隨著小米、華為、酷派等多家手機廠商發(fā)力海外市場，中國手機已成為智能手機全球霸主三星的勁敵。
國產(chǎn)手機集體“出海”
在國內(nèi)市場趨于飽和的壓力下，小米、華為、酷派等多家手機廠商紛紛加大了進軍海外市場的力度，且頗有收獲。
據(jù)IDC發(fā)布的報告顯示，在全球市場，今年第三季度，三星以7810萬臺的出貨量及23.8%的市場份額仍位居首位，但同比出貨量下降了8.2%。而來自中國的小米，卻給出了相當驚人的成績：三季度出貨量1730萬臺，顯著增長了211.3%，市場份額由去年同期的2.1%飆升至5.3%。
據(jù)悉，小米已經(jīng)從全球29家銀行舉借到10億美元的貸款。這29家借貸銀行包括德意志銀行、摩根大通、摩根士丹利、巴西銀行、日本三菱東京UFJ銀行、瑞士信貸集團和高盛集團等等。小米將把這筆三年期總額10億美元貸款用于海外擴張。
除了小米，華為也在國際市場上頻頻發(fā)力。繼榮耀6在韓國、俄羅斯、馬來西亞、印度等國家上市后，華為前不久在德國柏林發(fā)布了榮耀品牌，同時宣布其4G旗艦之作榮耀6在德國、法國、西班牙、意大利、英國、荷蘭、波蘭、捷克、斯洛伐克、匈牙利、挪威、丹麥、瑞典、芬蘭歐洲14國家同步發(fā)售。
而國內(nèi)另一家手機商酷派的副總裁曹井升早前也透露，酷派今年首次計劃向東南亞、歐洲以及美國斥資數(shù)百萬美元以推廣其品牌，準備在這些市場擴張。
挑戰(zhàn)三星全球霸主地位
相對中國軍團在全球市場的活躍，智能手機巨頭三星的日子卻不太好過。
三星財報顯示，今年三季度其營業(yè)利潤為4.1萬億韓元，同比下降六成左右，連續(xù)第四個季度業(yè)績下滑。這是三星5年來單季營業(yè)利潤同比下滑幅度最大的一次。而多家市場研究機構(gòu)也罕見地確認，這家韓國科技巨頭在智能手機市場的占有率下跌速度甚至超過了很多業(yè)內(nèi)分析師的預(yù)期。
之前，國際評級機構(gòu)惠譽評級（Fitch）的負責(zé)人Nitin Soni曾預(yù)測，三星在下年全球智能手機市場所占的份額將從今年的31%跌至25%。
盡管三星依然是全球智能手機的最大供貨商，但它的前景卻并不被看好。多家分析機構(gòu)認為，三星正面臨著最艱難的一年。在高端市場，三星一直面臨蘋果的有力競爭；在中低端市場，又有中國手機廠商強悍阻擊。
分析師稱，隨著全球智能手機消費趨勢開始向中低端轉(zhuǎn)移，維持高端手機的利潤空間已經(jīng)變得越來越難。因此，即使三星在隨后能夠提升他們的市場份額，但想要找回營業(yè)利潤增長的新動力，卻并不容易。
在三星銷售額和占有率均出現(xiàn)大幅下挫的境況下，全球市場格局將會繼續(xù)變化。
而對國產(chǎn)手機來說，與三星分庭抗禮已不再是一個遙不可及的夢。業(yè)界普遍認為，造成三星持續(xù)頹勢的一個重要原因就是，中國智能手機企業(yè)發(fā)揮制造優(yōu)勢，精準卡位細分市場，形成合圍之勢，讓三星顧此失彼。
在海外市場，中國手機已成為三星的勁敵。作為最早在海外推出LTE手機和智能終端的廠商之一，中興成為在美國市場份額最高的中國手機廠商，小米進軍印度市場引發(fā)搶購潮，聯(lián)想手機在東南亞和東歐的銷量增長率均分別為300%和500%，華為正在歐洲市場與三星正面PK……三星面對的是中國軍團各區(qū)域市場多點開花的強大攻勢。
爭鋒國際市場還須邁過幾道坎
不可否認，海外市場將是手機終端廠商的下一個金礦。不過，業(yè)內(nèi)人士提出，中國廠商在瞄準海外市場這塊大蛋糕之時，也需因地制宜進行有效布局。
現(xiàn)在的手機市場和昔日的家電市場越來越像。當年在白色家電普及普及之初，伴隨著制造業(yè)的崛起，中國涌現(xiàn)出了海爾、海信、TCL、美的、長虹、格力等一系列家電巨頭。在一次次的“價格戰(zhàn)”和“技術(shù)戰(zhàn)”之后，中國的家電產(chǎn)品不僅質(zhì)量長足進步，而且還打入了國外市場，并成為一線品牌。
現(xiàn)在國產(chǎn)手機的情形和當年的中國家電廠商十分相似，因而，此前中國家電廠商走過的道路，其實也就是中國手機行業(yè)要走的路。在這個過程中，也存在巨大的不確定性，中國手機企業(yè)進入國際市場還需要邁過好幾道坎。
第一道坎就是技術(shù)坎。此前中國家電在核心技術(shù)上都受制于人，所以技術(shù)一旦發(fā)生轉(zhuǎn)換，中國企業(yè)也就應(yīng)聲而落。HTC就是前車之鑒，它們從臺灣起步后橫掃歐美市場，但在2010年卻因為被蘋果起訴侵犯專利，最終被判決禁止某些型號手機進入美國，這也導(dǎo)致HTC遭受重創(chuàng)。
第二道坎就是品牌坎。盡管目前華為、小米、一加等品牌都在大舉進入歐美、印度、東南亞等市場，但是其品牌形象仍需進一步樹立。
對此，錘子科技的羅永浩認為，這是中國手機需要走過的一道坎，需要一代人不懈的努力。
