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　　8月26日，新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè)簽約儀式在北京舉行。張?jiān)３蔀椤懊褡迤放苽鞑スこ獭笔着脒x企業(yè)。圖為煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司董事、煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理孫健接受采訪。

　　8月26日，新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè)簽約儀式在北京舉行，張?jiān)３蔀椤懊褡迤放苽鞑スこ獭笔着脒x企業(yè)。

　　當(dāng)天，煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司董事、煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰?以下簡(jiǎn)稱張?jiān)?副總經(jīng)理孫健出席了啟動(dòng)儀式。孫健在接受新華社媒體聯(lián)合采訪時(shí)表示，“企業(yè)品牌的不斷持續(xù)，最根本的是保證產(chǎn)品質(zhì)量。因此，產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)放在企業(yè)發(fā)展的首要位置。”

　　張?jiān)?892年創(chuàng)建，至今已有125年的歷史。張?jiān)＜瘓F(tuán)的主要產(chǎn)品為葡萄酒、白蘭地、香檳酒、保健酒四大系列數(shù)百個(gè)品種。其產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的綜合占有率為20%以上。2017年一季度財(cái)報(bào)顯示，張?jiān)?shí)現(xiàn)營(yíng)收18.97億元，同比增長(zhǎng)0.76%，凈利潤(rùn)5.17億元。

　　目前，張?jiān)Ｒ呀?jīng)設(shè)有法國(guó)、西班牙、意大利、美洲等五大進(jìn)口酒公司，負(fù)責(zé)海外并購及代理品牌在中國(guó)的銷售。未來張?jiān)＿€將繼續(xù)走海外并購道路，從2016年開始，張?jiān)㈥懤m(xù)在智利、澳大利亞各收購1家酒廠，計(jì)劃收購1家法國(guó)波爾多梅多克酒莊和1家法國(guó)波爾多圣愛美隆酒莊。張?jiān)?guó)際化的具體目標(biāo)是：計(jì)劃在五年之內(nèi)，海外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)比重將達(dá)到整個(gè)公司銷售額的三成。

　　“隨著海外收購的不斷完成，將把收購企業(yè)原來市場(chǎng)份額做的更大、更好。在這個(gè)基礎(chǔ)上，再把海外的產(chǎn)品引入到中國(guó)。張?jiān)⒉粩嗤ㄟ^收購企業(yè)互相開放對(duì)方市場(chǎng)資源，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的最大化。”孫健表示，近年來，隨著進(jìn)口葡萄酒的大量涌入，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成了國(guó)際市場(chǎng)一部分，張?jiān)Ｗ龅礁鱾€(gè)品牌在同等價(jià)位上跟世界品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，張?jiān)?zhēng)取做到價(jià)位品質(zhì)都優(yōu)于對(duì)方。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來，張?jiān)Ｔ谄放茋?guó)際化道路上越走越遠(yuǎn)，通過一系列對(duì)國(guó)際知名葡萄酒品牌的戰(zhàn)略性海外收購，張?jiān)５娜蚧鎴D擴(kuò)張及強(qiáng)勢(shì)資源整合都將得到進(jìn)一步完善，其轉(zhuǎn)型國(guó)際化葡萄酒供應(yīng)商和晉升全球葡萄酒行業(yè)巨頭的進(jìn)程也將進(jìn)一步加快。

　　孫健表示，隨著消費(fèi)群體的不斷年輕化，企業(yè)要不斷適應(yīng)當(dāng)下新媒體形式的發(fā)展，張?jiān)Ｒ舱诜e極的用消費(fèi)者可以接受的新媒體形式來講述張?jiān)５钠放乒适隆?/p>

　　“新華社作為國(guó)家通訊社，在海外擁有180多個(gè)分社支機(jī)構(gòu)。”孫健說，張?jiān)５膰?guó)際化進(jìn)程正在起步，希望通過新華社“民族品牌傳播工程”將張?jiān)５膰?guó)際化進(jìn)程傳遞給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。同時(shí)，也將張?jiān)?guó)際化的進(jìn)程在國(guó)際上廣泛傳播。

　　據(jù)介紹，新華社“民族品牌傳播工程”依托強(qiáng)大媒體資源優(yōu)勢(shì)，計(jì)劃在信息通訊、電子制造、汽車制造、中醫(yī)藥、食品飲料、房地產(chǎn)、交通運(yùn)輸、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、綠色農(nóng)業(yè)和金融服務(wù)等10個(gè)行業(yè)各選擇2—3家優(yōu)秀企業(yè)，作為重點(diǎn)傳播和服務(wù)對(duì)象。同時(shí)還計(jì)劃聯(lián)合學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)發(fā)布年度《中國(guó)民族品牌價(jià)值研究報(bào)告》和《中國(guó)民族品牌傳播效果評(píng)估報(bào)告》。

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