百度票房預(yù)測超過2億元，實際票房卻不到5000萬元，電影《黃金時代》從甚囂塵上到慘淡落幕，經(jīng)歷了一次“過山車”。
　　一直以來被“奉若神明”的“大數(shù)據(jù)”這次卻“失算”了。但是專家表示，此次預(yù)測失利不會改變大數(shù)據(jù)廣闊的應(yīng)用前景，而在“首秀”之后，隨著模型的進一步完善，百度大數(shù)據(jù)預(yù)測的準(zhǔn)確度有望進一步提升。
　　上映之前鬧得沸沸揚揚的電影《黃金時代》卻在上映之后“遇冷”。在國慶檔眾多大片的夾擊下，這部貼上了“文藝”“小眾”標(biāo)簽的電影在票房上遭遇“滑鐵盧”：來自娛樂產(chǎn)業(yè)信息咨詢機構(gòu)——藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，截至10月18日《黃金時代》累計票房為4729萬元。
　　與相形慘淡的票房形成對比的，是電影上映之前百度“大數(shù)據(jù)”神奇的預(yù)測。除了湯唯、馮紹峰等巨星的加入，“大數(shù)據(jù)”“消費眾籌”“信托”等多種元素的加入，《黃金時代》在上映之前還是賺足了眼球。特別是百度大數(shù)據(jù)電影票房預(yù)測認為《黃金時代》的總票房將至少達到2億元，與現(xiàn)實也是相去甚遠。
　　應(yīng)該說，時至今日，關(guān)于《黃金時代》票房慘淡的解讀，已經(jīng)不再是新鮮的話題，但是，神秘而又神奇的“大數(shù)據(jù)”此次為何“失算”？在對未來的預(yù)見上，“神通廣大”的“大數(shù)據(jù)”未來究竟何在？
　　近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長，“大數(shù)據(jù)”成為一個熱點的概念不斷被社會各界探討。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT紛紛基于各自的主營業(yè)務(wù)，推出各自的大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺。而京東、小米、華為等公司也紛紛成為“大數(shù)據(jù)”的“弄潮兒”，甚至A股一家曾經(jīng)做高端餐飲的上市公司，也趕時髦地更名中科云網(wǎng)，玩起了“大數(shù)據(jù)”。
　　據(jù)記者不完全梳理，在對于大數(shù)據(jù)的定義尚未清晰的情況下，市場對大數(shù)據(jù)的預(yù)期大致有3種：一是預(yù)測未來，《黃金時代》的票房也正是由“百度預(yù)測”大數(shù)據(jù)平臺完成。二是看清現(xiàn)實。曾賺足了眼球的淘寶用戶分析報告，就是根據(jù)淘寶平臺上的購買和銷售數(shù)據(jù)，詳細梳理了消費市場的人群特征和細分行為。三是人工智能。實際上，一些前期的應(yīng)用已經(jīng)展開，如根據(jù)用戶的歷史行為定向推送信息、根據(jù)不同用戶的特征采取不同的營銷策略等。
　　中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉告訴記者，從目前大數(shù)據(jù)預(yù)測的應(yīng)用模式來看，谷歌等科技企業(yè)主要還是基于網(wǎng)絡(luò)輿情的抓取和分析。“要么基于來自搜索引擎等工具的公共數(shù)據(jù)，要么使用網(wǎng)站自己注冊用戶的行為數(shù)據(jù)。”
　　黃國峰則表示，盡管百度大數(shù)據(jù)的預(yù)測模型細節(jié)并不清楚，但是片名、關(guān)鍵劇情、主創(chuàng)陣容、發(fā)行方、營銷團隊等因素都必然要考慮在內(nèi)。
　　專家表示，雖然《黃金時代》票房預(yù)測“失算”，但是大數(shù)據(jù)預(yù)測的發(fā)展前景和想象空間仍然廣闊。黃國峰認為，在電影票房預(yù)測方面，大數(shù)據(jù)在榜單排名、明星價值分析方面都有著無可比擬的優(yōu)勢。
　　魏鵬舉認為，大數(shù)據(jù)做的主要還是技術(shù)性的分析，而人們的文化消費行為是隨著興趣、輿論場等的變化而變化的。“因此，做文化娛樂產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)分析必須考慮文化消費的特點，把它和技術(shù)性分析結(jié)合起來，才能使預(yù)測更加專業(yè)、更加科學(xué)。”
　　“《黃金時代》的票房預(yù)測只是百度票房預(yù)測的首次試水，百度還會根據(jù)實施結(jié)果不斷進行版本迭代，未來的票房預(yù)測的準(zhǔn)確度有望不斷提升。”黃國峰如是說。