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安踏體育用品有限公司11日在香港公布了2014年業績公告，公司營業收入為89.23億人民幣，較2013年增長22.5％，超越了2011年創下的89.05億營收，業績創歷史新高。
良好的業績讓安踏董事局主席兼首席執行官丁世忠對安踏今年的發展充滿信心。他說：“安踏已經連續七個季度實現了訂貨金額增長，2015年的目標是營業收入破百億，這是中國運動品牌從來沒有達到的高度。”
在丁世忠看來，安踏2014年之所以取得如此成績得益于提升品牌差異化，安踏多品牌的戰略把握住了市場機遇。丁世忠說：“過去的一年時間里，安踏與中國體操及舉重摔跤柔道兩個運動管理中心展開戰略合作，為其提供高科技的優質比賽裝備，這不僅使得安踏的國家隊贊助資源更加完整，更與中國奧委會及中國精英運動員的合作產生協同效應。”
據介紹，截至目前，安踏已經簽約國家體育總局五大運動中心24支國家隊，成為擁有國家隊資源最多的運動品牌。在俄羅斯索契冬季奧運會和仁川亞運會中，中國健兒多次穿著安踏為中國體育代表團特別設計的“冠軍龍服”站上領獎臺，其中僅在亞運會上便登上領獎臺共342次。
談到安踏品牌的戰略，丁世忠特別提到與NBA的合作。丁世忠說：“籃球在中國的受眾很廣，與NBA的合作是我們品牌戰略非常重要的部分。對于一個品牌來講，NBA是一個制高點，我們需要占領這個體育資產的制高點。”
安踏2014年成為NBA中國官方市場合作伙伴及NBA授權商，NBA后起之秀兼達拉斯小牛隊正選小前鋒帕森斯也成為安踏代言人。“2014年，我們啟動了‘實力無價’的籃球戰略，我們未來兩三年的時間里要做中國籃球市場的第一名，我們需要匹配全球頂級的籃球資產。”丁世忠說。
除了成功的品牌戰略，安踏還特別注重企業的執行力，丁世忠說：“中國體育用品行業在過去數年普遍面對著品牌形象模糊、產品欠缺差異化、店鋪過度擴張和庫存管理欠佳等挑戰。雖然行業參與者正為復興而努力，但不同品牌的表現各異。而安踏已率先走出行業低谷，不但再次重拾升勢，更創出新高。普遍預期產品缺乏差異化及競爭激烈，將在短期內加快中國體育用品行業的整合。然而，憑借我們強大的執行力，加上有效的零售戰略，讓我們有能力在同業中脫穎而出，并帶來可持續的增長和盈利能力。2014年安踏在產品設計和開發方面的費用較2013年增長了24.1％。”
對于在2015年創造過百億的營收業績，丁世忠信心滿滿，“我們相信中國的內需擴大、民生改善、體育行業發展加快及體育活動普及化，將進一步帶動具有良好功能、價錢實惠的體育用品的需求。因此，我們會發揮自身的核心優勢，以保持我們在各市場的領導地位，并在長遠把握市場機遇。”
丁世忠說：“安踏要繼續發揮和運用強大的品牌價值、進一步提高產品和品牌差異化、完善零售渠道管理，以及提升供應鏈的成本效益和反應速度，加強自身核心優勢，以保持在中國體育市場的領導地位，使增長勢頭得以延續。”
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