千年文明的克孜爾千佛洞，歷經(jīng)40余個(gè)日夜，穿越多個(gè)高海拔、艱險(xiǎn)路段，圓滿完成任務(wù)。

??茨坪紅土兩叢竹，群根破巖萬(wàn)竿出。8月的井岡山翠竹搖曳，英姿挺拔，3日-5日，由新華社民族品牌工程辦公室、新華網(wǎng)、井岡山市人民政府主辦的2022中國(guó)企業(yè)家井岡山論壇正式舉辦。會(huì)議舉辦地——中信井岡山國(guó)際會(huì)議中心張開(kāi)懷抱，近500位企業(yè)家紛至沓來(lái)，匯聚一堂。

??在會(huì)議中心進(jìn)門(mén)處高臺(tái)位置，嵐圖夢(mèng)想家的身影赫然展現(xiàn)。作為論壇官方唯一指定用車(chē)，夢(mèng)想家以獨(dú)樹(shù)一幟、精致大氣的外觀，盡顯高級(jí)感的空間與強(qiáng)勁性能，持續(xù)吸引著參會(huì)者的目光。作為嵐圖品牌推出的第二款產(chǎn)品，嵐圖夢(mèng)想家高端電動(dòng)MPV憑借21項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，將動(dòng)力性、操控性、穩(wěn)定性、舒適性、安全性流暢結(jié)合，與會(huì)嘉賓紛紛認(rèn)可點(diǎn)贊。

??而此次在新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)內(nèi)所舉辦的，則是新華網(wǎng)與嵐圖汽車(chē)簽約儀式。儀式上，新華與嵐圖融媒體創(chuàng)新中心正式成立，這意味著，未來(lái)，雙方將圍繞嵐圖品牌，探索央媒央企跨界融合、共創(chuàng)共享的發(fā)展新路徑，持續(xù)強(qiáng)化嵐圖品牌的全球關(guān)注度與影響力。

??作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，新華網(wǎng)長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)制造，弘揚(yáng)企業(yè)改革創(chuàng)新正能量，助推中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展。新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)性地融入MR技術(shù)、MOOC技術(shù)、數(shù)字虛擬人與5G全息交互等頂尖手段，以耳目一新的形式，助力中國(guó)企業(yè)與品牌傳播。伴隨新華網(wǎng)與嵐圖合作的日漸深入，這些技術(shù)也將深度應(yīng)用于嵐圖品牌的打造與傳播。

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??嵐圖汽車(chē)科技有限公司CEO盧放說(shuō)：“新華網(wǎng)是黨和國(guó)家的重要網(wǎng)上輿論陣地，是中國(guó)極具影響力的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和具有全球影響力的全媒體平臺(tái)。雙方攜手合作是央媒與央企合作的新模式、新典范，是雙方探索建立更具前瞻性、引領(lǐng)性、創(chuàng)新性合作體系的一次成功嘗試。”

??自首款產(chǎn)品上市至今，不到兩年時(shí)間，從無(wú)到有，從未知到已知，對(duì)于央企東風(fēng)旗下“新生兒”嵐圖，站穩(wěn)腳跟、傳播名聲、贏得口碑尤為重要，營(yíng)銷(xiāo)傳播在其發(fā)展過(guò)程中起到重要作用。

??牽手新華網(wǎng)，是嵐圖品牌建設(shè)的選擇，雙方將聚合優(yōu)勢(shì)資源，踐行使命擔(dān)當(dāng)，以更高的戰(zhàn)略、更大的舞臺(tái)、更新的技術(shù)，共創(chuàng)合作新典范。

??不走尋常路

??一出生就風(fēng)華正茂。嵐圖自誕生之日起，就顯示出這樣的標(biāo)簽特征：嵐圖FREE的高性能成其鮮明特點(diǎn)，嵐圖夢(mèng)想家上市則開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)MPV的電動(dòng)化之門(mén)，樹(shù)立了中國(guó)品牌MPV新高度。

??嵐圖在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面也展現(xiàn)出與傳統(tǒng)車(chē)企不同的風(fēng)格與特點(diǎn)。除高站位，牽手央媒新華網(wǎng)外，嵐圖在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面還展現(xiàn)出別樣智慧，一系列耳目一新的營(yíng)銷(xiāo)案例應(yīng)運(yùn)而生。

??為慶祝香港回歸祖國(guó)25周年，芒果TV、TVB與湖南衛(wèi)視于今年聯(lián)合推出港樂(lè)競(jìng)唱獻(xiàn)禮節(jié)目《聲生不息》。節(jié)目中，內(nèi)地與香港16組歌手共唱經(jīng)典，經(jīng)典片段令現(xiàn)場(chǎng)歌手與觀眾多次破防，流下眼淚。

??節(jié)目播出后，反響強(qiáng)烈。這檔節(jié)目，也有嵐圖的身影。嵐圖FREE與嵐圖夢(mèng)想家成為兩地歌手在節(jié)目中的指定座駕，它們的亮相，引發(fā)了觀眾對(duì)于嵐圖品牌的更多關(guān)注。

??7月28日—30日，第36屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮系列活動(dòng)在武漢舉辦，3000余名影視行業(yè)代表齊聚江城，聚光燈閃爍，鮮花包圍舞臺(tái)，獎(jiǎng)項(xiàng)花落各家。在這場(chǎng)電影人的盛會(huì)上，嵐圖夢(mèng)想家再次成為典禮服務(wù)座駕，攜手優(yōu)秀影人閃耀江城。

??嵐圖在品牌營(yíng)銷(xiāo)中不走尋常路。自品牌成立至今，所選擇的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與常規(guī)操作有所不同，多樣、新穎、有溫度成為共同特點(diǎn)。

