據(jù)外媒報道，F(xiàn)acebook（臉譜）最早可能于本月晚些時候啟動“即時文匯”計劃，在自身平臺上直接發(fā)布多家媒體的新聞內(nèi)容。分析人士認(rèn)為，此舉有利于鞏固和擴(kuò)大Facebook的用戶群，同時也可能影響參與此項計劃的媒體的傳統(tǒng)盈利模式。
　　“即時文匯”(Instant　Articles)是Facebook提出的新聞發(fā)布計劃，即在其自身網(wǎng)站平臺直接發(fā)布來自各媒體機(jī)構(gòu)的新聞內(nèi)容，而無須添加外部鏈接。該計劃最早于今年3月由美國《紐約時報》披露，該報也是第一批參與該計劃的主要媒體之一。
　　美國《華爾街日報》近日援引消息人士稱，F(xiàn)acebook計劃最早從本月開始聚合來自《紐約時報》、《國家地理》和美國新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed等媒體的新聞內(nèi)容，相關(guān)合作協(xié)議已接近達(dá)成。
　　消息人士透露，為鼓勵媒體在Facebook平臺上直接發(fā)布新聞內(nèi)容，F(xiàn)acebook可能改變其傳統(tǒng)的收益分成模式。其中正在考慮的一個模式是，各媒體將獲得在Facebook新聞平臺上自行銷售的全部廣告收入；如果Facebook代為銷售廣告，則將獲得廣告收入的約30%，媒體將獲得剩余70%。
　　不過，消息人士稱，F(xiàn)acebook與上述媒體的這項合作計劃仍未最終敲定，正式推出時間也可能出現(xiàn)變動，并且也在與其他媒體進(jìn)行積極談判。
　　Facebook之所以愿意放棄部分廣告盈利，一大重要原因就是希望通過更快的加載速度延長用戶使用該網(wǎng)站的時間。據(jù)悉，在移動設(shè)備上打開外部鏈接可能很慢，大約需要八秒。目前來看，盡管“即時文匯”計劃難以成為Facebook的直接收入來源，但能提高用戶閱讀新聞內(nèi)容的速度和便利性，有利于鞏固用戶忠誠度，長遠(yuǎn)來看將間接增加其收益。
　　該計劃也吸引了一些媒體的興趣，因該計劃可能令媒體通過Facebook平臺結(jié)算的廣告收入大幅增加。但也有許多媒體擔(dān)憂，此舉將令其更依賴于Facebook。目前，許多媒體在Facebook上發(fā)布內(nèi)容鏈接，這已成為新聞網(wǎng)站在線流量的重要來源。美國皮尤研究調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，大型網(wǎng)站的外部流量中，平均60%來自于Facebook的鏈接轉(zhuǎn)引，另有48%的受訪者表示，此前一周在Facebook上閱讀過有關(guān)政治和政府方面的新聞。
　　新聞內(nèi)容在Facebook平臺上聚合，無疑將大幅度分流媒體網(wǎng)站和客戶端的讀者閱讀量。由于失去了外部鏈接產(chǎn)生的巨大點(diǎn)閱量，媒體的網(wǎng)站和客戶端廣告收入和訂閱收入都將受到?jīng)_擊。另外，一些媒體還擔(dān)憂，參與該計劃可能部分喪失在用戶體驗和用戶數(shù)據(jù)方面的控制權(quán)。