足球改革方案鼓勵社會資本進入

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　　中國政府網16日公布了國務院辦公廳印發的《中國足球改革發展總體方案》（以下簡稱《總體方案》），在業內人士看來，這份改革方案不僅是中國足球改革與發展的綱領性文件，同時也是中國足球產業和體育產業一場前所未有的“盛宴”的開端。
　　《總體方案》明確鼓勵社會資本進入足球產業。《總體方案》提到，優化俱樂部股權結構。實行政府、企業、個人多元投資，鼓勵俱樂部所在地政府以足球場館等資源投資入股，形成合理的投資來源結構；對社會資本投入足球場地建設，應當落實土地、稅收、金融等方面的優惠政策。提高場地設施運營能力和綜合效益。鼓勵社會力量發展足球。引導有實力的知名企業和個人投資職業足球俱樂部、贊助足球賽事和公益項目，發揮支持足球事業的示范和帶動作用，拓寬俱樂部和足球發展資金來源渠道。
　　對于足球產業的開發，《總體方案》不僅要求各級地方政府加大對足球的投入，還提到要積極研究推進發行以中國足球職業聯賽為競猜對象的足球彩票，要建立足球賽事電視轉播權市場競爭機制。創新足球賽事轉播和推廣運營方式，探索傳統媒體和新媒體在足球領域融合發展的實現形式，增加新媒體市場收入。
　　北京體育大學社會體育系主任張健對《經濟參考報》記者表示，這個方案出臺對足球產業、體育產業是個大利好，效果要看下面貫徹執行的情況。從產業根基上看，還有大量工作要做。日本上世紀60年代有百年足球規劃，法國也拿出巨資支持足球產業發展，現在我們國家重視了，如果后面政策能跟上當然是好事。隨著足球的改革，可能其他體育項目也會參照進行市場化改革。
　　興業證券表示，足球產業在體育產業中地位顯著：2009年世界足球體育產值占所有體育的43%，世界第一大體育賽事。中國足球產業規模遠落后于世界水平，對比英超，2013年包括電視轉播收入和贊助收入產值為181.5億元人民幣，中超為3.7億元人民幣，英超是中超的49倍。目前中超產值低的因素主要在于賽事行政化較為嚴重，市場化下產值發展空間巨大。廣發證券輕工行業首席分析師李音臨表示，縱觀足球改革方案，除了正常的管辦分離、去行政化、加速市場化，鼓勵民間資本的進入超出市場預期，未來上市公司在兼并收購這一塊，將會有比較大的自由。
　　實際上，業內人士普遍認為，《總體方案》的出臺，受益的產業將不僅僅是足球，整個體育以及其上下游產業都將迎來一場前所未有的“盛宴”。此前，國務院下發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，提出要把體育產業作為綠色產業、朝陽產業培育扶持，到2025年體育產業總規模將超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。
　　方正證券表示，體育健身娛樂消費爆發的臨界點已經到來。輕資產、強資源整合能力的體育賽事管理公司、面向大眾體育健身大消費市場的公司（場館運營、體育健身、智能設備），以及能將“游客”轉變為“用戶”，沉淀海量用戶，并通過大數據進行分析和應用的平臺型公司將直接受益于此次改革。
　　上海證券則表示，在5萬億元巨大的市場誘惑下，企業將通過資本運作，快速切入到體育產業。2013年是手游并購的熱潮，2014年是影視劇并購的熱潮，2015年將會是體育產業的并購熱潮。