近半年來，電商下鄉被吵得沸沸揚揚，各大電子商務企業紛紛擁抱農村市場，搶占市場份額。然而打通農村市場，不僅是走進去，還要把村里的運出來。全國政協委員、蘇寧控股集團董事長張近東在兩會期間表示，在開發農村消費潛力的同時，最重要的是通過電子商務的平臺，嫁接各種服務農村的資源，幫助農產品實現高效流通，提高農村收入水平。
從商務部的一組數據來看，2013年我國的農產品交易總額為4萬億元，其中80%是通過傳統市場實現的。同時，進入流通領域的生鮮農產品價值總額達2.45萬億元，但是通過電子商務流通的僅占1%左右。由此可見，在萬億級的農產品市場中，電子商務規模還太小，放眼到農村，這個占比可能會更低。
張近東認為，電子商務向農村的深入發展，正在加速推進農產品標準化、農業現代化建設，但是僅憑企業自身的力量還不夠。
張近東在提案中提出，應該加大力度扶持第三方農產品認證機構，帶動農產品標準化建設，倒逼小農生產模式向現代農業邁進。同時將農產品物流建設納入國家重大項目規劃，重點加強農產品流通迫切需要的倉儲、冷鏈、物流配送和監測系統建設，并對物流企業在金融、稅收、用水用電等方面給予政策優惠。
行業人士分析指出，電商下鄉要把渠道和姿態一同沉下去，真正的做到融入農村市場、發展農村市場。這其中一方面要將商品和服務送下去，而另一方面需要將農產品運上來，實現工業產品、商業服務和農產品的雙向順暢流通。
而農產品的進城之路需要便捷的流通渠道，張近東在提案中稱，電商企業需要借助電商渠道和網絡的優勢，積極下鄉，把農產品資源“引流上線”，打通農產品進城的流通渠道。
與此同時，政府也應該鼓勵有能力的企業建設規模化、標準化、示范性的現代化農產品生產基地，將移動視頻監控、物聯網等技術應用到現代農業發展過程中來，推動農業現代化產業升級。
