■老字號的互聯網創新

　　作為中藥行業415歲的“長壽不倒翁”，陳李濟早已成為一塊見證我國中藥發展的“活化石”。這家擁有吉尼斯世界紀錄的“全球最長壽藥廠”，歷經百年綿延至今，仍欣欣向榮，年平均增長率在5%左右。在這股“互聯網+”的浪潮中，陳李濟作為傳統老字號企業，在企業戰略發展和規劃上，已明確提出要利用互聯網技術，走聚焦發展、品牌專業化和精細化的路線。
　　“為什么陳李濟能夠傳承四百多年還生氣盎然，秘訣就是三個詞——誠信、傳承和創新。”廣州白云山陳李濟藥廠有限公司董事長、黨委書記石洪超對《經濟參考報》記者說道。
　　誠信從初創之時就是陳李濟的特征。陳李濟的誕生就是因李姓商人見陳姓商人拾金不昧，欲有所回報而與其合開藥店。‘合作’、‘濟世’的理念，也成為了廣藥集團企業文化的核心精神之一。”石洪超說，堅持生產古方正藥是陳李濟誠信的具體實踐。直到如今，藥材選購仍堅持地道產地，如平日備料不足，寧可停產。
　　而創新更是自始至終都被陳李濟銘記。單是陳李濟的創立，就是陳、李姓兩商人合作投資開辦，并寫立合約“本錢各出，利益均沾”，儼然就是股份制的雛形。20世紀90年代，陳李濟投資1.3億元按GMP標準興建新廠，跨入現代企業的行列。并在堅持傳統中醫的基礎上創新，不斷研制新產品，用現代檢測標準檢測產品質量。
　　進入“互聯網+”時代，陳李濟的創新又有了新內涵。隨著互聯網經濟快速發展，傳統生產企業受到的沖擊和影響越發顯著，有些老字號企業甚至已關停。在廣藥集團的快速反應和戰略指導下，陳李濟開始借力電商，調整經營結構，加快企業轉型升級。
　　“‘互聯網+’，個人理解就是利用互聯網的平臺，利用信息技術，對傳統制造業進行換代升級，形成一種新的產業形態。”石洪超認為，“互聯網+”對醫藥企業來說，最直接的表現就是市場精準投放和市場擴容。在“互聯網+”的經濟影響下，國家醫改政策逐步放寬，網上藥店的數量逐步增大，國家也逐步放開處方藥的網上銷售，藥品網上的銷售的品種將會逐步增多。而藥房托管、醫藥健康產業的移動終端逐步興起，個人健康咨詢、體檢、買藥、用藥將會在互聯網上實現一條龍的服務。“‘個人的健康定制’將是互聯網給醫藥健康產業帶來的新生態。”
　　石洪超表示，在“互聯網+”的浪潮中，陳李濟在企業戰略發展規劃上，已明確提出要走聚焦發展、品牌專業化和精細化的路線。
　　他認為，目前大部分中華老字號企業的品牌定位過于寬泛，現今，老字號要發揮出品牌歷史文化優勢，必須細化品牌定位，向專業化發展。以“陳李濟”為例，在華南地區陳李濟品牌知名度較高。而在省外尤其北方部分省份，很多人并不知道“陳李濟”品牌的品類歸屬，更談不上品牌歷史。陳李濟雖是吉尼斯世界紀錄認證的“全球最長壽藥廠”，但是品牌競爭力與同類的一些兄弟企業相比，還是有些差距，這就需在品牌“再定位”上做文章，向品牌專業化和精細化發展。
　　借助“互聯網+”的技術優勢，陳李濟已經明確借力廣藥集團大平臺的資源優勢，在“大南藥”和“大健康”兩個板塊做文章。
　　在“大南藥”板塊，石洪超認為，陳李濟的產品梯隊完善，品牌資源豐富，在對癥的名優中成藥領域，優勢非常明顯。如，“壯腰健腎丸”、“舒筋健腰丸”、“昆仙膠囊”等骨科痛癥類的藥品，療效十分顯著，但現在整體規模還不大。陳李濟將根據治療領域，優化現有產品結構，集中資源和精力發展“大品種”，對優勢的潛力產品，借力集團大項目整合，持續進行開發，不斷拓展優勢品種及領域，形成治療骨科痛癥專業化的產品品類，將陳李濟打造成骨科痛癥類的龍頭品牌;在大健康板塊，他們將著力加快恢復陳李濟秘制陳皮工藝，以“百年秘制工藝陳皮”作為企業大健康產品的開發突破口，將陳李濟打造成南藥陳皮第一品牌。
　　“老字號企業要重新擦亮品牌，就必須革新求變，必須依靠技術創新，提高科技含量，設置技術壁壘。與此同時，要進一步加強商標和專利保護的意識和工作。”石洪超說。