??很多人也許還對(duì)2021年12月31日得到APP創(chuàng)始人羅振宇主講的那場(chǎng)《時(shí)間的朋友》跨年演講印象深刻，這場(chǎng)思想盛宴吸引了超6000萬(wàn)名觀眾在線觀看。嵐圖汽車(chē)的標(biāo)識(shí)也出現(xiàn)在舞臺(tái)顯眼位置，在鏡頭中多次露出。作為跨年演講《時(shí)間的朋友》獨(dú)家冠名合作伙伴，嵐圖于當(dāng)晚迎來(lái)高光時(shí)刻。而在舞臺(tái)上，羅振宇說(shuō)，他們找到了能代表這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品——嵐圖汽車(chē)。

??這就是嵐圖的品牌營(yíng)銷(xiāo)新打法，在采訪中，盧放或嵐圖其他管理人員很少談及這一方面的策略計(jì)劃，而是更多聚焦于產(chǎn)品自身質(zhì)量，但從嵐圖參與的種種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中可見(jiàn)，嵐圖團(tuán)隊(duì)對(duì)于每一次所參與活動(dòng)的擇選，都用了心。除多樣、新穎、有溫度外，團(tuán)隊(duì)還考慮到消費(fèi)者喜好，所參與活動(dòng)額外具有關(guān)注度高、參與度高、當(dāng)代感強(qiáng)等特點(diǎn)。這與嵐圖品牌本身的中高端定位也有著密切關(guān)系。

??這樣的走心營(yíng)銷(xiāo)讓“嵐圖”二字及其產(chǎn)品被更多人所知、所感、所傳。就在2022中國(guó)企業(yè)家井岡山論壇開(kāi)幕前一天，嵐圖電動(dòng)豪華旗艦MPV夢(mèng)想家剛剛完成1000臺(tái)用戶交付。不走尋常路的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，助力嵐圖在定位、銷(xiāo)量上雙進(jìn)階。

??把C位留給用戶

??《時(shí)間的朋友》跨年演講現(xiàn)場(chǎng)，還有一個(gè)令人難忘的環(huán)節(jié)，更準(zhǔn)確地說(shuō)，還有一個(gè)尤其令嵐圖車(chē)主難忘的環(huán)節(jié)。在羅振宇講出“真實(shí)關(guān)系的高境界不僅是‘我對(duì)你的服務(wù)滿意’，而且是‘我為這份關(guān)系驕傲’后”，超1700位嵐圖FREE首批用戶的名字出現(xiàn)在舞臺(tái)前方超大演講屏幕上。

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??這塊屏幕本可以打上廣告，但嵐圖卻以1700余位用戶的名字取而代之，它反映出嵐圖的又一本意——做一個(gè)不再把產(chǎn)品賣(mài)給陌生人的廠商，而是一個(gè)為喜歡自己、信任自己的人努力服務(wù)的組織。

??據(jù)了解，《時(shí)間的朋友》跨年演講當(dāng)日累計(jì)觀看量6271.8萬(wàn)人次。

??“組織”一詞在嵐圖體現(xiàn)得淋漓盡致，而它的內(nèi)核，則指向用戶。自成立至今，嵐圖已多次舉辦以用戶為絕對(duì)主角的活動(dòng)。

??6月25日，嵐圖FREE上市一周年之際，“自由探索”用戶共創(chuàng)會(huì)在武漢舉辦。共創(chuàng)會(huì)上，嵐圖員工與用戶一同探討了嵐圖FREE改裝的更多可能性，并針對(duì)第二屆嵐圖用戶之夜收集用戶意見(jiàn)，更好地提供個(gè)性化服務(wù)。

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??而在2021年10月，類(lèi)似的活動(dòng)已在武漢舉辦。在這場(chǎng)專門(mén)以嵐圖用戶為中心打造的聚會(huì)上，許多嵐友相遇相識(shí)，并與嵐圖管理層有了面對(duì)面交流，講出用車(chē)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

??伴隨嵐圖品牌的不斷壯大，嵐圖與用戶的關(guān)系變得更為緊密，以車(chē)輛交付中心為觸點(diǎn)，嵐圖已可為用戶提供整車(chē)交付、金融保險(xiǎn)、售后維修等“一站式”服務(wù)。

??8月17日，新華網(wǎng)與嵐圖汽車(chē)簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，嵐圖夢(mèng)想俱樂(lè)部同時(shí)宣布正式成立，它將成為連接嵐圖與用戶、用戶與用戶的高端社交平臺(tái)，集人脈資源、資源共享、合作共贏于一體。嵐圖用戶加入俱樂(lè)部，將獲專屬身份標(biāo)識(shí)、頂級(jí)活動(dòng)體驗(yàn)、嵐圖共享資源、用戶共享資源，并有機(jī)會(huì)與行業(yè)大咖交流學(xué)習(xí)。

??類(lèi)似的項(xiàng)目仍在持續(xù)。把C位留給用戶，已成為嵐圖品牌進(jìn)化之路上的必選項(xiàng)。

??有媒體問(wèn)嵐圖此舉緣由，嵐圖汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司副總經(jīng)理劉展術(shù)說(shuō)，嵐圖非常重視品牌與產(chǎn)品給用戶帶去的情感連接，嵐圖與用戶不只是買(mǎi)方與賣(mài)方的關(guān)系，在訂單達(dá)成的那一刻，嵐圖與用戶的關(guān)系才剛剛開(kāi)始。

??嵐圖要做一個(gè)長(zhǎng)期主義者。更多的品牌創(chuàng)新正被其所嘗試，在此過(guò)程中，它標(biāo)新立異，勇往直前，雄心勃勃，心有猛虎，卻又懷有一顆薔薇的柔軟與細(xì)心。它將這份柔軟與細(xì)心，留給用戶。