“不溫和”的互聯(lián)網(wǎng)力量正席卷中國(guó)影視行業(yè)。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì)，２０１４年擁有互聯(lián)網(wǎng)背景影片的年度票房收入超過６０億元，占到中國(guó)內(nèi)地總票房的五分之一。互聯(lián)網(wǎng)將如何“攪動(dòng)”中國(guó)電影棋局？
自去年阿里影業(yè)成立以來，以ＢＡＴ（百度、阿里巴巴、騰訊）為首的幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始電影產(chǎn)業(yè)整合性布局：今年３月，阿里出資入股光線傳媒，雙方宣布將在電影投資、互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道發(fā)行等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行合作。與此同時(shí)，騰訊、百度也頻頻出手，從票務(wù)、制作、投資方面布局影視業(yè)……
互聯(lián)網(wǎng)概念電影增速之快出乎所有人預(yù)料。在剛剛閉幕的第１８屆上海國(guó)際電影節(jié)上，業(yè)內(nèi)人士就“互聯(lián)網(wǎng)＋電影”的無限可能展開持續(xù)熱議。
博納影業(yè)總裁于冬說，“幾乎是一夜之間，拍電影不再是電影公司的專利，這對(duì)電影行業(yè)的沖擊很明顯。”
游族影業(yè)董事長(zhǎng)林奇表示，“互聯(lián)網(wǎng)＋”將推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)快速升級(jí)，從利潤(rùn)結(jié)構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)到業(yè)務(wù)模式，都將發(fā)生巨變。“互聯(lián)網(wǎng)正將傳統(tǒng)電影工業(yè)全面升級(jí)為現(xiàn)代化電影產(chǎn)業(yè)，未來六年影視行業(yè)有望從３００億元規(guī)模擴(kuò)容至千億元。”
有了互聯(lián)網(wǎng)的助力，未來中國(guó)電影能否與好萊塢抗衡？
知名導(dǎo)演、游族影業(yè)首席產(chǎn)品官高群書表示，１部《速度與激情７》的票房相當(dāng)于５部《左耳》、７部《何以笙簫默》。如果國(guó)產(chǎn)電影在大制作上存在內(nèi)容缺失，抗衡好萊塢將無從談起。
林奇在“游族影業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上表示，過去中國(guó)電影的國(guó)際化過分迷信好萊塢的電影技術(shù)，而忽視了其先進(jìn)的模塊化工業(yè)管理模式，互聯(lián)網(wǎng)將從根本上改變這一現(xiàn)狀。“互聯(lián)網(wǎng)電影將打破國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)的固有格局，未來游族影業(yè)將借鑒好萊塢的運(yùn)作模式，結(jié)合‘互聯(lián)網(wǎng)＋’開展全球化戰(zhàn)略，推動(dòng)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”
美國(guó)電影回收渠道非常多元化，電影票房收入僅占其總收入的３０％。此外還有版權(quán)發(fā)行、傳媒化運(yùn)營(yíng)、主題公園、衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)等其他渠道對(duì)電影投資進(jìn)行回收。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)未能與其他領(lǐng)域展開有效融合，行業(yè)利潤(rùn)過度依賴票房收入，單一的商業(yè)模式極大限制了ＩＰ（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）培養(yǎng)與品牌打造。而互聯(lián)網(wǎng)的介入，從本質(zhì)上打破了跨界聯(lián)動(dòng)的壁壘。
今年５月中旬，騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣布進(jìn)軍電影衍生品。《復(fù)仇者聯(lián)盟２》熱映期間，天貓聯(lián)合４０多個(gè)獲迪士尼正版授權(quán)的品牌獨(dú)家首發(fā)電影衍生品，產(chǎn)品從掃地機(jī)器人、移動(dòng)數(shù)碼產(chǎn)品，到家居生活用品、服裝鞋帽等，銷售業(yè)績(jī)斐然。
“互聯(lián)網(wǎng)將改變影視產(chǎn)業(yè)的營(yíng)運(yùn)模式和商業(yè)模式。在中國(guó)目前電影公司９０％收入靠票房的情況下，游族影業(yè)提出‘１＋１＋１’戰(zhàn)略，就是電影院線收入、互聯(lián)網(wǎng)收入、授權(quán)收入及海外收入各占三分之一。”林奇說，“我們計(jì)劃以影游聯(lián)動(dòng)為先導(dǎo)，持續(xù)在動(dòng)畫、網(wǎng)劇、音樂、綜藝、周邊、線下主題餐廳等渠道沉淀，提升高度。目前，游族的ＩＰ管理工程正從打造單個(gè)科幻ＩＰ，向培養(yǎng)泛科幻ＩＰ集群升級(jí)，以《三體》《女神聯(lián)盟》為首打造國(guó)產(chǎn)科幻ＩＰ新生態(tài)，向好萊塢看齊。”
